новому

13.2. 2017 17:00 Компанія Coca-Cola розпочинає нову кампанію в Словаччині, в рамках якої об’єднує портфоліо брендів Coca-Cola, Coca-Cola Light та Coca-Cola Zero під одним брендом. Цей крок є стратегією так званого спільного бренду, який гігант напоїв розпочав минулого року.

Метою бренду є полегшити вибір споживачам, представляючи їм краще та привабливіше окремі варіанти, які пропонує Coca-Cola. З "One Brand" виходить нова ідентичність товару, від реклами до упаковки.

Замість трьох окремих етикеток на банках та пляшках з’явиться лише кока-кола. Це означає, що назва Нуль або Світло зникає з пляшок. Кожна обкладинка матиме однаковий дизайн та стиль, включаючи культовий червоний диск, окремі варіанти будуть лише кольорово позначені - нульова версія буде чорною, світло-сірою.

"Стратегія" Один бренд "- це великий крок вперед і новий напрямок для бренду Coca-Cola. Зараз окремі варіанти об’єднані під одним загальним брендом. Ми віримо, що ця суттєва зміна збільшить доступність наших низькокалорійних та нульових калорій, щоб споживачі могли легше вибрати варіант, який відповідає їхньому смаку та стилю життя ”, - пояснює Міхал Блашко, директор з маркетингу Coca-Cola.

Вся кампанія супроводжується гаслом «Дизайн змінюється. Відмінний смак залишається. Виберіть свою. »Вона також розгортається через телевізійний ролик. Кампанія також супроводжується хештегом #VyberSiTuSvoju.

Представляючи нову стратегію, Coca-Cola представляє нового посла марки в Чехії та Словаччині, яким стала гонщик Естер Ледека.