Битва титанів

корпоративне

Чи буде світ використовувати постійний або змінний струм? - на рубежі століть це було колом у суперництві між Томасом Едісоном та Ніколою Теслою. Щоб очернити винахід свого суперника, Едісон вбивав різних тварин - коней, корів - перед переповненою аудиторією змінним струмом. Зрештою, він також позбавив життя слона на ім'я Топсі перед тисячою натовпом. На щастя, сьогодні боротьба у бізнесі набагато стриманіша. Якщо компанії впадають одна в одну, вони спілкуватимуться між собою лише в телевізійних, Інтернет-кампаніях або рекламних кампаніях.

Кока-кола проти Пепсі

«Війна кола» справді завершилася у 80-ті роки: керівництво Coca-Cola на той час було настільки здивоване жорсткою конкуренцією, що вони були твердо налаштовані на відчайдушний крок. Вони замінили оригінальний рецепт лише для запуску "нової кола". Але люди не отримали перемикач з розпростертими обіймами і отримали близько 400 000 листів-скарг. Компанія вибачилася перед клієнтами і повернулася до добре перевіреної формули. Справа послужила серйозним уроком. Він зазначив, що до інновацій на цьому ринку слід ставитися з обережністю. У наш час, оскільки здоровий спосіб життя все більше стає в центрі уваги, два великі виробники зосереджуються на дієтичних безалкогольних напоях, коли йдеться про інновації.

Хто зараз перемагає? Якщо ми подивимось лише дані про дорожній рух, то побачимо дивовижні цифри. Це тому, що Pepsi обробляє на порядок більше трафіку, ніж Coca-Cola. Їх дохід перевищує 60 мільярдів доларів, тоді як старший гравець у цьому секторі може "лише" підняти 35 мільярдів доларів. Однак картина оманлива: майже половина доходу Pepsi надходить від різноманітних продуктів харчування, таких як крупи та чіпси. Якщо ми просто подивимося на продаж кола, то у багатьох країнах, таких як США, Coca-Cola впевнено лідирує. В Америці їх частка на ринку становить близько 18 відсотків, тоді як Pepsi - менше 9 відсотків. Чому? Деякі аналітики також стверджують, що тому, що Coca-Cola ефективніше орієнтується на молодь своїми кампаніями.

Макдональдс проти Бургер-Кінг

У грудні ви могли придбати Whopper у Burger King за один цент в Америці. Звичайно, у всьому була невелика хитрість: акція була дійсною лише в тому випадку, якщо клієнт розмістив замовлення на відстані 180 метрів від McDonald’s через додаток компанії. Повідомлення було чітким: якщо ви перебуваєте в "чому" і шукаєте найдешевший улов, замовляйте у свого найбільшого конкурента. Звичайно, це лише черговий розділ тривалої маркетингової битви двох компаній. Бій справді розпочався, коли Рей Крок викупив братів Макдональдів у їхньому власному ресторані в 1961 році після багатьох років спільного бізнесу, оскільки вважав, що вони недостатньо амбітні. Потім, зі своєю новою компанією, він почав спілкуватися з Америкою, а зрештою і з усім світом. Спочатку Burger King намагався перемогти великого конкурента не ціною, а розміром. У міру того, як популярність їхнього «гігантського гамбургера», Whopper, почала зростати, зростала і «Макдональдс» із власною великою закускою Big Mack, яка щороку обслуговує близько 550 мільйонів людей у ​​всьому світі.

Хто зараз перемагає? Якби "Макдональдс" втратив половину обороту, він все одно виграв битву. На даний момент у них є вдвічі більше ресторанів, ніж у Burger King: їх магазини перевищують 37 000.

Спортивний одяг живе своїм справжнім золотим віком. Сьогодні американці більше не носять спортивне взуття для тренувань або пробіжок по парках, вони все частіше носять зручні речі у повсякденному житті. Однак справжній великий торговий бум зараз відбувається в Китаї, де німецькі Adidas та американська Nike опускаються до азіатського гіганта, випередивши кілька основних місцевих брендів, таких як Li-Ning, Xtep та Ant.

Битва між двома суперниками вперше справді загострилася, коли Nike почала ступати у світ футболу, і крім обладнання з трьома смугами, галочка американської компанії з'являлася на дедалі більше гравців.

Хто зараз перемагає? Найк був названий на честь грецької богині перемоги, і це хрещення виявилося дуже доречним. З 80-х років - тобто після того, як їм вдалося укласти контракт з Майклом
З Йорданією та фірмовим взуттям спортивної зірки Air Jordan з'явилися - практично піднімаючись над ринком. Але в цьому корчмі також можуть розміститися дві сопілки: за останні роки рух і Adidas, і Nike стрімко вигнувся вгору. Торік Nike заробила 36 мільярдів доларів США, тоді як конкуренти Німеччини відставали приблизно на 10 мільярдів доларів.

Airbus vs. Боїнг

A XX. Заснований на початку ХХ століття, "Боїнг" кілька разів був близький до банкрутства, але завдяки військовим наказам їм завжди вдавалося вибратися з ями. Конкуренція для виробників літаків у США була остаточно вирішена в 1997 році, коли вони придбали свого великого суперника Макдонелла Дугласа. З тих пір кількість їхніх претендентів скоротилася: наразі лише Airbus, консорціум з п’яти європейських виробників, може не відставати від них. Незважаючи на те, що ситуація очікується на зміну в найближчі роки, і вони можуть зіткнутися з сильною конкуренцією з боку Азії, дві компанії-мамонта поки що не є серйозним претендентом на ринку понад 100 місць.

Хто зараз перемагає? Якщо ми подивимось на кількість замовлень, то між 2013 та 2017 роками Airbus забрав золоту медаль. Наприклад, минулого року на них потрапило 1109 замовлень, майже на двісті більше, ніж у "Боїнгу". Однак, здається, кістки обернулися в 2018 році, як американський гігант-
від добре намальованого європейського суперника компанії. Що стосується перевезень, то Boeing завжди був першим, частково завдяки масовому військовому порядку.

Hasbro vs. Mattel

Mattel підірвав каси 60 років тому, ставши першим з найбільших виробників іграшок - Барбі - і почав робити ляльок, які виглядають не маленькими, а підлітками. Американська компанія протягом тривалого часу вміло зберігала свої лідируючі позиції на ринку, чому значною мірою сприяв той факт, що вони не тільки мали маркетингові права на Matchbox, але й підтримували хороші партнерські стосунки з Disney. Приблизно 10 років тому, один кульовий крок пішов за виробничим: тоді як Барбі стабільно втрачала свою популярність, Дісней розлютився на себе, випустивши нову марку принцеси. Все це було тоді, коли їх найбільший супротивник Хасбро почав набирати сили, поширюючи ігри, пов’язані з фільмами та серіалами.

Хто зараз перемагає? Продажі обох компаній страждали від закриття найбільшого магазину іграшок в Америці, Toy “R” Us, більше року. Згідно з повідомленням Mattel минулого року, 2200 людей будуть звільнені. У будь-якому випадку: у третьому кварталі 2018 року у Hasbro не вистачало Mattel (їх дохід становив 1,57 млрд доларів проти 1,4 млрд доларів їх конкурента). Hasbro має серйозну зброю, яка в даний час володіє правом розповсюдження ігор "Зоряні війни" та "Marvel".