Минулого року він відсвяткував 90-річчя Міккі Мауса, якому вже двадцять. Це також одна з найвідоміших з багатьох культурних ікон 20 століття. Здається, вік не був предметом кількох зшивань зморшок протягом останніх десятиліть. Мікі Маус мав величезну справу в 2004 році, коли йому виповнилося 75 років, і минулого року йому не соромно було майже сотню років. Що насправді шокує: успіхи бізнесу за півтора десятиліття з тих пір дорослі зобов’язані принаймні стільки ж, скільки діти.
Apple, Gucci, Kate Spade, Uniqlo, L'Oréal, Maybelline: лише декілька великих брендів або компаній, під іменем яких мишачі товари Miki також пропонуються для дорослих. Окрім цього, звичайно, інші виробники розраховують на ринок іграшок та товарних товарів для дітей, тобто товарів, на яких фігурка або її назва.
Міккі та Міні Маус у паризькому Діснейленді Джерело: AFP/Бертран Гуай
Вухаста миша спокушає вас ексклюзивними продуктами
Звичайно, не можна сказати, що продукти, виготовлені для дорослих, завжди стали б масовими товарами. Багато компаній випускають лише обмежену кількість нещодавно розробленого одягу або аксесуарів, а є деякі, які використовують фігуру Міккі Мауса лише для товарів, розроблених для особливих випадків.
Наприклад, нещодавно компанія Gucci представила свою сумочку у формі миші Miki, роздруковану на 3D, рекламовану на веб-сайті компанії азіатською моделлю чоловічої статі.
Сумку може замовити будь-хто за 4500 доларів, або близько 1,3 мільйона форинтів, а доставка почнеться цієї весни.
І це навіть не кричущий випадок.
Лише за останні місяці - частково завдяки 90-річчю з дня народження фігури минулого року - компанії придумали чимало спеціальних продуктів Мікі Мауса. Gigi Burris розробив кришталеву інкрустацію пов'язки, що нагадує вуха миші (450 доларів), L'Oréal і Maybelline випустили набір для макіяжу з обличчями Міккі Мауса, але за 200 доларів доступна жіноча сумка від Mickey Mouse або просто ексклюзивний комікс $ 300 від Apple (близько 60 тис. Форинтів)
А Міккі Маус все більше залучає гроші клієнтів.
Згідно з підрахунками Wall Street Journal, лише в 2018 році, в рік 90-річчя, товарних товарів персонажа та фігур (Міні, Гуфі, Плутон, Дональд Дак), що з'являються в його оточенні,
Це коштувало 3 млрд. Дол. США, тобто близько 840 млрд. Форинтів.
Це також половина того, що було досягнуто в 2004 році, але тоді власник прав Дісней підтримав рік дуже потужною маркетинговою та рекламною роботою. Згідно з коментарями, Міккі Маусу зараз навіть не доводиться турбуватися.
Футболка Міккі Мауса від Gucci Джерело: Gucci
Це історично успішна фігура
Мікі Маус по суті був успішним та прибутковим бізнесом для своїх творців з моменту свого першого випуску. Правда, коли він з’явився в 1928 році, на кінцівках у нього ще були палички для їжі та прибиті коти, в тому числі в мультфільмі Пароплав Віллі. У перші роки навіть сам Уолт Дісней позичив йому свій голос, і, як і багато інших випадків, Дісней, який заснував одну з найбільш продаваних сьогодні корпоративних імперій, не помилився. Через п'ять років після свого першого випуску, Міккі Маус вже виробив 1 мільйон доларів щорічних продажів продукції, що дорівнює 19 мільйонам доларів у 2019 році. Фігура була там для всього, що мали зробити діти: іграшок, модельних поїздів, шпалер.
У 1947 році, згідно з інформацією "Нью-Йорк Таймс" на той час, щорічні продажі продукції - на той час вже з'являлися предмети для дорослих - досягли чарівних 100 мільйонів доларів. Підбадьорений успіхом, Дісней приблизно в цей час представив деяких нових персонажів, сформованих на смак власних ротів - Дамбо, Бембі, Білосніжка, Буратіно також дебютували на той час, але Міккі Маус залишався найбільш продаваним у компанії. Поки діти купували іграшкові фігурки, мюслі з фігурою, дорослі слухали новини на миші-радіо Мікі.
Здається, діти та дорослі зібралися у фігурі Міккі Мауса у роки після Другої світової війни: за один рік вони продали загалом 600 000 примірників годинників Міккі Мауса, які, звичайно, були доступні як для дорослих, так і для дітей. .
Зрозуміло, що Кей Камен, яка першою отримала ліцензії на продукцію Діснея, сказала Times у 1947 році:
Без сумніву, Міккі Маус - це найбільше в історії товару в цілому ".
У 2004 році ця цифра була додана до щорічного списку Forbes, точніше до списку мільярдерів, які мали вигаданих персонажів на основі економічних показників, пов'язаних з ними. Того ж року на ньому також з’явився Фродо з Володаря кілець та Людини-павука.
Міккі Маус та друзі Джерело: AFP/Йосікадзу Цуно
Секрет принади Міккі Мауса
Гаррі Апгар, історик мистецтва Єльського університету, роками досліджує феномен Міккі Мауса, його культурну репрезентацію. За його словами, історія персонажа та зміни його зовнішності також є відбитком того, як Дісней перетворив простого мультиплікаційного персонажа на дуже сильний символ.
За словами Апгар, трансформації Міккі Мауса можна поєднати з усім, що клієнти хочуть бачити на малюнку, оскільки він здатний захопити все, що клієнти шукають у ньому, - як емоційне ставлення. Злоякісна, худорлява миша поступово перетворилася на круглу, усміхнену, добру фігуру, яка була символом надії у роки війни, але також здатна нагадувати глядачам про дитинство, яке, звичайно, неминуче слід за дорослістю.
На думку дослідника, це можна пояснити тим, що характер сильно змінився після Другої світової війни.
У цьому є кілька аспектів. Одне з них полягає в тому, що фігурі, яка спочатку поводилася як тварина, виповнилося двадцять, тому її потрібно було адаптувати до очікувань тодішнього молодого дорослого в 30-40-х роках, члени якого зустрічали його в дитинстві. Тож Міккі Маус став набагато зрілішим, зрілішим, кооперативнішим, але в той же час йому довелося виявляти якусь невинність. І звичайно, каже Апгар, нам також довелося знайти спосіб продавати продукцію дорослим.
Телефон Міккі Мауса для дітей 1970-х років, на якому можна "називати" відомих персонажів Діснея:
Ось ще один виняток, який, будь ласка, зробіть, будь ласка, щодо моєї сторінки. Це було випущено в 1970-х, але передано мені моєю сестрою, і я користувався ним майже всі протягом 1980-х! А як щодо вас?
І Дісней дуже ретельно доглядав за фігурою. Як розробники продуктів, так і ті, хто працював у юридичному відділі, переконались, що все навколо в порядку і що ніяк не можна пов’язати зі спірними проблемами чи продуктами. Так, наприклад, велика обережність була спрямована на те, щоб не використовувати торгову марку для пропаганди вживання алкоголю або куріння (на той час деякі рекламні оголошення не рекомендували включати певний товар, а якусь поведінку споживача для аудиторії). Але також подбали про те, щоб персонаж ніде не відображався в негативному кольорі.
І Міккі Маус подякував за турботу.
Цифра, по суті, здобула міжнародну популярність. Згідно з дослідженнями ринку, 97 відсотків покупців у США змогли ідентифікувати себе по імені, що вищий показник, ніж ім'я Діда Мороза.
На даний момент можна лише підрахувати, скільки сотень - на думку інших - скільки брендів зображує Мікі Маус у всьому світі. Дісней ще не відповів на це запитання.
Вражаюча трансформація персонажа, глибші зв’язки з його перетворенням в символ детально описуються в роботі Fast Company.