Автор Паула В. Пінуага 31 січня 2020 року

втрачає

Мадрид - Останній звіт Brand Finance Global 500 від Brand Finance, Іспанія, цього року представлений сімома потужними брендами, серед яких Santander, BBVA, Movistar, Iberdrola, Mercadona, El Corte Inglés та Zara.

Цьогорічний звіт Brand Finance (незалежна консультаційна компанія з оцінки брендів у світі) наголошує на втраті вартості іспанських фірм порівняно з минулим роком. У цьому сенсі Тереза ​​де Лемус, керуючий директор Brand Finance Іспанія: «7 представників Іспанії в 2020 році склали загалом 59 302 мільйони євро, що на 16 650 мільйонів євро менше, ніж у 2019 році (75 952 мільйони додано до 8 марок 2019), тому Іспанія втрачає свою присутність з точки зору вартості бренду на міжнародній арені ".

Zara зменшує вартість своєї торгової марки

Незважаючи на те, що Zara, флагманський бренд групи Inditex, продовжує залишатися однією з 7 найцінніших іспанських компаній у світі з вартістю бізнесу на 10 991 мільйон євро вищою, ніж у 2019 році, вартість бренду зменшується і падає на 32 місця рейтинг із позиції 96 до 128. Вартість бренду Zara зменшилась на 17 відсотків, отже, він більше не входить у топ-100 брендів у рейтингу.

Згідно з дослідженням, оцінка, яку вона отримала в кількох вагових категоріях для оцінки бренду та сектору, таких як власний капітал бренду, обізнаність, уподобання та рекомендації, була значно знижена порівняно з минулим роком. Zara була занурена в численні зміни в організаційній структурі. Без сумніву, найактуальнішим призначенням року є не хто інший, як Карлос Креспо на посаді генерального директора, таким чином ставши правою рукою Ісла.