У вас є чудова бізнес-ідея, яку ви хочете використати для виходу на ринок? Завдяки добре розробленому бренду успіх вашого бізнесу, що сподівається, може залежати. Однак, зареєструвавши проектну компанію та придбавши домен, ще рано занурюватися в ілюзію безпеки.

мисливців

Багато людей помиляються, вважаючи, що знак "вільний" (мається на увазі, що немає так званого відносного або відносного підстави для конфлікту з правом власника попередньої торгової марки), особливо якщо вони реєструються без участі спеціаліста. не буде перешкодою для отримання захисту торгової марки. Пізніше вони потрапляють під холодний душ, якщо торговельна марка реєструє реєстрацію у так званому відхиляє його на підставі абсолютного (абсолютного) виключення. На практиці відсутність відмінності, особливо описового характеру знака, часто виникає як перешкода. Ми перераховуємо найпоширеніші помилки та рішення.

Мало того, що ще ніхто про це не думав!

Відсутність відмінного характеру та його еклектичний приклад, описового характеру, як правило, йдуть рука об руку, саме один від одного: знак позбавлений відмінного характеру, оскільки є описовим і навпаки. Хоча існує ймовірність відшкодування (врешті-решт Суд Європейського Союзу може винести рішення про закінчення справи), тривала юридична ситуація, що очікує, несумісна з динамізмом бізнесу.

У нещасному випадку стає зрозумілим лише те, що слово, слоган чи логотип, про які ми мріяли, не можуть бути захищені як торгова марка, як тільки буде встановлено весь бренд:

компанія, створена для проекту, реєструється, домен купується, рекламні матеріали знаходяться в пресі, товар знаходиться на полицях. Хоча це не буде незаконним, бренд не схожий на незахищену дитину: вразливий.

Справою ускладнює той факт, що національні відомства торгових марок часто поблажливо розглядають підстави для відмови, а також реєструють торгові марки, які не реєструються згодом в Офісі з питань гармонізації на внутрішньому ринку (OHIM) або навіть в Суді Європейського Союзу. Union (CJEU). Витримати випробування на вогнестійкість. Мова не йде про те, щоб ці органи досліджувались на інший стандарт: законодавство, яке транспонує Директиву про торговельні марки Співтовариства (2008/95/ЄС), пов'язує офіси торгових марок держав-членів так само, як це робиться у їхніх національних реєстрах. УГІМ та СЄС. Отже, ми поводимося розумно, якщо ми негайно «мріємо» про свою торгову марку з урахуванням судової практики СЄС; тим самим уникаючи неприємних сюрпризів та затратних та трудомістких юридичних процедур.

Легальне дослідження ринку праці

Угорське молоко, смачний пиріг, блискавичний клей

Знак є описовим, якщо він не робить нічого іншого, як інформувати відповідну громадськість про характеристику відповідних товарів чи послуг. На практиці ця проблема найчастіше виникає із товарними знаками, що містять слово елемент (а також). Основний суспільний інтерес полягає в тому, що такі знаки повинні бути придатними для використання всіма і що ніхто не повинен отримувати виключне право на них, а саме: захист товарного знака. Директива на прикладах згадує такі характеристики: сорт, якість, кількість, призначення, цінність, географічне походження, час виробництва або закінчення. Згідно з рішенням Суду ЄС, посилання має бути достатньо прямим і конкретним, щоб знак був описовим. Майте на увазі, що достатньо встановити підставу для відмови, якщо навіть частина відповідної громадськості (наприклад, у випадку торговельної марки Співтовариства, населення будь-якої держави-члена ЄС або лише невелика їх група) сприймається як описовий.

Однак ситуація не безнадійна: описового характеру можна запобігти, геніально змінивши знак. СЄС дотримується принципу оцінки, заснованого на загальному враженні, що означає, що знак слід досліджувати в цілому, а не лише окремі його елементи окремо, оскільки, як правило, сам покупець не досліджується таким чином . По суті, крім описових елементів, знак повинен прагнути мати ознаки, які є достатньо домінуючими для того, щоб споживач сприймав знак не в першу чергу для ознаки товару або послуги, а для його комерційного походження (тобто виробника, постачальника послуг) юрист. Для цього на практиці з’явилися різні, кращі та гірші практики.

Зміна письмової форми слова (наприклад, пропускання літер або іншого подібного навмисного написання, транскрипції) може переправити достатню кількість унікальності в знак, щоб його більше не вважали описовим. Однак для цього СЄС очікує, що зміни будуть настільки незвичними, помітними, що їх відразу помітить пересічний уважний клієнт. Уникайте звичайних розшифровок, які не впливають на очікувану вимову слова, або помітно змінюйте письмову форму (наприклад, "you @ house" замість "tea house"). З іншого боку, це відмінне рішення, якщо слову надається нове або додаткове значення шляхом його переписування, або інакше воно змушує споживача думати про певний рівень абстракції або може просто вражати чи посміхатися.

Поєднання кількох описових слів саме по собі зазвичай не усуває описовий характер, навіть якщо поєднання призводить до складу слів, який - у цій формі - не відображається у словнику чи лексиці. Однак те, що було написано вище, також застосовується і тут: якщо в результаті написання термін стає абсолютно незвичним або набуває нового значення, він може стояти на своєму торгівельному знаку.

Сила візуальності

Поставте поруч логотип, але не будь-який!

Що на сьогодні означають описи на практиці? Графічний дизайн не слід сприймати легковажно! Ми не можемо поплавати в описовій відмові, зобразивши слово якимось шрифтом цикорію. Варіації розміру шрифту або регістру майже завжди самі по собі недостатні. Більше того, прикріплення точно виконаного логотипу може бути невеликим, якщо зображення є нехарактерним, звичним або описовим.

З точки зору відмінності, банальні, банальні форми, графічні прикраси суто декоративних цілей (наприклад, слово, написане всередині кола, квадрата або підкреслене лінією) не надто обіцяють. Слід також уникати образних елементів, що представляють ці товари чи послуги, символічні чи стилізовані, оскільки в такому випадку мова йде про прикріплення описової цифри до описового слова; мета була б якраз протилежною.

Хороша порада: якщо ви намагаєтеся перешкодити ЧАЙНОМУ ДІМУ починатися з логотипу із зображенням чайного фільтра або чашки на пару!

Утримайтеся також від використання образних елементів, які постійно і звично використовуються в торгівлі відповідними товарами чи послугами. Приклади включають зелений колір для органічних продуктів, серцевий знак для дієтичних продуктів або піктограму "блискавка" для енергетичної компанії. Власне кажучи, це, мабуть, капелюх шеф-кухаря, який прикрашає логотип PrímaPék - однак загальне враження, яке створює логотип та ласкава алітеративна комбінація слів, все ще є достатньо унікальним, щоб утримати марку в цілому.

Це, звичайно, не те, що ми взагалі не можемо використовувати вищезазначені графічні інструменти; просто ми не чекаємо від них багато чого: у кращому випадку вони мало що покращують описовий характер знака, в гіршому - навіть посилюють його.

Останній притулок: набута відмінність

Якщо всі мотузки порвані, Директива залишає єдиний "шлях миші" поза пасткою описовості: якщо він набув відмітного характеру завдяки використанню знака, він може бути зареєстрований як торгова марка. Це, звичайно, підлягає ретельному контролю в усіх випадках.

Залишаючись у нашій уявній справі, якби хтось - тепер його називають «X.Y.» - роками керував чайними під назвою «чайний будинок» з таким величезним успіхом, що, зрештою, кожен відповідний споживач почув би «X.Y.» пов'язав би зі своїм чайним магазином "X.Y." є велика ймовірність, що ви можете претендувати на захист торгової марки для слова «чайний будинок». Приклад, звичайно, усміхнений абсурд, але ні теоретично, ні практично не виключається. Наприклад, слово “BABA”, що на даний час належить UNILEVER Magyarország Kft., Може бути зареєстровано лише після того, як торгова марка та відоме “дитяче мило” стали відомими в країні після більш ніж півстоліття використання.

Звичайно, ми не рекомендуємо нікому починати використовувати описовий знак під егідою свого бізнесу в надії, що він рано чи пізно набуде відмінного характеру. Однак не завадить усвідомлювати і цю можливість.

До унікальної торгової марки!

Розкрийте свою фантазію під час планування, твірте сміливо! Перш ніж подавати заявку на захист товарного знаку, подумайте двічі, п’ять, десять разів: це точно буде добре?

За необхідності зверніться за допомогою до фахівця як із питань бізнесу, так і законодавства про торгові марки. Скористайтеся чудовою гнучкістю та винахідливістю нашої мови. Скористайтеся можливостями візуального відображення! Є багато прикладів серед всесвітньо відомих брендів, коли елемент слова надзвичайно образний, або образний елемент настільки відмітний, що майже придушує елемент слова (згадайте логотип Nike, Mercedes або McDonald’s). Чому б ви платили за менше?

Джерело зображень тут, тут, тут і тут.

Якщо ви не хочете пропустити наші подальші роботи, слідкуйте за Ars Boni на facebook.

Якщо ви не хочете пропустити наші подальші роботи, слідкуйте за Ars Boni на facebook.