Реклама. ЗМІ . Хвала і хана .

полум

Чому діти бояться реклами кетчупу

БРАТИСЛАВА - Кетчуп-реклама компанії Kooperativa викликає суперечливі реакції. З точки зору творців, реклама страхування від нещасних випадків вважається однією з найкращих, проте батьки маленьких дітей скаржаться на це. Вона агресивна і викликає страх у маленьких дітей.

БРАТИСЛАВА - Кетчуп-реклама компанії Kooperativa викликає суперечливі реакції. З точки зору творців, реклама страхування від нещасних випадків вважається однією з найкращих, проте батьки маленьких дітей скаржаться на це. Вона агресивна і викликає страх у маленьких дітей.

Маркетинговий консультант Маріан Тиморацький описав рекламу як справді чудову, яка має всі "5 або навіть до 6 Р", що відрізняє відмінну від лише хорошої реклами: просту, а отже, легко запам'ятовувану історію, правдивість, чудові дійові особи, дивовижний момент, чудове відповідне повідомлення, але особливо орієнтація на товар. Реклама також зустріла позитивну оцінку дискутантів в Інтернеті.

Однак маленькі діти не сприймають це із захопленням. "Коли з’явиться ця реклама, мені потрібно негайно вимкнути телевізор. Наш син почне жахливо кричати, що він не кетчуп ", - сказала мати трирічного Матуша з Братислави. "Реклама з’являється в будь-який час доби, її не можна охороняти, навіть якщо ми не часто дивимося телевізор. Ми раніше не бачили страху перед цією рекламою ".

Рада з реклами також відзначена Радою з реклами та Радою з мовлення та ретрансляції. "Ця реклама абсолютно непридатна для дітей, вона аморальна, а її трансляція неетична", - йдеться у скарзі Ради з реклами. "Наприклад, неповнолітня у віці двох років не може фактично обробити інформацію, яку надає реклама. Він обробляє лише залякування непривабливого чоловіка з обличчям крові та жінки, що кричить ", - заявляє другий скаржник. За її словами, трансляція цієї реклами ставила під загрозу здоровий психічний розвиток неповнолітніх дітей та відкрито сприяла насильству.

Кооператіва вважає скарги необґрунтованими і переконана, що її реклама не порушує жодного положення Кодексу етики. "Це не підходить для дітей, не є аморальним, а тому його трансляція не є неетичною. У телевізійному знімку з самого початку видно, що це кетчуп, а не кров, і хитрість всієї ситуації також підкреслюється комунікаційним повідомленням "Не панікуй" ", - констатує думку Кооператіва.

За словами Кооператіви, кадр є метафоричним зображенням однієї з різних ситуацій у реальному житті, які трапляються нормально і щодня, а також можуть траплятися в дорожньому русі.

"Реклама націлена не на дітей, а на дорослих, чиї навички пізнання та обробки інформації не на рівні дворічної дитини", - йдеться у заяві Кооперативи.

Чи доречна реклама для щоденних передач, коли діти також можуть регулярно дивитися телевізор, і чи не порушує вона етичний кодекс, найближчим часом вирішать обидва регулятори.

За словами дитячого психолога Катаріни Трилічової, було б доречно, якщо б згадана реклама транслювалася лише після 20:00, коли маленькі діти вже сплять.

"Враховуючи емоційні переживання маленької дитини (особливо дошкільного віку), її розумову зрілість та здатність розуміти, реклама може становити загрозу, коли на екрані з’являється обличчя кетчупу", - говорить дитячий психолог. За її словами, в цій рекламі дитина, природно, боїться, що тілесні ушкодження заподіяні.

Водночас він каже, що реклама вражає з точки зору креативності, швидко вселяється в пам’ять і звертається до глядачів від підлітків до людей похилого віку.

Проблемні оголошення для дітей

Кампанія Fidorka - Little Angel з маленькою дівчинкою викликала неабиякий ажіотаж у Словаччині, а також у Чехії кілька років тому. Рада з питань ліцензування оцінила трансляцію як порушення закону. "Негативні реакції громадськості були викликані тією частиною пострілу, де дівчина агресивно напала на машину" багатих ", при цьому, не шкодуючи, вирвала фідорку з руки паралізованого подушки безпеки водія". - сказала Маргіта Кафікова з ліцензійного управління.

Нещодавно Рекламна рада мала подібну скаргу щодо реклами Winterfresh з Кінг Конгом, згідно з порадою, що реклама не суперечила етичному кодексу, це просто кумедна гіперболізація.

Навпаки, реклама Sprite "Спрага ніколи не переможе", де машина проїжджає одного з двох молодих людей, згідно з порадою порушувала етичний кодекс.