Коли споживач нічого не знає про історію напою, нічого страшного не відбувається. Однак, якщо у рекламного агентства також є прогалини в цьому напрямку,
що робить кампанію бренду, вона може пахнути великим безладом. Саме це вдалося випустити Coca-Cola минулого року на святкуванні 75-ї річниці напою Fanta. Вона випустила рекламний ролик, який стверджував, що Фанта була створена в "старі добрі часи". Ну як щодо кого. Фантом був винайдений безпосередньо в гітлерівській Німеччині в 1940 році!
Напій надійшов з надзвичайної ситуації. Хоча Друга світова війна вже вирувала у світі, поки існував надійний зв’язок через Атлантичний океан, сироп кока-коли все-таки подорожував із США до нацистської Німеччини. Однак блокада Атлантики зупинила цю передачу, тому бос Coca-Cola Deutschland Макс Кіт поспіхом повинен був придумати інший напій, щоб замінити улюблену колу. У часи війни, крім того, йому доводилося використовувати лише ті інгредієнти, які ніхто не пропустить. Тому він розробив комбінацію фруктової складової, яка утворюється з відходів після пресування фруктів на соки та сироватку - жовто-зелену рідину, яка, у свою чергу, є побічним продуктом у виробництві сиру. Вони швидко придумали новий напій - на одній творчій зустрічі. Кіт кинув виклик всім, хто стояв перед нею, використати свою уяву - і тому назва напою - Фанта.
З огляду на те, що Гітлер був абстинентом, цілком можливо, що новий німецький безалкогольний продукт також міг потрапити на його обідній стіл. Однак це не може бути підтверджено. Окрім цього, фюрер, як говорили, був маніяком для здорового харчування, тому йому не довелося насолоджуватися високим вмістом цукру в напої. Тож Гітлера і Фанту пов’язують лише кілька іронічних фотоколажів в Інтернеті.
Після поразки Гітлера фабрика Coca-Cola Deutschland, яка діяла повністю самостійно під час війни, повернулася до рук американців. Вони прокляли новий нацистський напій. Однак, коли конкуренція Pepsi почала атакувати позиції Coca-Cola в 50-х роках набором нових ароматів, що захопили ринок, вони також видалили старий рецепт, написаний німецькою мовою в Coca-Cola. А Фанта була ще в 1955 році.
Він випробував Кофолу на подвійній пластині
Поки Гітлер не мав нічого спільного з винаходом Фанти, наказ про створення Кофоли потрапив під соціалізм з найвищих міст. Інакше історія його створення Фанте була досить схожою. Доставкам кока-коли на чехословацький ринок перешкоджали вже не битви між союзними кораблями та німецькими підводними човнами в Атлантиці, а Залізна завіса. І кока-кола, і пепсі були небажаними товарами в нашій країні, тому товариші довірили наукові можливості для створення напою кола з вітчизняної сировини. Звичайно, на публіці не було сказано жодного слова про "заміну кока-коли". Вже було сказано, що компанія "Кофола" була створена для ефективного використання надлишку кофеїну від смаження кави в державній економіці.
Таким чином, напій створювався не в лабораторії приватної компанії, а в Національному науково-дослідному інституті лікарських рослин. Можливо, тому його створення йшлося не про один мозковий штурм, а про дворічні експерименти та підготовку під керівництвом доцента Зденека Блажека. Кофола був створений в абсолютно партизанських умовах, пан Блажек змішував різні трави і готував на подвійній тарілці у власній квартирі! Нарешті, разом з фармацевтом Ярославом Кнапом вони створили сироп Kofo, який досі є основою оригінальної суміші. Він складається з чотирнадцять рослинних та фруктових інгредієнтів.
Керівництво Комуністичної партії в 1960 році було задоволене. Трудящі могли нарешті придбати не лише червону малину та жовтий лимонад, але й темний напій, на якому не було диявольської капіталістичної етикетки з написом Coca-Cola, а новий вітчизняний хіт Kofola!
Безбарвна радянська кока-кола
Кока-Кола не соромився співпрацювати з Гітлером навіть у той час, коли вже було ясно, що він повнокровний диявол. Пізніше, однак, він намагався просувати колу як напій, що постачає союзникам енергію (веела, вееля цукор). Він не тільки дістався до американських, британських чи канадських солдатів на фронті, але також був популярний і з іншого боку фронту - серед солдат Червоної Армії. Він також користувався популярністю серед однієї військової знаменитості Другої світової війни - радянського маршала Георгія Жукова.
Однак, оскільки Друга світова війна майже відразу ж була замінена холодною, кока-кола стала табу не тільки в Чехословаччині, але і в Радянському Союзі. Однак маршал Жуков не хотів втрачати улюблений темний напій. Водночас він знав, що якщо хтось побачить його з пляшкою червоно-білої етикетки Coca-Cola, це спричинить великий скандал у країні. Оскільки Жуков був військовим героєм (саме його армія підкорила Берлін) і мала визнання Рад і повагу вищих кіл Америки, вони розробили Колу як маршалка, щоб потурати і не шкодити репутації ворожих держав.
Через Жукова вчені знайшли спосіб видалити типовий темний колір з кока-коли. Первісний смак залишився, але рідина була прозорою. Пляшку з характерною формою замінили на цілком звичайну, а замість червоної кришки на білій придумали червону зірку. Скільки виготовили таку "яскраву" колу, невідомо. Але оскільки маршал Жуков жив через три десятиліття після закінчення війни, цього, безумовно, було недостатньо.
Комуністи звільнили його, а потім зробили з них Вінеу
Сімдесяті роки були золотим віком Кофоли. Уже два п’ять років стало ясно, що спроба скласти конкуренцію Coca-Cola вдалася. Однак Coca-Cola та Pepsi роками не манять своїми основними темними напоями, але також роблять нові фруктові лимонади. Чехословаччина також хотіла мати новинку. У 1974 році доручення припало на виноробню в Пезінок. Напій на основі виноградного сусла знову змішав вчений Ян Фаркаш. Пікантність у цій ситуації полягає в тому, що чверть століття тому комуністи націоналізували його родинну винну компанію в Модрі пану Фаркашу, а пізніше навіть звільнили його з державної винної компанії як надлишкову силу ...
Однак у 70-х він ризикнув і з великим успіхом. Через рік після запуску компанія Vinea отримала нагороду на Міжнародному продовольчому салоні в Брно. Можливо, символи долара вже стрибали у товаришів замість учнів. За кордоном Vinea був новим бажаним смаком. І тому вони почали пропонувати його за іноземну валюту на ринок у США та Канаді, де маркетологи наголошували на його винному походженні, але безалкогольному характері (гаслом було Ellegance без алкоголю). Однак Vinea була настільки популярною зовні, що їй не вистачало на внутрішній ринок. У рідній Словаччині він став дефіцитним продуктом, що продається без рецепта, у 1980-х. Тому незрозуміло, що цей популярний безалкогольний напій майже зник у 90-х ...