Внутрішній ринок коміксів
Від Супермена до ельфів НДР

внутрішній

Комікси були представлені на незалежному стенді на 77-му Святковому тижні книги, який закінчився за багато днів, що, на думку багатьох, добре свідчить про зростаючу популярність жанру, який вже неодноразово ховали в Угорщині. На думку інших, однак радість рано, бо угорці не належать до числа націй, що їдять комікси. Огляд Mfor.hu.

Деякі вважають комікси дев’ятою галуззю мистецтва, інші просто зневажають жанр. Хоча в деяких країнах закінчуються мільйони копій малюнків, укладених у рамки, а деякі колекції міняють власників на астрономічні суми, в Угорщині ми не можемо говорити про ренесанс комічного культу. Правда, в обнадійливих звуках теж не бракує.

"Ринок помітно змістився за останні роки", - сказав Гафор Корчмарош, власник Képes Kiadó, mfor.hu. - "Сьогодні 15-16 видавців займаються коміксами, також створена Асоціація угорських видавців коміксів, яка вже представила себе на цьогорічному святковому тижні книги з незалежним стендом".

Відроджена прихована серія
Любителі коміксів, зроблених за творами Єне Рейто, багато в чому завдячують Габору Корчмарошу. В останні роки фігури дідуся Габора, Пала Корчмароша, намальовані в 50-х і 60-х роках минулого століття, були віддані піклуванню Кепеса Кіадо. Красиво відретушована та кольорова прихована серія знову з’явилася на ринку у 2002 році. Колекціонерів не стримує ціна двох-трьох тисяч форинтів.

Ностальгія і ретро-лихоманка

За словами Габора Корчмароша, попит на перевидання старих коміксів помітно зріс, що пов’язано не тільки з ностальгічною старшою віковою групою, але і з модною ретро-лихоманкою. Переконавши позитивний поворот, Кепес Кіадо також запустив нову щомісячну публікацію під назвою Eduárd: журнал, який називається «дерев'яна лавка», також містить угорські та закордонні комікси. Бізнес розпочався добре, тисячі примірників були продані з нуля.

Плідна ностальгія, окрім любові до Прихованої серії, найкраще видно у випадку з Мозаїкою з давнім минулим. "Внутрішній вигляд цього коміксу підтримує покоління, яке виросло за останнє десятиліття", - сказав Андраш Рач, власник видавництва Ratius. - “У фан-таборі тисячі людей. Існує також справжнє тверде ядро, яке готове зробити все для Мозаїки. Вони також допомагають нашому видавництву, ми навіть отримали у них комп’ютер ».

Мозаїка: нескінченна історія
Авантюрні історії трьох гномів, Абракса, Брабакса та Каліфакса, вирушили із колишньої НДР у їхню завойовницьку подорож. Щомісячні буклети були вперше видані в Угорщині в 1970-х роках, але після об’єднання Німеччини та зміни режиму вони зникли з полиць угорських газетних газет. П’ять років тому спеціально створене видавництво Abrafaxe перевидало пригоди ельфів. Спроба збитків нарешті була врятована видавництвом Ratius, яке взяло на себе турботу про газету в 2004 році.
Хоча пригод трьох лепреконів сьогоднішніх угорських дітей не вкусили, у Німеччині щомісяця знаходять 160 000 примірників. Правда, є вже дещо модернізовані версії персонажів, які розважають глядачів. Пригоди також були зняті в мультфільмах, за якими планується продовжити двадцять шість частин телесеріалу.

Оживлення героїв мультфільмів

За словами Габора Корчмароша, фільми дають гарну можливість для просування коміксів. Наприклад, Голлівуд демонструє героїв американських коміксів підряд на полотні, без якого не можна знайти кращого рекламного носія.

Дещо подібну думку про наш кінематограф висловила Антал Байєр, редактор Гільдії Мівеса, яка видає "Антологію чорно-білих коміксів". Однак, за його словами, героям коміксів, яких знімають, краще виходити з видавцями, захищеними авторським правом. Правда, кіностудії та дистриб’ютори також не можуть скаржитися після того, як оживляють всесвітньо відомих діячів на екрані.

Від паперу до кіноекрану
Деякі комікси, з яких за останні десятиліття знімали фільми: Астерікс, Щасливчик Люк, Гарфілд, Людина-павук, Бетмен, Супермен, Гарфілд, Люди Ікс.
Однак популярність ще не гарантує успіху: багато спроб у минулому не давали результатів, згадайте лише кіноверсії семидесятих років "Людини-павука". Це тому, що фільми не завжди здатні відтворити атмосферу улюбленого коміксу.

Антал Байєр також звернула увагу на ще один позитив: "Нарешті нам вдалося продати певні комікси в книгарнях Угорщини". За його словами, це також може допомогти збільшити їх прийняття, оскільки вимогливі твори вже не можна розглядати "не як буклети, а скоріше як книги".

Гігантська поліграфічна компанія
Заснована в Копенгагені медіагрупа "Егмонт" виросла з поліграфічної компанії "Егмонт Х. Петерсен", заснованої в 1878 році. Компанія розширила свій бізнес, публікуючи комікси з 1948 року, коли вони запустили свій всесвітньо відомий журнал Donald Duck. Відтоді співпраця між Егмонтом і Уолтом Діснеєм була плідною. У 2004 році оборот групи склав 1 мільярд євро від дитячих видань.

Він не йде з нами?

Менш оптимістичним є Ілдіко Лакатош, менеджер з маркетингу датської компанії Egmont Hungary Publishing. "Угорці не належать до числа великих країн, що харчуються коміксами, тут неможливо укласти угоду про бомбу", - сказав він. "Ми знаходимося на вітчизняному ринку вже сімнадцять років, але читацька аудиторія коміксів зросла не так сильно, як ми хотіли".

Видавництво "Егмонт", яке раніше випробувало кілька версій, зараз видає три типи коміксів в Угорщині. Найпопулярнішим із них є "Відьма", до якого угорські читачі мають доступ з 2002 року. Однак популярність кольорових сюжетів зросла лише недавно, коли одна з вітчизняних комерційних телевізійних програм показала свою мультфільм-версію.

На думку деяких експертів, причину провалу коміксів в Угорщині частково шукаємо в нашій історії. У 1950-х роках він вважався брудною лодкою західної культури, і навіть у 1960-х рр. Його зустрічали лише серед толерованих жанрів. Що стосується шухлядок, єдиною лазівкою могло б бути проведення комічних адаптацій замість нових історій. Відповідно до офіційної позиції, ці твори поширювали твори художньої літератури до "простих людей".

Однак комікси Пала Корчмароша та Ерну Зорада 40-50 років тому показали, що вони стоять на своєму місці не лише як агітаційний матеріал, але й самі по собі. Завдяки винахідливим графічним дизайнерам, угорський ринок коміксів, безсумнівно, отримав значний поштовх, проте в порівнянні із західними та далекосхідними країнами є чим компенсувати.

Поцілуй Гергелі
Форум управління
14 червня 2006 р.