Мандрівні думки
10 для маркетингового та комунікаційного агентства Carrefour за те, що він знав, як перевернути ситуацію, і подав суто економічне рішення як рішення, прийняте на користь екології. Рішуче напруження для споживачів за те, що вони не знають, як побачити повну фотографію. Тому що .... Чому вони називають це любов’ю до навколишнього середовища, коли насправді вони мають на увазі економію коштів?
Якби вони дійсно піклувались про навколишнє середовище, їм також довелося б почати зі зменшення упаковки, припинити продавати продукцію у блістерних упаковках або ящиках для круп із висотою півметра, які мають лише кілька грамів продукту (всередині іншого поліетиленового пакета !) або індивідуально загорнуті кекси, по черзі всередині коробки, а в свою чергу всередині сімейної упаковки, або мішки з чіпсами, майже повністю порожніми, або навіть не розміщені на околицях великих міст, змушуючи споживачів їхати туди на машині з усіма CO2 що виходить в атмосферу, що це означає ... але, звичайно, одне - припинити витрати ... а зовсім інше - перестати входити. Те, що довкілля дуже добре ... поки це не коштує нам грошей, так ?
Оскільки насправді він зробив скасування інсульту статті витрат, вартість якої за деякими джерелами перевищує 6 мільйонів євро на рік. Але насправді, який відсоток обсягу відходів становлять сумки для покупок? Оскільки, крім того, їх замінюють іншими (очевидно, виготовленими в Китаї, плюс СО2 !), за окрему плату, і які, мабуть, виготовлені з рафії, поліпропілену, не виготовленого стійким способом ..., чиста повага та турбота для навколишнього середовища ! ... до речі, перетворюючи статтю витрат у дохід, і тим самим покращуючи сприйняття бренду в суспільстві. Круглий ! Словом, кампанія напівправди. Давай, ніби я сказав, що сидів на дієті, бо перестав поширювати Nocilla на печиво Марія ... і продовжував класти бутерброди з половиною бруска бекону та сиру.
Давайте трохи розплющимо очі і застосуємо сентенцію, яку вже давно співав Віоладорес дель Веро: «З того, що ти бачиш, віриш наполовину, з того, чого не бачиш, нічого не віриш ...», що, на жаль, може бути піднято до абсолютної істини, коли йдеться про те, відповідно до яких маркетингових кампаній ...
Коли ми зрозуміємо, що маркетинг - це спілкування (а не обман), створення спільноти (а не нав'язування думок) і, перш за все, вміння слухати (а не просто надмірно .)? Але, звичайно, ми не можемо чекати занадто багато від країни (та її мешканців), коли те, що насправді забирає ваш сон, - це пригоди Белена Естебана ...