Whole Foods народився в 1978 році. Це був магазин у місті Остін, штат Техас, одній з колисок вишуканих американських лівих, що спеціалізується на органічній їжі. У 1981 році магазин затопив і власник, Джон Макей, йому довелося просити клієнтів про допомогу, щоб допомогти йому набрати води. Поступово компанія зростала. У 1988 році він придбав супермаркет The Whole Food і прийняв нову назву: Цілісні продукти.

amazon

Шість років потому, в 1994 році, колишній інвестиційний банкір та онук чоловіка з Вальядоліда на ім'я Джефф Безос зареєстрував домен Інтернет cadabra.com, який швидко довелося змінити після того, як адвокат помилково написав cadaver.com. У 1995 році він перейменував його на Amazon.

А зараз Amazon придбала за 12 260 мільйонів євро 460 супермаркетів Whole Foods, включаючи ту, що на Вісконсін-авеню у Вашингтоні, де Інфанта Крістіна ходила по магазинах, коли вона жила в цьому місті, та ту, що на вулиці Р у цьому ж місті, куди Бен Бернанке їздив, коли був президентом Федерального резерву.

Бернанке був явно не в курсі з Whole Foods, оскільки без костюма його живіт і загальний вигляд нагадують Гомер Сімпсон. А Whole Foods - це супермаркет органічних продуктів, де речі коштують удвічі або втричі ціни за звичайні. Правильний шлях до Whole Foods - не з потворними джинсами та огидною смугастою сорочкою поло, як Бернанке, а з йога-штанами Lululemon, які коштують у Amazon, власне, 150 доларів (134 євро). До речі, можна розважитись у книжковому розділі супермаркету, де ви знайдете книги, які здаються більш типовими для секти, ніж для продуктового магазину, про що, зрештою, і йдеться: Секрети Дієта майя, або десять речей, які ваш лікар не хоче, щоб ви знали. Головне - скористатися ідіотизмом освічених людей. Оскільки критеріями, які Whole Foods використовує для відкриття супермаркету, є не дохід на душу населення та звички споживання району, а кількість випускників університетів у радіусі 50 кілометрів.

Whole Foods зуміла змінити харчові звички населення США (та Великобританії, де вона також присутня), які можуть дозволити собі купувати у своїх закладах на основі чудового маркетингу. Маккі вперше відмовився від яблук, які не були бездоганно круглими, і виявив, що порожні полиці не справляють хорошого враження, тому, щоб уникнути цього, Whole Foods підкладає пластикові коробки під продукти, щоб вони завжди здавалися такими.

Вся справа в маркетингу, хоча Маккі теж боровся з цим. У 2009 році його клієнти були в шоці, коли він публічно оголосив, що виступає проти реформи охорони здоров'я Обами. Супермаркети Whole Foods настільки органічні, що якщо працівник вступає в профспілку, їх звільняють (у США це законно в багатьох штатах). І Маккі з його схильністю говорити про своє позачуттєвий досвід, його космічні подорожі (з наркотиками або без них) та його невірність до дружини є більш екзотичним характером, ніж будь-який тропічний фрукт із цільної їжі.

Але вся капіталістична духовність Маккея роздувалася, як це виявили інші мережі супермаркетів "органічний" за салат, вони можуть за нього потроїти. Whole Foods розчаровував ринок протягом 4 років, оскільки все більше і більше конкурентів потрапляло на його територію.

Для Безоса, чия компанія поділяє суворість корпоративної культури з HR та Mackey's, покупка Whole Foods є висадкою Нормандії у війні з компаніями супермаркетів. Найбільш очевидною жертвою є Wal-Mart, найбільша у світі компанія (поки що), котра цього року нарешті зуміла вийти в сферу онлайн-продажів, де Amazon є домінуючим. Wal-Mart приносить половину свого доходу від продажу продуктів харчування, і хоча його аудиторія сильно відрізняється, зараз у неї буде жорсткий конкурент на Amazon, який, як очікується, інтегрує свої системи доставки додому з Whole Foods.

Фактично акції всіх найбільших американських компаній-супермаркетів вчора впали після оголошення про покупку. Безос їв цілу їжу, а інші торгові мережі розмістив США, включивши США в меню Амазонки.