Автор Хайме Мартінес 16 квітня 2020 року

zara

  • Луї Вітон
  • gucci
  • Adidas
  • Зара
  • Індітекс
  • Англійський суд
  • Nike
  • Бершка
  • Сфера
  • фінансування бренду
  • класифікація
  • коронавірус

Мадрид - Іспанська компанія Zara, флагман групи Inditex, за оцінкою в 13,1 мільярда євро, посідає шосте місце в «Топ-10» найцінніших модних брендів у світі. Класифікація, в якій він відмовляється від "срібної медалі", опустившись на чотири позиції після втрати близько 21 відсотка вартості бренду.

Так принаймні консалтингова компанія Brand Finance оцінює це у своєму останньому звіті "Одяг 50 2020". Дослідження, в ході якого він розробляє класифікацію з 50 найціннішими брендами у світі в міжнародному секторі моди, а "Топ10" 2020 року знову і вже шостий рік поспіль очолює американська Nike; що переживає зростання вартості на 7 відсотків, до 31,4 млрд євро. Популярний бренд спортивної моди займає друге місце, за ним слідує італійський Gucci - який замінює Zara як срібну медаль; на третій позиції Adidas, яка реєструє втрату вартості бренду в розмірі -1 відсотка, до 14,9 млрд євро; Louis Vuitton на четвертій позиції; Картьє п’ятий; Зара на шостому; H&M у сьомому; Шанель на восьмому місці; Uniqlo у дев'ятому; а Гермес закрив цей "Топ10" під номером 10.

"Covid-19 стався як цунамі, яке перевернуло наше життя догори дном, і бренди йому не чужі", - говорить Тереза ​​де Лемус, керуючий директор Brand Finance Spain, у своїй заяві стосовно пандемії, яка загрожує втратою до 20 відсотків від загальної вартості торгових марок. Відсоток, який призведе до втрати вартості близько 1 мільярда євро, і який починає сприйматися у власних оцінках Brand Finance, відображених у цій класифікації. Рейтинг, в якому 54 відсотки його брендів потрапляють на позиції. Водоспад, який по-особливому зіркає, Валентино та американський розрив. З вартістю 1,3 та 1,5 мільярда євро відповідно та реєструючи падіння вартості на 39 відсотків. Втрата, яка контрастує з "вражаючим 38-відсотковим приростом" Леві; «найшвидше зростаючий» бренд у рейтингу цього року, вартість якого консалтинг оцінює у 3,7 мільярда євро. Або хороші дані, які також відображає Uniqlo, із зростанням на + 4,7 відсотка; ірландський Примарк із зростанням на + 4,6 відсотка; або самого Gucci, вартість бренду якого зросла на + 4,1 відсотка.

Світ нових споживачів “після коронвірусу”

Як ми вже бачили, цьогорічний рейтинг особливо переповнений великими розкішними брендами. Сектор, який від BrandFinance зазначає, що його також слід зміцнити перед новою епохою "пост-коронавірусу", до якої ми рухаємось. Підготовка "до різкого зниження продажів у міру збільшення обмежень на подорожі, безробіття та глобальної економічної невизначеності, спричиненої COVID-19". Те, що "в поєднанні з розірваними ланцюгами поставок та закриттям фабрик", провіщає "бурхливий шлях" для таких фірм, як Rolex та решта сектору розкішного одягу.

"Початковий шоковий стан поступився місцем численним зразкам адаптації брендів до ситуації та потреб їхньої публіки, надаючи першочергове значення чутливості та емпатії в їх спілкуванні", - говорить де Лемус. “Звички в покупах також змінилися і будуть змінюватися. Споживач зіткнеться з новими парадигмами, такими як покупки в рукавичках, і буде дивним пристосуватися до того, що не зможе торкатися тканин, як раніше. Настав час брендам, усвідомлюючи цю нову реальність, задуматися про розслідування щодо нового споживача, який піде з дому, коли статус сповіщення пройде в Іспанії, а магазини відчинять свої двері ".

Zara та Bershka, єдина іспанка серед 50 найцінніших модних брендів у світі

Щодо сектору в Іспанії, країна посідає п’яте місце за вартістю торгових марок у текстильному секторі у всьому світі, загальною вартістю 14,6 млрд євро; і за США (80 млрд.), Францією (60,4 млрд.), Італією (37,1 млрд.) та Німеччиною (19,6 млрд.). Враховуючи свою вагу в галузі, Сполучені Штати мають 17 торгових марок серед найцінніших у світі, значення яких досягає репрезентативності в 29,45 відсотка від загальної вартості галузі. Далі йдуть Франція (6 торгових марок і 22,24 відсотка від загальної вартості), Італія (9 торгових марок і 13,65 відсотка) та Німеччина (3 торгові марки та 7,21 відсотка). Тоді як Іспанія, маючи 11 модних брендів серед найцінніших у світі, досягає лише 5,39 відсотка від загальної вартості.

З цих 11 іспанських брендів саме Zara ми знаходимо найкраще позиціонування щодо сектору, в якому група Inditex, «яка завершила 2019 рік із рекордними результатами», «зараз бачить свою кількість в небезпеці, як і решта сектору, в результаті коронавірусу ”. "Галицька текстильна група побила новий рекорд продажів у 2019 році, із виставлених рахунків 28 286 мільйонів, і збільшила свій чистий прибуток на 6 відсотків, до 3639 мільйонів євро", а Zara стала "зірковим ланцюгом групи" та головним "двигуном продажів". У той час як Stradivarius та Uterqüe позиціонуються як бренди групи, які переживають найбільший ріст, при цьому Bershka ще раз повторює свою позицію як друга компанія в групі за обсягом товарообігу (досягнувши 44-го місця в цьому рейтингу), а за важливістю слідує Pull & Bear, Массімо Датті та Ойшо. Що не завадило молодій модній фірмі продовжувати шлях, що просувався Zara, зібравши 26-процентне падіння вартості свого бренду.

"Група Inditex цього року втрачає силу", - підкреслює бренд-фінанси щодо чогось, що ми вже "бачили в міжгалузевий рейтинг найцінніших брендів Іспанії". Незважаючи на це, «наше дослідження ринку показує, що Zara є брендом Queen в Іспанії. Результати моніторингу бренду свідчать про його велику силу ", а" успіх його результатів значною мірою пов'язаний з успішною стратегією інтернаціоналізації, особливо інвестуванням у бренд на ринках, де логотип менш відомий ", зазначають вони. з Brand Finance. «Незважаючи на те, що бренд є дуже солідним в Іспанії», на «ринках, що розвиваються, він все ще не користується таким самим розголосом», хоча «в довгостроковій перспективі слід очікувати, що це розширення та інвестиції призведуть до більше знайомства та репутації Zara у всьому світі ”. На закінчення: "незважаючи на те, що коронавірус не перестане впливати на титана, такого як Inditex, Туз у рукаві Амансіо Ортеги, який повинен протистояти цій кризі, - це фінансова платоспроможність та сила бренду на міжнародному рівні". "І Zara, і Bershka мають міцність бренду вище 70 із 100. 79,4 у випадку Zara та рейтинг AA + та 73,2 для Bershka з рейтингом AA".

Окрім інформації про групу Inditex, єдину іспанську групу, якій вдається - завдяки Zara та Bershka - бути присутнім серед 50 найцінніших брендів у класифікації «Одяг 50 2020», консалтингова фірма ще раз наголошує на хорошому зростанні оцінка від Sfera, модного бренду групи El Corte Inglés. Хоча, незважаючи на те, що вони не включені до цієї галузевої класифікації, вони нагадують, що їй вдалося збільшити вартість свого бренду на 44 відсотки, що зумовлено, зокрема, сферою бізнесу в Мексиці. Ринок, на якому за останні два роки йому вдалося отримати свій прибуток на 70 відсотків.