Реклама взуття для схуднення заполонює ринок, незважаючи на мільйонні штрафи, накладені США на дві основні марки за оманливу рекламу
Вони допомагають схуднути і зміцнити сідниці. Вони зміцнюють м’язи ніг і живота. Вони виправляють поставу і підвищують ріст. Вони зменшують біль у спині та попереку. Вони покращують кровообіг. Вони попереджають варикозне розширення вен. Вони борються з целюлітом. Вони формують фігуру просто прогулюючись ... Ось деякі переваги, які обіцяє популярне взуття для схуднення, яке останніми роками заполонило ринок жіночого спортивного взуття. Обіцянки, які, за даними Федеральної торгової комісії США (ФТК, абревіатура англійською мовою), не мають наукових підстав і що вже спричинили два великі штрафи в цій країні за оманливу рекламу: один із 18 мільйонів євро для Reebok у вересні минулого року та ще 31 мільйон доларів для Скечерс два тижні тому. Влада США виступила проти цих компаній, оскільки вони добре помітні, але є багато інших брендів, які цілком безкарно рекламують ці переваги у всьому світі.
Іспанські асоціації споживачів вже деякий час видають попередження щодо цього виду взуття. У березневому номері журналу Compra Maestra OCU наполягає на тому, що його наслідки не доведені, і посилається на дослідження Американської ради фізичних вправ, яке залежить від Інформаційного центру охорони здоров'я уряду США, яке показує, що споживання енергії та м'язова активність не вище, ніж ті, що виробляються при ходьбі у звичайному спортивному взутті. Асоціація користувачів зв'язку (AUC) подала офіційний позов. Він зробив це минулого року до того, як компанія Autocontrol, орган саморегулювання реклами, виступила проти Club Natura Healthy Shoes, що продається Міжнародним книжковим клубом. Резолюція, видана 12 грудня, постановила, що оголошення цієї моделі порушило Королівський указ 1907/96 (про товари, види діяльності або послуги з передбачуваними цілями охорони здоров’я), і вимагало її скасування. Хоча вердикти "Автоконтролю" не є обов'язковими, компанія вирішила їх дотримуватися, щоб уникнути можливого судового процесу.
Автоконтроль змушений відкликати рекламу моделі, що продається в Іспанії
Незважаючи на мільйонерські штрафи, накладені в США, призначені для відшкодування грошей покупців, які їх вимагають, ні Національний інститут споживачів, ні автономні громади, які в Іспанії мають повноваження санкціонувати та регулювати ці продажі, не діяли до зараз. А судовий процес складний. “Проблема в тому, що за чинним законодавством важко підтримати скаргу в суді, оскільки компанії дуже обережно використовують категоричні фрази. Наприклад, в рекламі зазвичай не сказано, що це взуття змушує вас схуднути, а, навпаки, допомагає схуднути », - пояснює Есперанса Родрігес, керівник юридичного відділу AUC. “Щодо Природних клубів, ми змогли повідомити, оскільки реклама обіцяла користь для здоров’я та явно порушувала декрет 1907/96, але в інших випадках це важко. Нормативи широко розповсюджені на харчові продукти, але щодо цих диво-продуктів ми можемо вдатися лише до цього указу від 1996 року, який потребує оновлення, або до Загального закону про рекламу ", - він шкодує.
Стратегія Рібока і Скечерса після удару американської влади була схожою: обидва погодились заплатити штраф FTC, щоб уникнути дорогого позову, який зашкодить їхньому іміджу, але вони продовжують захищати чудеса своєї технології. Звичайно, із зменшеною інформацією та униканням слів та виразів, санкціонованих FTC: тонізувати, схуднути або, взагалі, будь-яке твердження про ефективність, пов’язане зі здоров’ям, яке не підтверджується науковими доказами.
БІЛЬШЕ ІНФОРМАЦІЇ
Reebok, власне, щойно розпочав нову кампанію з просування свого EasyTone, в якій підтверджує свої переваги. Він більше не згадує відсотки, які він пропонував у рекламі, оштрафованій FTC, в якій він обіцяв додаткову активацію м’язів на 28% в сідницях і 11% в ногах, але стверджує, що це допомагає трансформувати жир у м’язову масу. На доказ цього разу він представляє «абсолютно незалежне» дослідження, проведене командою з Університету Арізони - FTC не перевірила раніше представлені, оскільки вони були внутрішніми, - що гарантує, що регулярно ходити або бігати з цією моделлю, хоча не втрата ваги, ви можете зменшити жирові відкладення в середньому на 2,5%. "І ми маємо ще один дуже цінний доказ: наші клієнти задоволені, продажі продовжують збільшуватися, і відсоток, який вимагає повернення коштів, дуже малий", - говорить Йенс Улбріх, директор бренду компанії.
Експерти вважають, що дослідження, представлені компаніями, не є остаточними, оскільки в більшості випадків вони оплачуються самими торговими марками та проводяться з упередженими зразками. “На сьогоднішній день не існує клінічного випробування, яке підтверджувало б, що витрати енергії значно зростають при використанні цього виду взуття. Це правда, що багато людей кажуть, що вони втратили вагу за час їх використання, але це тому, що вони, напевно, більше тренуються », - говорить професор Педро Дж. Беніто з Департаменту охорони здоров’я та людської діяльності INEF Мадридського політехнічного університету . "І ми не повинні забувати про ефект плацебо, який може становити до 20%", - додає він.
Експерти стверджують, що не існує наукового дослідження, яке б засвідчило переваги
Щодо тонізування м’язів, професор Серхіо Гарде з Інституту спортивних наук університету Каміло Хосе Чела вважає, що структура підошви цього типу взуття спричиняє нестабільність, яка „може спричинити незначне підвищення м’язового тонусу у деяких ділянки, але так само, як м’язи ніг жінок більш підтягнуті, коли вони носять підбори ». "У будь-якому випадку, піднявшись сходами вдома замість того, щоб користуватися ліфтом, можна досягти чудового тону, не вдаючись до чудових капців", - продовжує він.
А як щодо сприятливого впливу на спину? За словами Гарде, це найнебезпечніше твердження. “Люди, які мають здоровий хребет і мають достатній рівень функціональності, можуть трохи покращити тонус своїх паравертебральних м’язів, але в багатьох інших випадках вони можуть призвести до непродуктивності. Наприклад, якщо є сколіоз, вони можуть збільшити ступінь відхилення хребта », - попереджає він.