Кожен хоче бути схожим на оптимального Я у своїй уяві, який молодший, менш зморшкуватий і перш за все набагато стрункіший, мускулистіший, барвистіший за те, що видно в проклятому дзеркалі. На цьому бажанні та тому, що більшість із нас хоче досягти результатів, не докладаючи реальних зусиль, побудований мільярдний бізнес. Рішення також наштовхується на наші обличчя спеціалізованими компаніями: гарантоване схуднення за допомогою трьох червоних таблеток на день. Ні спорту, ні голодування, лише три чудо-пігулки. Знайомий?

роботодавця

Якщо у моєї компанії занадто багато можливостей прийти і піти, я не можу утримувати своїх ключових людей, ось і панацея: я замовляю проект брендингу роботодавців, це точно вирішить все. Справді?

У 2019 році одним з найбільш затребуваних термінів у корпоративних HR-колах, безсумнівно, був бренд роботодавців. Недарма, оскільки симптом, тобто прискорення коливань, відсутність спеціалістів з’явилося у багатьох компаніях, спричинило значний потрясіння, серйозний головний біль і навіть не постійно вклалося в одне місце. Драконову траву слід використовувати проти дракона, а проект бренду роботодавців - проти еміграції, ми можемо подумати. Бізнес EB також крутиться, створюються нові компанії, і це нормально, оскільки попит завжди кричить про пропозицію, коло замикається.

Ідуть місяці, перші проекти такого роду вже тривають, і ми нарешті можемо отримати відповідь на питання, яке цікавить усіх: чи справді змінилася здатність утримувати та залучати? Чи зміцнився запас людських ресурсів? Чи вдалося нам розібрати потрібну кількість та якість колег для обслуговування та досягнення ваших бізнес-цілей? Громада стала більш згуртованою?

На це, безумовно, є внутрішні реакції, які, швидше за все, покажуть неоднозначну картину. Імовірно, не буде небагато розчарованих клієнтів, які справді замовили сироватку EB як чудодійний засіб, прийняли її, а потім - істотних змін не відбулося. Тобто, частина рішення, яке не стосується спорту, здійснилася, ми насправді нічого іншого не змінили, просто спілкувались голосніше та креативніше, використовуючи всі «круті» соціальні канали, що ми дуже гарна компанія. Швидке і гарантоване зниження ваги, навпаки, відстало. Розчарування, скандал тощо.

Не дивно, що вину слід шукати у випадку чудодійного лікування: намірів недостатньо, попередній спосіб життя та практика, що призводить до ожиріння та пом'якшення, слід суворо змінити. Але це також має сенс, бо якби я робив усе однаково, як би все змінилося? І справді: якщо імідж працівника компанії, керівництво не змінюється, якщо начальника все ще не можна вважати прикладом, якщо умови, засоби та умови спільної роботи все ще є проблематичними, якщо спілкування постійно застряє, якщо пересічний колега досі не розуміє, в чому справжній сенс, мета та суть вашої щоденної роботи, то що тоді змінило б імідж компанії, який втілює бренд?

Тож давайте забудемо про брендування роботодавців? Ні в якому разі! Більше того, давайте включимо це в наші стратегічні цілі! З іншого боку, ми приймаємо той факт, що це не тема кампанії, не життєздатне завдання, а спосіб життя, погляд на себе, компанію, своїх співробітників, спосіб життя компанії щодня. Брендинг роботодавця визначається зверху, але наповнюється змістом та змістом знизу вгору. Викиньте таблетку, складіть рукави і змініть спосіб життя. Це складніше, триває довше, але це працює. І ми раді допомогти.