Поради наших експертів!
Поради - Хитрості - Новини

вплине

В якості оновлення оновлення Берта від Google вплине на контент-маркетинг

Що таке Берт?

Bert - це абревіатура для двонаправлених подань кодера від Transformers.

Вам, мабуть, цікаво, що це за біса це означає?

Google в основному змінив свій алгоритм, щоб краще зрозуміти обробку мови.

Тільки уявіть це так: ви можете ввести номер рейсу в Google, і вони зазвичай показують вам статус рейсу. Або, коли ви вводите математичне рівняння, з’являється калькулятор. Або, якщо ви вставите символ акції, ви отримаєте фондову діаграму.

Або це простіший приклад: ви можете почати друкувати в Google, і його функція автозаповнення може з’ясувати, що ви шукаєте, перш ніж вводити його.

Але Google дізнався про це ще до Берта. Давайте розглянемо кілька прикладів Берта в дії.

Берт корисний?

Ось 4 приклади Берта.

Скажімо, ви шукаєте "Бразильський мандрівник до США, якому потрібна віза у 2019 році".

До Берта найкращим результатом буде те, як громадяни США можуть їздити до Бразилії без віз. Але уважно шукайте пошуковий запит. Це м’яко, але це велика різниця.

Йшлося не про людей із США, які їдуть до Бразилії, а про людей з Бразилії, які подорожують до США.

Результат після оновлення Берта набагато актуальніший.

Зараз Google розглядає прийменники "for" або "for", які можуть мати багато значень для пошукового запиту.

Ось ще один приклад. "Естетики роблять багато роботи" ...

Раніше Google використовував терміни для порівняння. Наприклад, їхня система вважала, що "стояти" - це те саме, що "наполегливий".

Тепер я розумію, що слово "держава" має контекст фізичного попиту. Іншими словами, ця робота виснажує. треба бути наполегливим?

І ще одне, "ви можете отримати ліки для когось в аптеці" ...

Як ви можете бачити до і після малюнка, очевидно, що новий результат є більш актуальним.

Так само, як книга "про математичні вправи для дорослих" ...

Це єдина зміна?

Ні. Google також вніс зміни до рекомендованих фрагментів.

Наприклад, якщо ви шукали "стоянка на пагорбі без бордюру", Google зробив занадто великий акцент на слові "бордюр" і недостатньо наголосу на слові "ні".

Це велика різниця. і це можна побачити в результатах.

Нові зміни в цьому оновленні алгоритму роблять цей термін набагато актуальнішим для користувачів пошукових систем і створюють краще враження для вас, мене та всіх інших, хто використовує Google.

Але як це впливає на SEO?

Вам потрібно змінити стратегію SEO

Під час пошуку вони зазвичай задають три типи запитань:

  1. інформаційні
  2. навігація
  3. транзакційний

Інформаційний запит схожий на того, хто хоче схуднути. Вони не впевнені, тому можуть шукати термін "як схуднути".

Як тільки вони починають шукати, вони можуть знайти рішення, наприклад різні дієти. Звідти вони можуть шукати, використовуючи такий запит, як дієта Аткінса.

Коли хтось знаходить точне рішення, він може виконати пошуковий запит, наприклад, книгу про дієту Аткінса.

З нашої точки зору, ми бачимо, що Берт в основному впливає на ключові слова у верхній частині воронки, які є інформаційними.

Тепер, якщо ви просто хочете зберегти свою позицію, але виграти деякі рейтинги змагань, просте рішення - отримати дуже конкретний вміст.

Коли ви створюєте вміст, що є найпростішим способом оцінки ключових слів, пов’язаних з інформацією, SEO зазвичай пропонує вам створити наддовгий вміст.

Так, ви можете бачити, що багато вмісту з довшою формою добре працює в Google, але його алгоритм не фокусується на кількості слів, а на якості.

Контекст твіту Денні Саллівана, пошукової системи Google, полягає в тому, що він хоче, щоб SEO зосередився на створенні вмісту, який в основному є чудовим, унікальним, корисним та переконливим.

Отже, коли ви використовуєте такі інструменти, як Ubersuggest, щоб знаходити нові теми, вам потрібно переконатися, що ваш вміст є надто конкретним.