Що Владо Слівка, володар багатьох словацьких та міжнародних премій за рекламу, думає про рекламу як таку?

блог

Владо Слівка - одна з найбільших констант словацької реклами. Після закінчення комп'ютерної графіки на факультеті математики та фізики в Університеті Чарльза Лео Бернетт почав працювати в Wiktor в 1995 році як копірайтер (згодом заступник креативного директора).

У 2009 році, після понад чотирнадцяти років, він вирішив піти в агентство «Істрополітана Огілві», де досі працює ліриком та креативним директором. На його рахунку є кампанії для таких клієнтів, як Orange, Union, dunaj.sk, UniCredit Bank, Topvar та інших. Його останні включають, наприклад, кампанію Newspeak для «Золотого фазана» або різдвяну серію з Дедемом та Кікушем для T-com та T-mobile.

Він виграв майже 50 творчих нагород за свої роботи на зарубіжних фестивалях (Каннські леви, Золотий барабан, Нью-Йоркський фестиваль, LIAA, Епіка.) І на словацькому Золотому нігті (у тому числі 2x Гран-прі). У 2004 році він отримав нагороду Клубу художніх директорів Словаччини за внесок у словацьку творчість Філіпа.

Ваш перший контакт з рекламою?

Можливо, це іграшка, хоча колись рекламних роликів не було багато. Досі пам’ятаю з тих «шкарпеткових» оголошень гасло: правильне харчування - одне яйце на день. А робота? Радіо-ролик для підтримки продажу трьох нових фруктових фруктів. Це було зовнішнє завдання від Віктора Лео Бернетта, я з ним дуже розважався, хоча цей термін був зовсім не цікавим.

Як ви бачите переваги реклами?

У рекламі також потрібно знати, як просто говорити складні речі. Тож, можливо, це натхнення сказати багато чого словами.

Чому ви вирішили зробити саме це?

Я відчував, що було чудово щодня придумувати нові кампанії для нових продуктів, тому жодного стереотипу, що-небудь абсолютно нового, що звучить дешево, чи не так? І в той час реклама була явищем, яке намагнічувало та привертало увагу людей. Зрештою, на телебаченні зазвичай йшли шоу з кумедними рекламними роликами, і люди любили це дивитись добровільно. Оголошення було сексуальним.

Які, на вашу думку, недоліки рекламних агентств?

Багато агентств просто забули, що реклама повинна бути сексуальною. Навіть сьогодні це повинно бути навіть більше, ніж у ті часи, коли люди сприймали це більш позитивно. Усі нові маркетингові інструменти, опитування, дослідження та ноу-хау є чудовими, але їм часто бракує трохи грайливості та ірраціональності. Економічний тиск змушує агенції все більше і більше оптимізувати та впорядковувати, але мало хто йде шляхом Google і створює надзвичайно надихаюче середовище, в якому ідеї народжуються простіше і частіше. Однак я точно не думаю, що найбільшою проблемою словацької реклами є рекламні агентства.

Які є недоліки на стороні клієнта?

Певною мірою я міг би повторити попередню відповідь. На рекламу раптом виникає занадто великий тиск. Люди дивляться на неї як на щось підозріле, що нав'язує їм товар і маніпулює ними. Клієнти, навпаки, як наука, яка має суворі правила, і все, що в ній, може бути раціонально виправданим та досягнутим. Але на додаток до всіх необхідних інгредієнтів, рекламі потрібна душа, іноді щіпка сміливості, щоб потрапити на незвідану територію, спробувати щось неперевірене. Тільки так можна придумати щось оригінальне.

Що словацька реклама може запропонувати світові?

Це питання було б досить пристойною академічною дискусією, тому я б скоріше навів конкретний приклад: я відчуваю, що, на додаток до всіх недоліків, які розвиває економіка та ринкове середовище, це має і свої переваги. Наприклад, часто є простішим та доступнішим використання різних нових засобів масової інформації або творчим використанням існуючих. Я дуже радий згадати з цього приводу, коли ми розпочали кампанію для віртуальної книгарні Dunaj.sk у 2002 році. Це проявилося там у повній мірі, і, маючи порівняно невеликі гроші, ми змогли здійснити дійсно різноманітну установку. Не завжди легко перетворити недолік на перевагу, але це успіх.

Найкращі новини з маркетингу, ЗМІ та реклами.

Будь ласка, прочитайте політику конфіденційності та використання файлів cookie, перш ніж вводити свою адресу електронної пошти. Ви можете будь-коли скасувати підписку.