Бізнес без веб-сайту схожий на бізнес без пояснень. Веб-сайт є місцем першого контакту з потенційними клієнтами. Він будує ваше ім’я двадцять чотири години на день, сім днів на тиждень, за будь-якої погоди і навіть під час святкових свят. Жоден працівник не зробить цього за вас. Тому, якщо ви дбаєте про підбір співробітників, вам слід подбати і про веб-сайт.
На жаль, на сьогоднішній день небагато веб-сайтів дійсно хороші. Як сказав культовий дизайнер Пол Ренд:
Люди мають більше досвіду з поганим дизайном, ніж з хорошим дизайном. І оскільки вони живі з цим, вони схильні віддавати перевагу поганому дизайну. Пол Ренд, дизайн, форма та хаос
Як ви впізнаєте добре продуманий веб-сайт? Це просто:
- Коли ви шукаєте ключову фразу, вона з’явиться у верхньому рядку Google;
- Ви відкриваєте його, і він завантажується майже відразу;
- Він правильно відображається як на мобільному, так і на комп’ютері;
- Це чітко, достовірно, цікаво та доречно;
- Вона красива.
У цій статті я покажу вам, як розпізнати добре виконану роботу зі створення веб-сайту та про що слід попросити, якщо ви хочете замовити веб-сайт і хочете, щоб він відповідав своїй меті.
Давайте розглянемо різні аспекти веб-сайту: візуальний веб-дизайн - чи красивий веб-сайт; на технічний дизайн Чи добре закодований веб-сайт, та зміст, тобто чи містить веб-сайт все, що він повинен містити. Почнемо з краси.
Дизайн
Дизайн - це ваша візитна картка. Особливо, якщо ви розробляєте візитки. Але що б ви не робили, це свідчить про те, що ви дбаєте про деталі і маєте на них увагу. Тому на вашому веб-сайті з’являється перше враження. Це інтерпретація вашого бізнесу.
Люди від природи схильні віддавати перевагу красі: ми сприймаємо прекрасні речі як краще і не дивимось, чи вони кращі насправді. Якщо всі інші обставини однакові, ми вибираємо більш красивий продукт і вважаємо, що приємніші речі працюють краще. Як і в природі, функція слідує за формою.
З естетичними, стильно оформленими веб-сайтами це як люди: ми, як правило, їм більше довіряємо. Хороший дизайн викликає впевненість. Це показує, що ви дбаєте про те, що робите.
Відвідувач вашого сайту інтуїтивно відчуває, що якщо ви не знаєте, як взаємодіяти з веб-сайтом, ви, мабуть, теж не зможете зацікавитись продуктом. Таким чином, дизайн є вправою з прикладної психології і сам по собі є гарним діловим рішенням.
Добре функціонуючий дизайн веб-сайту повинен поєднувати окремі частини та частини у цілісне ціле. Типографіка, кольорова палітра, вибір зображень та візуальна ієрархія - це інструменти, які дозволяють вам залучати інформацію, цінності та причини, чому люди повинні цікавитись вами через веб-дизайн.
Друкарня
Типографіка - це тон, глибина і колір голосу ваших написаних слів. Для лірики це означає те саме, що музичний виступ пісні: це інтерпретація, яка має потенціал надихати та надихати. Або спати.
Я думаю, і я впевнений у цьому, що основою дизайну веб-сайту є і повинна бути типографіка: правильний шрифт, естетично та функціонально викладений на сторінці.
Типографічно добре керовану сторінку легко читати та розуміти. Це надає словам тон, який вражає вашу або вашу корпоративну особистість.
Але будьте обережні: читабельність тексту завжди важливіша за емоційне враження від написання. Тому, якщо ви любите дикі декоративні шрифти, це, мабуть, не правильний вибір для вашого веб-сайту.
Для гарного друкарського дизайну веб-сайту зазвичай достатньо двох добре поєднаних читабельних шрифтів. Якщо у вас є кваліфікований дизайнер, ви можете обійтися ним. Якщо ви працюєте з майстром, звичайна Джорджія вас посадить.
Великі компанії платять відомим дизайнерам шрифтів, щоб створити сімейство шрифтів, яке буде унікальним та відповідатиме бренду. Потім вони використовують їх скрізь, навіть в Інтернеті. Не бачачи логотипу за шрифтом, ви обов'язково впізнаєте Apple, Google або Ikea.
Якщо ви малий бізнес, новачок чи приватна особа, вам, мабуть, не має сенсу платити за власний тип дизайнера. Ви можете знайти великий вибір якісних веб-шрифтів для продажу в Інтернеті, і якщо ви не хочете платити, ви все одно можете використовувати шрифти від Google Fonts безкоштовно. Або, якщо бути більш суворим, в обмін на зниження впізнаваності бренду
І як розпізнати добре типографічно оформлену сторінку? Вам це подобається? Чи легко читати? Вам не вистачає листів? Вони видно на задньому плані? Він не пропускає рядковий вигляд?
Я навчу вас простої евристики: особливо з довшим текстом, якщо я не хочу переключати браузер на Reader View, сторінка типографічно більш-менш чудова.
За допомогою типографіки в Інтернеті найцінніше, що ви можете дати людям із вашим веб-сайтом чіткість і простота.
Макет і сітка і, отже, макет
Сітка, або словацька смішна сітка, є втіленням волі до структури. Якщо у вас є логічно структурований веб-сайт, якщо у вас складна інформаційна архітектура, ви наочно демонструєте, що організували ідеї. І відвідувачам веб-сайту простіше переміщатися по вашому веб-сайту.
Дизайн - це стільки процес розгортання, скільки процес створення. Елен Луптон, Мислення з типом
Використання зображень
Зображення допомагають людям зрозуміти ваш зміст та мислення. Я маю на увазі, принаймні вони повинні. Деякі люди, як правило, завалюють веб-сайти непотрібними, безглуздими запасними зображеннями чи зображеннями мемів, щоб справити враження, роздути вміст або приховати слабкі місця.
Сітки Мюллера-Брокмана з книги "Сіткові системи в графічному дизайні"
Пам’ятайте, хороший дизайн має сенс. Не засипайте свій сайт ватою, яка не має жодної мети. Якщо ви хочете, щоб ваш веб-сайт доніс відвідувачам свою велику ідею, переконайтеся, що він не завалений ватою. Це просто: Немає сенсу використовувати зображення, які не мають сенсу.
Ще одним аргументом для використання лише справді цінних зображень є швидкість веб-сайту. Це також є ключовим фактором для оптимізації пошукової системи - SEO. Більше про SEO ми поговоримо нижче.
Людям, які хочуть розробляти (або купувати) приємні веб-сайти, я рекомендую лише переглядати результати оцінок дизайну, таких як Awwwards. Чому? Нещодавно я ходив до переможців у категорії веб-дизайну, відкрив одразу весь рейтинг на окремих вкладках браузера - близько десяти веб-сайтів, що отримали нагороди. Вентилятор мого добре обладнаного ноутбука працював на повній швидкості, температура процесора почала різко зростати, а самі сторінки все ще не завантажувались. Якщо відвідувачам потрібен суперкомп’ютер та швидкісний Інтернет, щоб відкрити ваш сайт, і він все одно завантажується повільно, це не дизайн, а демонстрація.
Натомість я рекомендую зосередитися на класиці дизайну, як Елементи типографського стилю Брінгхерста, Сіткові системи в графічному дизайні Мюллер-Брокманн, Візуальне відображення кількісної інформації Туфте і, нарешті, Дизайн повсякденних речей Дона Нормана.
Технічна сторінка веб-сайту або веб-сторінки як один вірш
Дизайн - це не тільки те, як виглядає веб-сайт, але й те, як і чи працює він. Краса повинна йти паралельно з зручністю використання, а іноді вона повинна бути обмежена. Це також причина, чому я вперше писав про візуальний веб-дизайн, а тепер я намічу межі навколо нього розділом про технічний дизайн Інтернету. Графічний дизайн веб-сайту має певні обмеження, і ці обмеження встановлюються середовищем користувача.
Поясню для порівняння: у поезії найкращі твори обмежені у формі вірша - наприклад, сонет повинен містити 14 віршів, розділених на дві чотиривіршові та дві тривіршові строфи. У той же час вірші повинні римуватися між собою. Ритм і структура обмежують вільні руки поета та веб-дизайнера. Дизайнер та розробник технічно обмежені швидкістю завантаження сторінки, необхідністю адаптивного відображення веб-сайту та різними етичними, моральними та економічними вимогами.
Швидкість
Швидкість веб-сайту залежить від розміру вмісту сторінки та швидкості вашого Інтернет-з'єднання. Google рекомендує завантажувати сторінку протягом 3 секунд. Чому? Бо поспішаючи, ніхто не хоче чекати місць, де розташовані равлики.
Люди не люблять повільних сторінок. А Google не любить сайти, які не подобаються людям. І сторінка, яка не подобається Google, похована заживо.
Чому Google любить швидкі сайти? Надшвидке завантаження веб-сайтів збільшує трафік та залучення користувачів, збільшує кількість конверсій та допомагає кампаніям PPC збільшити кількість показів. І Google живе.
Але мало хто з дизайнерів може за мить зробити вибір Софії і вибрати між швидкістю завантаження сторінки та візуальним веб-дизайном, повним красивих зображень. І розмір зображень зростає з кожним днем із збільшенням роздільної здатності дисплеїв. Як результат, середній час завантаження сторінки за останні роки подвоївся.
Рішення? Оптимізуйте все, що рухається. Самі зображення, їх доставка відвідувачам та формати. І особливо і знову: не використовуйте зображення без потреби.
Чуйний веб-дизайн
Добре розроблений веб-сайт повинен бути чуйним. Він повинен працювати правильно і послідовно на пристроях будь-яких розмірів і форм. На великому моніторі, планшеті, мобільному телефоні, годиннику, холодильнику, пральній машині і навіть на пристроях, які ще не існують. А також на пристроях, які не мають дисплея, - на розумних динаміках. Однак Siri, Alexa, Cortana та Google Assistant?
Доступність
Веб-сайт розроблений для роботи для всіх. Незалежно від того, має людина телефон Android або не має руки, розмовляє китайською або глухий, він повинен бути доступним для всіх. Зробити веб-сайт доступним - це гідно і морально. І якщо вам цього недостатньо, Google хоче так.
Знову ж таки, найцінніше, що ви можете дати людям із вашим веб-сайтом чіткість і простота.
SEO/оптимізація пошукової системи
SEO - це практика збільшення кількості та якості відвідувань, що надходять на ваш сайт з неоплачуваних, так званих органічні результати пошуку в Інтернеті - у словацьких умовах переважно від Google.
І майже 91% веб-сайтів невидимі для Google. Це випливає з тесту ahrefs у травні 2018 року, який показав, що до 90,88% сайтів мають 0, нульовими словами, органічні відвідування. Це означає, що ніхто до них не прийде безкоштовно.
Якщо ви вважаєте, що ваш веб-сайт може бути не оптимізований для пошукової системи, оскільки ви інвестуєте в рекламу, ви дивитесь на речі недалекоглядно. Оголошення PPC та інші маркетингові тактики привернуть відвідувачів на ваш сайт лише до тих пір, поки ви їм заплатите. Як тільки ви зупиняєтесь, потік відвідувачів зупиняється, і криниця пересихає.
SEO/оптимізація пошукової системи - це стратегія довгострокової стійкості в Інтернеті. Якщо ви вирішили інвестувати в Інтернет-маркетинг, ви опинилися на роздоріжжі. Ви можете піти або з довгим носом, або з довгим хвостом.
Тому кожен власник веб-сайту або бізнесу мріє про перше місце в пошуку Google. Успіх сучасних веб-сайтів залежить від оптимізації пошукової системи та довгострокової цифрової стратегії.
Якщо ви знаходитесь у верхній частині пошуку, ви також випереджаєте конкуренцію з продажу.
Якщо ви не знаходитесь на початку пошуку ключових слів, що відповідають вашому бізнесу, ви можете бути впевнені, що там є хтось із ваших конкурентів. Якщо ви покладаєтесь на вже згадані короткострокові соціальні мережі та рекламу, ви дозволяєте себе затьмарити критичним аспектом бізнесу.
Згідно з опитуванням BrightEdge, до 51% відвідуваності веб-сайтів припадає на органічний, безоплатний пошук. 10% приходять на сайти платного пошуку, 5% - із соціальних мереж і 34% - з інших джерел.
Тож невдача. Соціальні мережі сексуальні, але акаунти платять за пошук. Керована пошукова оптимізація в 10 разів ефективніша за соціальні мережі. На нього припадає 51% трафіку веб-сайтів і приносить 40% загального доходу.
З цієї причини SEO стає звичною маркетинговою практикою, як і телебачення, радіо та друк. Крім того, SEO можна чудово поєднувати з PR. І навпаки, ваш PR може отримати користь від добре зробленої оптимізації пошукової системи.
Але якщо ви маленький гравець, будьте реалістами. Який шанс у маленької книгарні з маленького села з’явитися в першу чергу для фрази «Маленький принц»? Маленький. Мета не завжди бути на першому місці. Метою є залучення клієнтів та отримання прибутку за рахунок оптимізації для відповідних конкретних ключових слів та для конкретної аудиторії.
Увага: Не перестарайтеся з необхідністю надмірно інвестувати в SEO. Деякі компанії пообіцяють вам ... що обіцяти, гарантувати! високі позиції в результатах пошуку Google. Чесні експерти та консультанти з SEO допоможуть вам крокувати у правильному напрямку, покращуючи вміст та функціонування вашого веб-сайту. Інші намагатимуться піддавати сумнівам трюки та тактики, намагаючись обдурити пошукові системи. Тому будьте обережні. Якщо Google пов’язує ваш веб-сайт із подібною сумнівною практикою, це, ймовірно, завдасть вам шкоди в довгостроковій перспективі і може остаточно видалити вас з індексу Google.
SEO/оптимізація пошукової системи - це не одноразова справа, адже коли ви це робите, ви робите назавжди. Це мета, яка рухається разом із вами. Це залежить від технічних аспектів веб-сайту, який ви можете або налаштувати, або створити новий, але це залежить головним чином від його змісту. І це підводить мене до найважливішої частини - вмісту веб-сайту.
Зміст веб-сайту
Вміст - це те, що змушує людей приходити на ваш веб-сайт. Якщо це добре, вони полюблять вас, повернуться і/або будуть готові за щось заплатити.
Якісний контент настільки потужний, що може змінити невдалий технічний та візуальний дизайн сайту. Я неохоче визнаю, що багато моїх улюблених веб-сайтів некрасиві, їх важко читати і іноді завантажують дуже повільно. Я дуже страждаю від цього, але я можу впоратися з низькою швидкістю з великим терпінням (і Reader View), якщо знаю, що врешті-решт буду нагороджений якісним та корисним вмістом на високому рівні.
Відходи в чудово реагуючій сітці все ще є відходами. Джеффрі Зельдман
Веб-сторінки без вмісту порожні. Веб-сайти з неякісним вмістом та чудовим дизайном неглибокі. Сторінки із чудовим змістом та поганим дизайном схожі на казку про Попелюшку. Вони чекають, коли їм хтось зламає горіх. Тоді їх помітить і полюбить весь світ. Навіть у режимі зчитування.
Пам’ятайте, Google подобається вашому веб-сайту, лише якщо спочатку він подобається іншим людям. Тому при створенні контенту краще орієнтуватися на вміст, а не на якість. Не турбуйтеся про порожні слова або заголовки клікбейт.
Найкраще, що ви можете зробити для свого веб-сайту з точки зору вмісту, - це регулярно публікувати стабільно якісний вміст. Дослідіть, що цікавить людей у вашій цільовій групі, і дайте їм відповіді краще, ніж ваші конкуренти.
Якісний вміст:
- відповідні
- залучення
- унікальний
- в актуальному стані
- регулярно оновлюється
Аксесуари
Якщо вам вдалося поєднати ці три основні аспекти якісного веб-сайту, вітаємо. Ви можете почати вирішувати дрібниці:
- Google Analytics або інша аналітика (та її відповідність GDPR);
- посилання на Google Search Console, щоб дізнатись, як справи у пошуку;
- обмін в соціальних мережах та їх інтеграція;
- електронний бюлетень.
Висновок
Звучить складно, чи не так? Створення веб-сайту, якщо кінцевий продукт повинен бути якісним, - це сукупність декількох, здавалося б, суперечливих видів діяльності.
Проблема багатьох веб-сайтів полягає в тому, що їх дизайнер майже нічого не знає про оптимальну роботу, програміст розуміє дизайн лише інтуїтивно, і жоден з них не знає, як насправді працює SEO. Якщо випадково експерти з цих трьох світів зустрінуться (і не вб’ють), це буде в агенції, і це вам дорого обійдеться.
Недарма від цього страждають власники малого бізнесу, приватні підприємці та фрілансери. Зазвичай вони занурені у власну роботу і не зацікавлені вирішувати проблему з абсолютно іноземної галузі самостійно, оскільки створення веб-сайтів, безсумнівно, є.
Ви один з них? Я тут для вас. Я допоможу, проконсультую або безпосередньо створу для вас якісний та красивий веб-сайт, який буде налаштований на замовлення. Він буде технічно оптимізований для пошукових систем, і, якщо ви хочете, я допоможу вам наповнити його якісним вмістом, що відповідає вашій галузі. І все це без необхідності платити трьом різним спеціалізованим агентствам.
Якщо у вас є сторінка, надішліть мені посилання на неї, і я отримаю необов’язкові та безкоштовні Я волів би зробити кілька рекомендацій, як зробити це ще кращим. Або, якщо у вас ще немає сторінки, ми можемо поговорити про ваші варіанти без зобов’язань. Безпрограшний. Ти в? Напиши мені електронного листа.
Брано Дудас
Створює на папері, редагує на дисплеї. Скорочує речення та бонсай. Він вважає, що копірайтер повинен бути експертом у прийнятті слова. У нього багато хороших сторін, але це його дім.
Рекомендовані статті:
Про походження філософії життя шляхом природного відбору
У старшій школі у нас була філософія соціальних наук. Ми дізналися, що згідно з Анаксагором, розум Нуса впорядковував насіння, що Анаксимен вважав повітря Архе, талезійську воду та вогонь Геракліта. Дійсно, для Анаксимандри це був Архе Апейрон. А тепер виберіть ...
Як ставити цілі, якщо ви не знаєте, що робити з життям
Мені не потрібно писати на дошці оголошень, що я хочу стати очолюваним національним відділенням багатонаціональної корпорації протягом трьох років, мені просто потрібно знати, що моя сім'я для мене важлива, і я хочу подарувати їм кращий. Моя стратегія полягає у дотриманні нових стратегій.
Приведи дитину в цей світ?
Часом з’являється повідомлення про те, як безвідповідально приносити дитину в цей світ. Люди помирають навмисно і ненавмисно, навмисно і випадково, на жаль і похвалу. Одні в’януть, інші крадуть, тварини страждають, лід тане. Колись було добре. Врадж.
Еволюція здорового харчування та палео дієти
Розповідь "люди його не їли, і тому ми не пристосовані до цього" залучає, на перший погляд є зрозуміла логіка, і якщо все працює, це не вимагає залучення вищого сигналу. Проблема виникає, коли недосконалі принципи застосовуються на практиці недосконалими людьми на практиці.