Це оголошення від Mondelez та Volkswagen.

відображає

У Британії вперше заборонили дві реклами згідно з новим правилом, яке не дозволяє приписувати стереотипи чоловікам і жінкам при просуванні товарів. За даними регуляторного регулятора (ASA), в рекламі американських виробників продуктів харчування Mondelez та Volkswagen з'явилися невідповідні кліше.

У першому випадку двоє чоловіків в їдальні так захоплюються сиром Філадельфія, що один із них забуває свою дитину на харчовому поясі. ASA отримала більше 120 попереджень про рекламу. На думку авторів скарг, кліп неправильно говорить про те, що чоловіки не в змозі достатньо піклуватися про своїх дітей і можуть загрожувати їм. Оголошення було завантажено негайно.

Друга реклама рекламує електромобіль Golf із низкою пострілів чоловіка під час різних заходів і закінчується поглядом на тихо сидячу жінку на лавці біля коляски.

Троє людей скаржились на рекламу Volkswagen. На їх думку, неправильно мається на увазі, що, хоча небезпечна діяльність належить чоловікам, жінки здійснюють пасивну діяльність, яка їм не загрожує.

Обидві компанії намагалися захиститися. Представники Mondelez у Великобританії кажуть, що реклама була задумана як жарт, адже в кінці чоловік захоплює дитину і шепоче: "Ми не будемо говорити цій матері". Однак ASA погодилася зі скаржниками, оскільки реклама нібито зробила чоловіків неуважними нещасними. "Реклама не повинна з'являтися в теперішньому вигляді", - йдеться у рішенні офісу.

Volkswagen вважає критику нерозумінням змісту реклами. Це повинно показати здатність людини пристосовуватися до змін та складних ситуацій - на знімках видно, як чоловік, що стоїть у наметі на скелі, невагомі космонавти та атлет-інвалід стрибають довго. Але знову ж таки, регулятор погодився з критикою, оскільки, як сказав його прес-секретар: "Бути батьком означає життєві зміни, які вимагають значних змін, але догляд за дітьми все ще стереотипно приписується жінкам".