До телебачення, радіо, Інтернету та смартфонів газети були основним джерелом новин для більшості людей. Купувати папір у нашій улюбленій газеті або щодня виймати з поштової скриньки стало звичним явищем. Але ця звичка в наші дні згасає.

новину

Ми називаємо фіксованою регулярною діяльністю або практикою звичку, від якої особливо важко відмовитись. Нове покоління з новими інструментами та новими способами підключення до світу набуває нових звичок. Читання газет, як у друкованій, так і в Інтернеті, не обов’язково є нормою для останніх поколінь.

У процесі пізнання та поведінки, який називається читанням, наша увага вибірково зосереджується на певних аспектах інформації, ігноруючи іншу сприйману інформацію. Непросто з’ясувати і відстежити, що в основному мотивує читачів і на що ми звертаємо увагу в першу чергу під час читання.

Залишилася одна перевага!

THE Часи Індії він назвав п’ять причин, чому ми читаємо газету, п’ять цілей, яких ми можемо досягти читанням: ми хочемо пізнати суспільні справи, ми вкладаємо своє повсякденне життя у своєрідні рамки, трохи розслабляємось, підкреслюємо свою соціальну ситуацію та ми насолоджуємось соціальними відносинами. THE Гарвардський університет і одне з його досліджень 1981 року виявило чотири таких фактори: «спостереження» (випадкове відкриття інформації), пошук інформації (активний пошук конкретної інформації), зв’язок із громадою (зміцнення наших стосунків у даній спільноті) та від’єднання від повсякденного життя (розваги функція).

Хоча радіо і телебачення постійно звужують сферу діяльності газет з середини 20 століття, три їх функції добре виконувались протягом тривалого часу. До 2017 року у друкованих статей насправді залишилася лише одна перевага, «спостереження» Гарвардського регіону чи випадковість: читач може отримати нову інформацію, про яку навіть не знав, про яку хотів би знати.

Досвід друку

Основною метою все-таки є те, що друкований або цифровий вміст повинен мати можливість привернути увагу читача, вміти відповідати його звичкам та рутині. І ще більш важливим для видавців є те, як цей процес співвідноситься з доходами. Навіть якщо вміст однаковий, цифрові версії не читаються і не приймаються так само, як їх попередники, друкована продукція. Це також пояснення того, що в багатьох місцях обидві форми зовнішнього вигляду все ще живуть паралельно. Дослідники виявляють, що, хоча цифрові новини охоплюють набагато більше користувачів, ніж друковані видання, читачі все ж віддають перевагу захоплюючому досвіду друку, витрачаючи набагато більше часу на читання друкованої версії.

  • 59 відсотків читачів друкованих видань кажуть, що газети відіграють певну роль у забезпеченні інформованості когось.
  • Кожен другий читач друку отримує щоденну газету, якщо хоче бути в курсі поточних подій.
  • Якщо вас цікавлять нові стилі, нові тенденції, 47 відсотків читачів друку купують кольоровий журнал.

Ф О Р Р А С: Н О К, 2 0 1 6/І - І В. н е г е д е в

THE Лондонський міський університет його колега Ніл Турман опитував, скільки часу читачі витрачають на вміст друку, комп'ютерів та мобільних платформ. Результат показує, що читачі Великобританії витрачають 88,5% свого часу на серію щоденників (The Guardian, The Telegraph, The Times, Daily Mail, Mirror), і лише 7,5 відсотка вибрали мобільний телефон, і лише 4 відсотки вибрали екран комп'ютера. Читачі Guardian витрачають на друковану версію 43 хвилини на день і в середньому лише 41 секунду в Інтернеті. Для читачів Daily Mail розповсюдження становить 39 хвилин у друкованому вигляді та 2 хвилини в Інтернеті.

Хоча кількість споживачів друкованої продукції зменшується, економіст Метью Генцков зауважив, що увага читачів безпосередньо впливає на дохід, і увага до друкованої версії може бути набагато ціннішою, ніж увага в цифровій формі, саме через різницю у витраченому часі на кожній формі.

Постійна увага = більше грошей

Дані Генцкова показують, що дохід від читання в Інтернеті на годину вищий (4,24 дол. США), ніж у друкованих газетах (1,57 дол. США). Однак, оскільки час, витрачений на читання, більше ніж у десять разів більше, ніж друк, друк призводить до вищого загального доходу: $ 0,22 на день порівняно з $ 0,04 на день в Інтернеті. Це, в свою чергу, узгоджується із спостереженням Турмана, що читачі друкованих газет приділяють статтям більше уваги, ніж читачі інтернет-версії.

Навіщо друкувати?

  • ДОСТУПНИЙ ВЛАДНО
  • СТРАНИЦЯ
  • ТРАДИЦІЙНИЙ
  • ІСТИНА/ОРИГІНАЛ
  • БЮДЕ БУДЕ БУДЬ-ЯК
  • ЧИТАТИЙ/ДОСТУПНИЙ
  • ЗВИЧКА
  • ЦЕРЕМОНІЯ

F O R R A S: N R C/N O K, 2 0 1 6/I - I V. n e g y e d é v, 18 - 59 років

Тож видавцям не потрібно замінювати аналогові долари цифровими копійками. Їм просто потрібно заохотити своїх читачів продовжувати споживати новини в друкованому вигляді. А як щодо дітей нового тисячоліття, душі молодших читачів? Згідно з опитуванням на робочому столі, що підсумовує результати кількох попередніх опитувань, існує значний розрив між інтересом молодих людей до новин та їх споживанням. Члени молодого покоління очікують, що новини знайдуть їх, а не навпаки.

Крістофер Софер, один з найвидатніших дослідників з цього питання, стверджує, що молоді люди не прагнуть постійно отримувати новини та бути поінформованими про теми, які їх інакше цікавлять. Це покоління споживає випадкові статті через довільні проміжки часу. Якщо конкретна тема не регулярно відстежується, за відсутності контексту, випадково прочитана стаття, наприклад, може припустити, що реформа охорони здоров’я не має великого значення. Софер говорить, що молоде покоління інстинктивно рухається вперед в отриманні інформації: Вікіпедія, сім'я, друзі або вміст, що ділиться індивідуально на сайтах соціальних мереж.

“Я беру газету щонеділі. Це було частиною мого недільного ритуалу протягом багатьох років ". (55 років чоловік)

«Читати газети - це традиційне задоволення. Читаючи, я відчуваю себе більш серйозним, зрілішим ». (27 років чоловік)

“Я заглиблююсь у це глибше. Я почуваюся правдивіше, справжніше " (39 років чоловік)

"Мені подобається відчувати свіжий запах друку". (48 років жінка)

"Сам досвід читання більший за екран". (36 років жінка)

"Мені подобається відчуття, яке приходить до влади під час читання друкованих газет". (47 років жінка)

"Він містить менше оголошень, і вони не такі настирливі, руйнівні, як реклами в Інтернеті, які майже вибухають на екрані!" (27 років чоловік)

F O R R A S: N R C/N O K, 2 0 1 6/I - I V. n e g y e d é v, 18 - 59 років

Однак є і темна сторона: з’являється занадто багато інформації, може розвинутися новина та інформаційна залежність. У 2006 році блогер Стів Павліна вирішив сісти на тридцятиденну дієту для новин, щоб позбутися своєї «тяги», необхідності бути в курсі того, що відбувається у світі.

Але чого хоче читач?

У 2015 році Кріс Мосс, менеджер з продажів The Telegraph, спробував розшифрувати у статті, що ця новина означає для читача.

- написано. У чому тоді психологічне пояснення безцільного набуття інформації? Він дивувався. «Чи був цей наркотик, незліченна суміш мов, акцентів, дизайну, зображення та звуку - все те, що ми називаємо службою новин, створене з самого початку для створення залежності? Це працює, бо я боюся, що чогось пропускаю? Або тому, що нас збочено приваблюють погані новини про інших? "

ЯКА ТЕМА - НАЙКРАЩИЙ ІНТЕРЕС ДЛЯ ЧИТАТЕЛІВ ДРУКУ?

  • 42% ЕКОНОМІКА, ПОЛІТИКА (НАД СЕРЕДНІМ)
  • 41% ВНУТРІШНЯ/ГРОМАДСЬКА
  • 39% МІСЦЕВО
  • 33% ТВ-ШОУ
  • 28% ТВАРИН, РОСЛИНИ
  • 26% ЗВИЧАЙНИХ ЛЮДЕЙ
  • 26% КВАРТИРА, ДОМ, САД
  • 25% ГОТУВАННЯ

Ф О Р Р А С: Н О К, 2 0 1 6/І - І В. н е г е д е в

Що це означає для видавців? Ми всі точно знаємо, чого хочуть читачі від власних засобів масової інформації: вони хочуть отримати необхідну інформацію, коли їм це потрібно, вони хочуть залишатись на зв’язку зі своїми друзями, хочуть веселитися і хочуть зберегти можливість дізнатися все, чого вони раніше не знали, вони також знали, що хочуть знати.

Одним із ключів до підтримання тривалої уваги читачів є підтримка абонентської бази для друкованих сторінок. Інтернет забезпечує кращі можливості для цілеспрямованого пошуку, вивчаючи чітко визначені категорії. Видавці газет, навпаки, повинні прагнути належним чином пропонувати дослідникам статті про «невідомі невідомі». Читачі щодня очікують хороших історій про політичних лідерів, невдачі, бізнес-успіхи, хочуть читати поглиблені матеріали розслідування, а не звичайні людські історії.