Нам не потрібно працювати в рядах індустрії моди, щоб зачепити нас на цій темі. Оскільки всі одягаються - ось чому те, що ми підбираємо, так само важливо, як вибірково збираємо сміття чи їмо фаст-фуд. Є речі, про які хтось підозрює у модній професії, але ти або не заглиблюєшся в неї, або не дуже хочеш про це знати - лише б ти не торкнувся її зблизька. Це не обов'язково секрети, оскільки ми знаємо (або підозрюємо), що вони лише частково невисловлені. Не всі із задоволенням говорять про це, оскільки це не входить у профіль модної професії чилі-віллі! Це не секрети, вони проблеми - і їх не вирішити, підмітаючи їх під килимок. Нещодавно і НПЗ 29, і Закон про моду опублікували перелік глобальних проблем в індустрії моди - від інтелектуальної власності до виробничих умов, ці питання стосуються кількох сфер. Подивимось!

речей

1. Модні подарунки

Як ми писали у своїй статті про вуличну моду: отримувати редакторів моди, блогерів та знаменитостей із дорогими подарунками нечесно. Модель оплати за гру, заснована на цьому, також базується на цьому: компанії платять знаменитостям, щоб вони з'являлися зі своїм продуктом у певних випадках - як це було, наприклад, у Кендалл та Кайлі Дженнер. Компанія Ugg платила шваґрові за те, що він “ходив по магазинах і розглядав їхній магазин”, і навіть Starbucks, щоб їхні паперові стаканчики стискав швагер. (Це, звичайно, вимагає кількох послідовників.) Це вводить споживачів в оману і не є необережним: вони, очевидно, несуть і використовують отруйні речі, які вони отримали в подарунок, і навіть речі, які навіть не доступні у продажу - на фотографіях, однак, вони здається, обрали - і таким чином, чітка реклама втрачається.

2. Кран або газ, щоб прикрасити іншою ручкою?

Чи є щось нове протягом дня? У нашій вищезазначеній статті ми також згадували це питання, і жорстока боротьба відбувається не лише між брендами швидкої моди та відомими будинками моди: дизайнери з великими іменами також надихаються один одним, або просто чудовими дизайнерами з малих, незалежні творці. Щоб поставити ще одну лопату на вогонь: ми сподіваємось, ніхто не вірить, що колекція підписана до найдрібніших деталей дизайнером, який кланяється в кінці шоу ... Левову частку роботи виконує (анонімна) команда дизайнерів, яка залишаються невидимими на всьому протязі - він вважає, що лавр зібраний зоряним дизайнером. Однак, безсумнівно, ідея виринає з двох творчих думок майже одночасно: проте доводити свою незалежність, маючи можливість негайно дивитися що-небудь в Інтернеті та мати доступ до цілого світу, є досить громіздким.!

3. Гроші домінують у змісті (також)

Було б наївно думати, що ті модні бренди та дизайнери, які створили щось видатне (З повагою!) Знайдуть місце в колонках журналів (та інтернет-платформ). Ну ні! Той, хто платить, отримує простір. Трохи місця та уваги можна приділити тим, хто справді поставив на стіл дуже захоплюючу та нову річ, але якщо грошей немає - уваги немає. Особливо не суцільна розголос у ЗМІ. І власний контент набуває все більшої популярності, тому що всі вже їздять на снігоступах з рекламою, тому вони дають PR-матеріалу халат, що пахне вмістом, вплітають у статтю спонсорську компанію, але реклама незрозуміла, бо це тема, що розтинає. це письмовий матеріал - і правильне попередження щодо нього - це теж заболочений ґрунт, як ми бачили в пункті 1. У випадку з друкованими ЗМІ, чи не є слово "спонсорований" або спонсорований вміст чітким на краю сторінки, який багато хто може переглядати, але в Інтернеті? Оскільки багато людей добровільно і співають посилання на дописи, ми не знаємо, кого з них спонсорують, а якого ні, і чи те, що здається незалежним.

4. Де і хто робить наш одяг?

Трагедія Rana Plaza спричинила велике міжнародне обурення та рух: катастрофа сталася 3 роки тому, під час якої більше тисячі людей втратили життя внаслідок обвалу багатоповерхового будинку. У будівлі були швейні цехи, де навіть для нас за немислимо низької заробітної плати (приблизно 70 доларів на місяць для такого працівника в Бангладеш) одяг шили в жахливих умовах праці - для великих західних компаній. Це називаються свитшопами, і ми дуже дивуємось, якщо вони якось потрапляють нам на очі. З іншого боку, це те, наскільки швидко модні компанії можуть продавати свою продукцію за настільки зниженими цінами, що вони можуть навіть виграти від цього - адже ціна готового продукту все ще реалізується за рахунок доставки, вартості реклами, і я міг би перерахувати, скільки фактори складають остаточну ціну.

Однак, якщо ми подивимось на зовсім іншу сторону медалі - ці компанії (тобто субпідрядники та їх субпідрядники) все ще створюють можливості працевлаштування для людей (і дітей ...), які навіть не мали б такої зарплати без неї - це знаменитий True Вартість, яка лікує трагедію Рана Плаза. C. про це також розповідається в декількох документальних фільмах від кількох вижилих. Також нещодавно на сторінці Guardian була опублікована стаття, в якій пояснюється, що Made in Italy - це більше Made in Eastern Europe для взуття. Тепер ви можете мати на увазі те, чим насправді є цей ярлик?

5. «Екологічні» та екологічні рухи великих компаній

Велика правда десь між тим, "хто не цінує мало, не заслуговує великого" і "все починається з одного маленького кроку", але, безперечно, багато світових компаній (м'яко кажучи) їдуть на екологічно свідомих тенденція переробленого біо-еко. Я не кажу, що немає компаній, для яких це не було б насправді важливим і не було б основою їхнього віросповідання, місії, але для великих компаній, де прибуток важко домінує (тому що ви повинні утримувати магазини, платити працівникам, податок, митниця, транспорт, що ще), ці рухи та кампанії просто некеровані, а "дружні" рішення дорожчі.

Навіть маючи лише цент - десятки тисяч штук можуть встигнути зі значними витратами. Той, хто не цінує мало, не заслуговує великого: ще в 2011 році, коли вибухнув скандал з піскоструминною обробкою (який хімічно досягає пошарпаного ефекту джинсів), наприклад, Dolce & Gabbana відмовилися переходити на механічне стирання, оскільки центів це коштувало б дорожче за пару джинсів. Той факт, що незліченна кількість працівників загинула або навіть зазнала серйозної, постійної шкоди своєму здоров'ю під час судового розгляду, є випадковим. Гроші розмовляють, собака гавкає. Я не можу зібрати більше кліше в один абзац.

6. Звідки беруться великі гроші?

Сама ліцензія існує вже понад 60 років - щоразу, коли ви продаєте певні права на продаж продуктів під вашим іменем. І значний дохід вашого бренду, швидше за все, не за рахунок одягу, який ви розробляєте та продаєте, а за рахунок (сонцезахисних окулярів), косметики та парфумерії, які ви продали, право виготовлення та розповсюдження комусь іншому. Ви можете створити більш красиві вірші-сукні - швидше за все, значні доходи вашої компанії принесуть парфуми, що продаються під вашим ім’ям, яким ви ділитесь. З іншого боку, легко перейти на інший бік коня: так сталося, наприклад, з П'єром Карденом, «королем ліцензіара». Назва бренду (і цінність, пов’язана з цим) значно розбавилася після придбання колясок та автокрісел Pierre Cardin, а також шкарпеток та трусів Pierre Cardin у Lidl. (Скажімо, я не казав, що ти з ними погано виглядаєш.)

7. Фізичне та психічне горе моделей

Ми припускаємо, що хтось із не менше 40 фунтів заліза, харчуючись тим самим і виконуючи стільки ж (тому не вправляючись - я починаю сам), як Ми, смертні на землі. Легенди ходять, що існують моделі, які їдять вату, змочену апельсиновим соком, щоб позбавити їх почуття голоду, але тим часом у шлунку відчуття ситості і що вони приймають ліки, які роблять шкіру красивою (звичайно, лише їхні гормони та їх здоровий цикл засмучений). І «досконалість» (тобто розмір злітно-посадкової смуги) вже призвела до летальних наслідків - ця тема з’являється рік у рік, і вони знову і знову намагаються встановити здорову нижню межу ваги для моделей.

Окрім того, поки що щодо психічного здоров’я моделей - депресії, наприклад, сказано порівняно небагато, саме тому Кара Делевінь, яка нещодавно була актрисою, підвищила голос. В основному, ці дівчата вступають у професію в дуже молодому віці, відриваються від родини, оточення, і зйомки величезні, а кількість суперниць майже нескінченна. (Хто бачив Неонового Демона?) Не дивно, що ми не можемо віднести моделювання до одного з найбільш мирних занять - дівчата не їдять одна одну. Але решта фільму цілком слушна!

8. Чоловіки домінують у професії моди

Нещодавно Business of Fashion опублікував звіт, з якого ми дізнаємось, що, хоча значну частину купівельної спроможності складають жінки - лише дуже мала частка представлена ​​на найвищих рівнях приємнішими немодами. Хоча вони складають 70% робочої сили, вони є лише у 25% керівництва компанії. Більш того, навіть найвідоміші модельєри - чоловіки. Пані, як це? Однак у дискурсі, розпочатому на BoF, причиною цього є не відсутність навичок, а рішучість.

9. Недоплачені (або безоплатні) слухачі

Ну, думки щодо стажування розділені - на даний момент це постраждало не лише від індустрії моди. Без багаторічного професійного досвіду чи практики вони нікуди не беруть на роботу, і особливо в рамках модної професії, “родовід” має велике значення - де ви ходили до школи та для кого стажувались. Набуття досвіду є надзвичайно важливим. Однак, якщо ви не просто входите через офіційність, а виконуєте ефективну роботу, яка приносить користь бізнесу, а не просто готуєте каву, чи не платять вам? Або нормально завантажити свої студентські роки, які ви проводите, слідуючи своїм майстрам, наставникам?

Жоден мій знайомий не застряг у «неплатоспроможних» стажах вже багато-багато років, незважаючи на його кваліфікацію та здібності. Роками вони тягнуть стільник перед носом, щоб «найняти найняти і стати повноцінним членом команди». Але якось цього моменту не буває. 95% стажувань у Лондоні не платять (навіть якщо це суперечить закону). Наприклад, минулого року репутація бренду близнюків Olsen, The Row, була заплямована позовом, поданим проти них колишнім неоплачуваним слухачем, який опинився в лікарні після 50-годинного робочого тижня через зневоднення.

+ 1: Ви можете придбати послідовників

Кількість прихильників соціальних мереж - це великий джентльмен: чи знаєте ви, що перевагою на співбесіді є мати більше підписників, ніж ваш суперник? Якщо ви маєте ті самі навички та досвід, що й інші інтерв’юери, але за вами стежить більше людей, скажімо, в Instagram, швидше за все, ви отримаєте роботу більше. Ну, багато людей дивляться на статус таборів для послідовників розплющеними очима: однак, справа не в тому, що багато блогерів «трохи» допомагають цій кількості. 3 долари на 100 людей - це не багато, як пише Dailymail, - і тепер створена ціла індустрія для збільшення кількості підписників, доступних на платформах соціальних мереж. І не всі компанії, що співпрацюють, мають можливість (чи ви хочете?) Перевірити лояльних, активних послідовників?!