Google AdWords став незамінним полем на рекламному ринку, і варто інвестувати свій час та сили в те, щоб навчитися ефективно його використовувати. Лінда Саладжак, яка вивчає цю рекламну платформу протягом 8 років, звернула увагу на деякі дуже важливі деталі на конференції Market & Profit, які можуть значно підвищити ефективність нашої реклами.

google

1. Показник якості

Для кожного нашого оголошення зверніть пильну увагу на показник якості (1–10). Цей показник - це оцінка якості ваших оголошень, ключових слів та цільових сторінок. Оголошення кращої якості призводять до зниження цін і кращих позицій оголошень. Значення показника визначається очікуваним рейтингом кліків, релевантністю оголошення та очікуваним досвідом роботи на цільовій сторінці. Якщо ми попрацюємо над ними, ми можемо збільшити їх кількість. Чим вище, тим дешевше та краща позиція ми можемо бачити наші оголошення.

2. Рекламуйтеsгрупи використання

Компанії часто об’єднують усі оголошення AdWords в одну групу, хоча якщо хтось не рекламує жодної речі, набагато ефективніше організувати їх у групи оголошень. Кожна група оголошень містить список ключових слів, який зосереджується на кожному продукті, який ми продаємо. Список ключових слів для кожної групи оголошень змушує систему AdWords відображати рекламу цих продуктів лише на пов’язаних веб-сайтах. Наприклад, кондитерська може згрупувати свої традиційні та діабетичні продукти в окремі групи оголошень, щоб оголошення могли відображатись, пов’язані з більш відповідними результатами.

Чим більше ми групуємо наші оголошення, тим простіше нам призначати їм конкретні ключові слова, щоб підвищити релевантність вашої реклами. Групи повинні бути структуровані за ключовими словами, а ключове слово має бути включене в оголошення.

3. Відповідність ключових слів

Типи відповідності ключових слів визначають, які пошукові запити ініціюють показ вашого оголошення. Якщо, наприклад, генеральна згода Якщо ви вирішите, ваше оголошення з’явиться більшій аудиторії, і якщо точний збіг, тоді лише для певних груп або клієнтів. Налаштування дозволяють контролювати, наскільки ваш пошуковий термін відповідає введеному ключовому слову, щоб відображалося ваше оголошення.

  • пляжні канікули - так ваше оголошення може відображатися для пошукових запитів із синонімами та пов’язаних пошукових запитів
  • +пляж + відпустка - так ваше оголошення може відображатися для пошукових запитів, що включають модифікований термін (або пов’язані з ним варіанти, але не синоніми), у будь-якому порядку.
  • "Пляжний відпочинок" - у цьому випадку між цими двома ключовими словами не повинно бути іншого, тому його слід інтерпретувати як термін. До і після, так. (наприклад, пляжний відпочинок у Болгарії)
  • [пляжні канікули] - у цьому випадку ваше оголошення може з’являтися, лише якщо хтось шукає точну фразу в квадратних дужках

4. Мінус-слова

Навіть якщо ви встановите ключові слова, ваше оголошення може з’являтися для пошуку, який ми конкретно не бажаємо. Ми можемо вважати за краще триматися подалі від композиції "дешевих пляжних канікул". Це також можливо, не забуваємо, що ми можемо зробити багато, щоб зробити враження від наших оголошень більш релевантними.

5. Перевірте пошукові терміни

Мало хто контролює, які пошукові терміни насправді використовують користувачі, хоча це дозволяє легко знайти додаткові ключові слова для виключення, наприклад. І, звичайно, ключові слова, на які потрібно орієнтуватись, хоча ми сподіваємось, кожен визначає це на основі звичок користувачів.

Цільова сторінка 6 (посадка сторінки)

Оптимізація цільової сторінки є важливою для показника якості AdWords, але вона також має бути корисною для користувача. Щодо показника якості, нам потрібно переконатись, що ваша сторінка відповідає вашим ключовим словам та тексту оголошення. Тобто, якщо ми рекламуємо пляжний відпочинок, ми не переводимо відвідувачів на головну сторінку офісу, а на підсторінку, яка рекламує пляжний відпочинок. А для користувальницького досвіду найголовніше, що користувач дійсно отримує те, що шукає, щоб вміст було легко інтерпретувати і існував CTA (заклик до дії), тому зрозуміло, що робити, якщо ви хочу рухатися далі.

7. Ми рекламуємо лише веб-сайт, яким можна правильно користуватися на мобільних пристроях!

Створення веб-сайту, оптимізованого для мобільних пристроїв, який зараз більш адаптивний, важливий не тільки для AdWords, але і для реклами. Зрештою, навіщо платити за клік, якщо відвідувач у будь-якому разі відразу залишає сторінку, бо вона з’являється некерованим способом? Однак не варто виключати можливість появи мобільних пристроїв, оскільки зараз більша частка пошукових запитів в Інтернеті надходить звідти, ніж із настільних комп’ютерів. Однак, якщо ваш сайт не оптимізований для мобільних пристроїв, найкраща порада - негайно перейти на адаптивну сторінку.

Тест Google для мобільних пристроїв testysite.withgoogle.com

8. Розширення реклами

Розширення оголошень дозволяють відображати більше інформації про вашу компанію ("розширюючи" текстові оголошення).

  • За допомогою внутрішніх розширень посилань це дає нам додаткову можливість відображати додаткові пропозиції. Вони можуть вказувати на певні частини нашого сайту - дотримуючись наведеного вище прикладу, наприклад, дієтичного печива. Ціна дорівнює одному кліку.
  • За допомогою безкоштовного плагіна для підсвічування ви можете додати описовий текст до свого оголошення, щоб розповісти користувачам більше про нашу пропозицію. Більше рядків, більше повідомлень!
  • Також безкоштовне розширення дзвінка відображає наш номер телефону, який відображається як опція миттєвого дзвінка на мобільному телефоні. Коли хтось натискає на нього, ми платимо так, ніби вони натиснули оголошення.
  • За допомогою розширення місцеположення люди поблизу можуть знайти потрібну компанію або зателефонувати нам.

9. Вимірювання конверсії

Ми сподіваємось, що це вам очевидно, але багато облікових записів не вимірюють конверсії, тому ви навіть не знаєте, чи надходять результати від AdWords чи чогось іншого. Крім того, серед наших оголошень є те, що працює, і як вам слід відрегулювати свої налаштування, щоб отримати ще кращі результати. Проте саме це робить AdWords економічно вигіднішим за інші форми. Якщо ваш товар такий, що ви можете вимірювати конверсії, це однозначно варто!

10. Для медійних кампаній вимкніть a mobilappos явки!

Коли ми рекламуємо в системі медійної реклами Google, реклама з’являється не лише на веб-сайтах для настільних комп’ютерів або мобільних пристроїв, а й у додатках - скажімо, на будильнику або в грі пошуку слів. У них багато людей випадково натискають на рекламу, оскільки вони перебувають на квазі-шляху - що у багатьох компаніях може означати до сотень тисяч викинутих грошей. Багато кліків, але немає результатів, які ви можете легко змінити, не враховуючи.