Бульбашка, в якій вам буде добре. Однак ви побачите в ньому лише стільки, скільки запитаєте. Якщо ви ставите неправильні запитання, ви отримаєте відповіді на неправильні питання. Вас ніхто не стратить.
Бульбашка означає, що деякі речі алгоритм оцінить як підходящі для вас і покаже їх вам. Він почне приховувати від вас речі, які алгоритм оцінює як невідповідні. Це створить перед вами уявний образ світу. Це просто те, на що ти зазвичай реагуєш, те, що тобі подобається.
Люди часто шукають те, чого не розуміють. Але ...
- Пошук осколків не покаже вам чогось у контексті. Ви не отримуєте їх загальної картини.
- Ви отримаєте відповіді лише на поставлені вами запитання. Тож ви можете не знати більш важливої інформації.
- Ви не знаєте якості та мотивації "відповідей" та статей, які знайдете.
Веб-майстри часто роблять сторінки так, щоб ви могли їх знайти саме тоді, коли тільки починаєте шукати тему. Вони знають, що це найпростіший спосіб продати вам щось - коли ви мало що знаєте. Або ще краще - коли ви боїтеся хвороби.
Ви знайдете сайти, у яких бюджет відображатиметься. Вони отримують бюджет, коли продають. Для того, щоб продавати, статті на такому веб-сайті, як правило, маніпулюють, припускаючи, що покупка рекламованої продукції допоможе вам від ожиріння. Інакше вони не заробили б.
Сьогодні ті, хто є видимими, впливають на події та формування думок. Хто пише, знімає, публікує.
Це бізнес. Якщо взагалі знайти сайт, це зазвичай означає, що сайт якимось чином привернув вашу увагу. Він заплатив, щоб вам було легше його знайти. І він захоче повернути свої гроші. (Зазвичай він їх отримує, інакше він швидко збанкрутує.) Ось чому веб-сайти експертної якості, як правило, переганяють досвідчені маркетологи. Тож ви не побачите веб-сайт експерта, який би відповів на ваше технічне запитання. Швидше, якийсь веб-сайт, який спробує вам щось продати. Кілька прикладів. Я порівняю, як виглядали результати пошуку приблизно 10 років тому і як вони виглядають сьогодні.
- Шукаєте інформацію про гемоглобін? Ви вже знайшли сайт лікаря. Сьогодні: Ви знайдете "журнал" із помилковою статтею про анемію. Ви вже на відстані одного кліка від покупки будь-якого товару, що обіцяє чудодійну допомогу.
- Хочете знайти порівняння швидкості диска? Раніше ви знаходили таблиці з результатами тесту. Тепер ви можете знайти очевидне порівняння цін, але насправді це афілійований веб-сайт, який спрямовує вас лише до якогось магазину.
Оскільки партнерські сайти (що називається для комісійних продажів) сайти можна заробляти, багато хто взявся за це. Вони не є експертами з тем, про які я пишу. Вони є експертами з продажу, Інтернету, маркетингу. Вони знають, як ранжувати пошукову систему так, щоб вона з’явилася першою. І вони знають, як зробити веб-сайт, щоб спокусити вас купувати. Вони створюють різні сайти, які:
- вони схожі на журнали,
- вони схожі на компаратори товарів і цін,
- вони схожі на сторінки дієтолога чи тренера,
- вони схожі на пораду домогосподарки вибрати пральну машину або лопату,
- вони виглядають як незалежний оглядний сайт із професійним порівнянням,
- вони схожі на веб-сайт, який протестував продукти та запропонував результати,
- вони схожі на веб-сайт, де ви можете знайти купони на знижки,
але насправді це насамперед сайти продажів. Їх головне призначення - викликати у вас інтерес до товару і направити вас на його придбання.
- Ви думаєте, що знаходитесь на сторінці незалежного журналу. Поширені журнали дають об’єктивні поради. Однак це не журнал. Тут статті мають лише завдання переконати вас якомога обережніше купувати. Вони можуть бути об’єктивними, а можуть і не бути. Це залежить від того, хто це пише.
- Ви відчуваєте, що продукція об’єктивно оцінюється на порівнянні ціни або якості. Однак існують лише продукти, з яких веб-сайт має комісію. Тут більше нічого не знайдеш. Це далеко не об’єктивність.
- Ви припускаєте, що дієтолог не може дати поганих порад. Він про це знає. Насправді експерта взагалі не існує. Мережа створена компанією, яка помилково викликає ілюзію, що її пише експерт. По суті, мета полягає в тому, щоб вселити довіру, щоб спокусити вас придбати дорогий товар.
Подібні сайти зазвичай мають редакцію менших розмірів. Завдання полягає в тому, щоб якомога дешевше створити якомога більше контенту. Цей вміст виробляється досить точно. Таким чином, що пошукова система згодом показує пошукову систему кожному, хто буде шукати дану тему в майбутньому. Як це працює? Про це я детально пишу у книзі «В бульбашці Інтернету».