Заборона телебачення включає всі продукти з надлишком жиру, цукру та солі.

Британська родина під час їжі під час відпочинку в Лансароте.
Фото: ARCHIVO/IOSU DE LA TORRE

забороняє

Епідемія ожиріння серед дітей спонукала Великобританію заборонити рекламу шкідливої ​​їжі на телебаченні, спрямовану на дітей віком до 16 років. Цілі, оголошені вчора британським регулятором ЗМІ Ofcom, впливають на всі харчові продукти з великою кількістю жиру, солі та цукру.

До цієї категорії, серед іншого, належать картопля фрі, піца, гамбургери, шоколадні цукерки, солодкі або шоколадні ранкові каші та безалкогольні напої. Реклама цих продуктів буде заборонена в дитячих програмах, на тематичних каналах, присвячених дітям, і в програмах для дорослих з великою аудиторією неповнолітніх.

Заборона набере чинності до кінця січня і суворіша, ніж очікувалося. Ofcom визнав, що рішення означатиме втрату 56 мільйонів євро в рекламі мереж. Претензії знаменитостей - наприклад, спортсменів, співаків чи акторів - до реклами продуктів харчування, споживання яких вважається шкідливим для дітей, також не будуть дозволені.

Оголошення плану викликало лавину реакцій зовсім іншого роду. Поки медичні установи говорили про "втрачену можливість" і воліли б заборонити рекламу всієї нездорової їжі до 21 години, представники харчової промисловості назвали обмеження "надмірними".

Доктор Вів'єн Натансон, президент Британської асоціації лікарів з питань етики та науки, вважає, що "заборона Ofcom не зайшла достатньо далеко", оскільки вона не включає деякі найпопулярніші серії серед підлітків. "Ми перебуваємо в середині епідемії ожиріння, і ми повинні використовувати всю зброю, щоб не допустити, щоб наступне покоління британських дітей було найбільш ожирінням і божевільним в історії", - сказав він.

"Ofcom нас підвів", - сказав Пітер Холлінз, виконавчий директор Британського фонду серця, який звинуватив регуляторів у "дії в інтересах прихильників нездорової харчової промисловості". З іншого боку, Мелані Ліч, директор Федерації харчових продуктів та напоїв, заявила, що галузь була "задушена" вето. "Дебати засновані на великих емоціях та суб'єктивних думках", - сказав він.