• Африка
    • Африка
    • Африка (французька)
    • Марокко
  • Тихоокеанська Азія
    • Австралія
    • Китай
    • Китай - Гонконг
    • Індія
    • Індонезія (Bahasa Indonesia)
    • Індонезія (англійська)
    • Японія
    • Малайзія
    • Малайзія
    • Нова Зеландія
    • Сінгапур
    • Південна Корея
    • В'єтнам (англійська)
    • В'єтнам (в'єтнамський)
  • Євразія
    • Близький Схід (арабська)
    • Близький Схід (англійська)
    • Пакистан (англійська)
    • Пакистан (урду)
  • Європа
    • Австрія
    • Бельгія (голландська)
    • Бельгія (французька)
    • Болгарія
    • Данія
    • Фінляндія
    • Франція
    • Німеччина
    • Великобританія
    • Греція
    • Угорщина
    • Ірландія
    • Італія
    • Нідерланди
    • Норвегія
    • Португалія
    • Польща
    • Румунія
    • Росія
    • Сербія
    • Іспанія
    • Швеція
    • Швейцарський
    • Україна
  • Латинська Америка
    • Аргентина
    • Болівія
    • Бразилія
    • перець чилі
    • Колумбія
    • Коста-Ріка
    • Домініканська республіка
    • Еквадор
    • Спаситель
    • Гватемала
    • Гондурас
    • Мексика
    • Нікарагуа
    • Панама
    • Парагвай
    • Перу
    • Уругвай
    • Венесуела
  • Північна Америка
    • Глобальний
    • Канада (англійська)
    • Канада (французька)
  • Наша компанія
  • Наша компанія
  • Звіт про стійкість
  • Увімкнено
  • Місія, бачення, цінності
  • Подорож кока-кола
  • Соціально-економічний вплив
  • Система
  • Часті запитання
  • Прес-кімната
  • Прес-кімната
  • ІНСТИТУЦІЙНІ ОГОЛОШЕННЯ
  • Політика та практика
  • Політика та практика
  • Зв'язок
  • Зв'язок
  • Працюйте з нами
  • Працюйте з нами

"Тут я знаходжу натхнення", - говорить Джеймс Соммервіл, віце-президент з питань дизайну, коли він переглядає класичні друковані оголошення в архівах і робить паузу, щоб подивитися оригінальний негатив 1980-х на лампочці. На зображенні пара обіймає, поділяючи хвилинку та випивши. "Ось історія. Це класичний момент зібрання двох молодих людей, і цей момент ще більш особливий, оскільки вони насолоджуються кока-колою", - говорить він.

аромат

Коли прийшов час сфотографувати, щоб наочно представити нову унікальну стратегію бренду Coca-Cola та кампанію "Відчуй смак", його команда взялася відтворити чарівні моменти, які виглядали як минуле бренду. в той же час, сформулюйте своє майбутнє. Нова робота мала поєднувати історію та сучасність. "Ми хотіли створити щось дуже нове та вражаюче для Coca-Cola, одночасно викликаючи спогад".

Щоб відзначити як візуальну привабливість, так і цікавий фактор зображень, Coca-Cola співпрацює з парою відомих фотографів із світу моди: Гаєм Арочем у Нью-Йорку та Начо Річчі з Буенос-Айреса. "Фотографів у світі моди навчають створювати амбіційний образ, який теоретично привертає увагу людей на різних рівнях і перевершує продукт чи спосіб життя у фотографії", - пояснює Соммервіль. "Ми вважали, що застосування цих атрибутів до Coca-Cola було б цікавим експериментом".

Coca-Cola Design забезпечила мистецьке керівництво, але дала фотографам свободу включити в роботу свої відповідні знання та стилі. Завдання полягало у поєднанні ностальгії з новизною, знайомства зі свіжістю та інтриги з близькістю.

"Коли Джеймс сказав, що хоче змішати Нормана Роквелла з Instagram або Snapchat, в моїй голові загорілося світло. І я знав, що ми знаходимося на одній сторінці", - зазначає фотограф Гай Арох. Зображення повинні були зберегти розповідь, викрити підсвідомість та візуальну архітектуру класичної картини Роквелла, але в той же час відчувати себе спонтанно і частиною повсякденного життя, як Instagram. "Ми довіряли своєму візуальному інстинкту, співпрацюючи та слухаючи те, що нам розповідають об'єкт і ситуація. Ми шукали моменти на знімальному майданчику, у яких не було занадто багато послідовностей. Ми не хотіли, щоб фотографії виглядали дизайнерськими, режисерськими та виробляється ", - уточнює Сомервіль.

Набір основних принципів дизайну керував творчим процесом. Перш за все, знакова пляшка Coca-Cola повинна була бути центральною в кожному кадрі, підтримувана сучасним використанням кольору, текстури та емоцій. "Без пляшки історія не була б однаковою. Це завжди героїн, і коли його показують у контексті, він розповідає більшу історію".

Також важливо було показати, як люди п’ють кока-колу в контексті справжніх моментів. "Немає посібника, де сказано, що ви повинні пити з пляшки певним чином або під певним кутом", - говорить Сомервілл. "Неважливо, дивлячись людина дивиться прямо в камеру, поза нею або частково у фокусі; неважливо, що це великий вертикальний напій або що він випив його за допомогою лампочки. Що ми хотіли полягала у передачі любові кока-коли ".

Максиміліано "Максі" Ансельмо, креативний директор компанії "Санто", також попросили підтримати його як художнього директора. "Вся справа в історіях. Так було завжди. Вони об’єднують нас, запалюють нашу уяву і змушують зрозуміти одне одного. Кока-кола завжди була чудовою казкаркою, і завдяки цій роботі ми знову ділимося історіями" - каже Ансельмо.

Пошук потрібних місць, людей та одягу був вирішальним. Полювання змішала високу моду і вуличний талант, уособлені в красі звичайної дівчини. "Ця суміш забезпечує захоплюючі образи та почуття оповіді. Молоді люди постійно взаємодіють з міськими просторами найдивнішими та найцікавішими способами. Ми охоплюємо відчуття вуличного стилю та повсякденної моди, що відображається на зображеннях", - пояснює Сомервілл.

Річчі зробив знімки в Каліфорнії, а Арох зробив це в Нью-Йорку. "Місце, яке ми обираємо, дуже скромне. Наприклад," смоляний пляж "на даху, де ми проводили фотосесію в Нью-Йорку, здавався місцем, де підлітки засмагали в спекотний літній день, але в міському контексті. Це щодо вибору злегка зношеного середовища та додавання відмінності між продуктом і талантом. Гра з грубим і гладким дає скромну якість, але в той же час ставить бренд у напружену перспективу ", говорить Соммервіл.

І Річчі додає: "Історично Coca-Cola робила прекрасні речі, але сьогодні молодь дуже пов'язана з тим, що цікаво, а з чим ні. Реклама 90-х, де все було настільки досконалим, не стосується нинішніх покоління. Ця кампанія представляє нові кодекси одягу та продуктивності для бренду з більш достовірною точкою зору ".

Ще однією відмінною рисою фотографій “Відчуй смак”, які з’являтимуться у друкованій рекламі, білбордах, комерції та цифрових ЗМІ, є їх інтимність та використання глибини. Зображення обрізаються та редагуються таким чином, що вони закриваються над пляшкою Coca-Cola і дозволяють глядачеві інтерпретувати їх.

“Це більше сугестивно, ніж буквально. Ми не показуємо все і не розповідаємо цілу історію, тому що хочемо запросити споживачів до образу, щоб вони заповнили прогалини та доповнили розповідь », - пояснює Соммервіль. Ідеальним доповненням стало видання, в якому кожна фотографія була стилізована, так що всі бажали бути її частиною.

Для цих фотографій була використана техніка кольорової фільтрації під назвою «Сучасна ностальгія», яка надала їм дуже чіткий штамп, майже кінематографічну якість. "Хоча в більшості сучасних рекламних зображень все посилено і абсолютно чітко, є щось прекрасне в якості ремісників, щось, що веде вас до речей, які не є ідеальними, до того, наскільки реальна реальність", пояснює Арох.

Команда також створила фільтр, який витягує червоні кольори Coca-Cola в природному середовищі з мінімальними маніпуляціями: від міського світла чи автомобіля до сережки або бейсболки. Ідея полягала не в тому, щоб залити кожен кадр червоним лише заради цього, а зробити його явним чином видимим. "Це майже як шеф-кухар, який додає інгредієнти або спеції, щоб позначити специфічний смак страви", - робить висновок Соммервіль.