Рекомендувати документи

дапесті

БУДАПЕШТЬКИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ КОЛЕДЖ ФАКУЛЬТЕТ ЗОВНІШНЬОГО КОМУНІКАЦІЇ ТА МЕДІА НАУКИ Денний зв’язок з громадськістю та речник

РЕКЛАМА, РЕАКЦІЯ, МОЛОДІ, АБО ВПЛИВ РЕКЛАМИ У СВІТЛІ МАЙБУТНЬОГО ПОКОЛІННЯ

Створено Annamária Szilágyi Будапешт, 2011.

Реклама. 7 1.1 Історія реклами. 7 1.2 Поняття та види реклами. 11 1.3 Моделі механізму рекламного ефекту. 13 1.4 Планування рекламної кампанії. 14 1.5 Загальна роль реклами. 14 1.6 Критерії ДОБРОЇ реклами або давно, і зараз, сьогодні та вчора. 15 1.7 Кодекс рекламної етики, Рекламна асоціація. 18

2. Молодь як самостійна група споживачів. 22 2. Рекламні спонсори проти засуджених за рекламу. 25 2.2 Критичні цільові групи - від дворічних до „маленьких дорослих”. 25 2.3 Хто несе відповідальність? . 30 2.4 Чи отримуєте ви те, що бачите? . 31 3. Дослідження. 32 3.1 Про результати попереднього дослідження…. 34 3.2 Дослідження. 37 3.3 Мета дослідження. 38 3.4 Планування досліджень. 40 4. Результати. 42 4.1 Результати роботи п’ятикласників. 44 4.2. Результати восьмого класу. 53 4.3 Результати роботи п’ятих та восьмих класів початкової школи разом. 63 4.5 Результати випускників. 76 4.6 Порівняння результатів учнів старших класів. 82 5. Короткий зміст дисертації. 86 Список літератури. 90 Інтернет-ресурси. 91 2

Список таблиць. 92 Список діаграм. 93 Додаток. 95

"Реклама не бреше. Реклама не відповідає дійсності. Реклама рекламує ".

Я завжди вважав рекламу цікавою. Куди б ми не їхали, що б ми не робили, ми постійно і скрізь зустрічаємо рекламу. А ми часом навіть не помічаємо ... Вранці, коли ми йдемо до школи чи на роботу, цікаво по черзі подивитися, скільки

вони творили свій трюк, щоб змусити перехожого перед собою зголодніти від апетитних запахів, що поширювались із магазину. Мимоволі багато з нас спокушаються в такий момент, навіть якщо ми не були голодними. Звичайно, на дорозі ситуація не краща. Повертаючись до нашого автомобіля, під щіткою склоочисника, ми майже впевнені, що знайдемо хоча б одну листівку. Зазвичай під час нашого перебування на транспортних засобах або в робочий час, під час “фонового радіо”, ми здебільшого слухаємо радіо, тому їм також довелося розпочати трансляцію рекламних роликів.,

правильно відібрати безліч інформації, що надходить до них, або вони дуже сприйнятливі і не мають розвиненого образу себе. На цю тему написано багато досліджень та дисертацій. Ми чули багато суперечок щодо того, чи реклама дійсно шкідлива і чи має величезну впливову силу, чи це просто омана. Я переконаний, що реклама насправді впливає на нас, тому в своїй дисертації я хотів би отримати відповіді на питання „як і в якій мірі“. В ході своїх опитувань я намагався відобразити, наскільки глибоко усвідомлюються певні реклами в певних вікових групах. Я хотів зробити порівняння з дуже молодого віку (2 роки) до великих підлітків - випускників початкової школи та випускників середніх шкіл. Я думаю, що саме від виховання дівчата та хлопці, жінки та чоловіки потрапляють у рекламу по-різному, і, звичайно, це тісно пов’язано із способом життя, життєвою ситуацією, сімейним станом та багатьма іншими обставинами. Я спробую надати загальний і досить ретельний аналіз поточної ситуації.

1. RE KL ÁMO K

1.1 ІСТОРІЯ РЕКЛАМИ Наші предки вже усвідомлювали важливість і силу реклами. "Реклама" - це французьке слово латинського походження, що означає гучний крик. Оглядаючись у минуле, ми йдемо аж до Стародавнього Єгипту, коли навіть папірусний сувій був посередником посередництва. Цю рекламу, віком близько 3000 років, тепер можна знайти в Британському музеї в Лондоні, де плантатор намагається повернути втеченого раба. На думку деяких істориків, це могло означати народження реклами.

Однак він зробив величезне багатство, заповнивши його

чайні набори, набори для сніданку тощо. ки, які він виставляв у Лондоні місяцями - протягом яких завоював нових клієнтів. (Ідея виставки також була новою ідеєю, і у нього були окремі люди, які займалися продажами - вони також працювали за комісією) Джосія Веджвуд принципово змінив концепцію бізнесу та реклами. Він винайшов стандартизований контроль якості, інноваційний дизайн предметів споживання та навіть запровадив форму медичного страхування для своїх працівників. Слід також згадати, що його фабрика була побудована поруч з каналом Трент-Мерсі, за який він сам боровся в парламенті для будівництва 110-кілометрового водного шляху, оскільки він про це вже знає.

У 1937 році в Парижі було опубліковано перший Міжнародний кодекс рекламної етики, що містив професійні та етичні стандарти. У деяких країнах ще до публікації Кодексу робили спроби якимось чином регулювати рекламу. У своїх дебатах в Угорщині Ференц Деак, у зв'язку з обмеженням реклами, сказав лише під час подання законопроекту, що, на його думку, Закон про рекламу достатній, якщо він складається з одного речення: "Реклама повинна говорити правду!"

1.2 ВИЗНАЧЕННЯ ТА ВИДИ РЕКЛАМИ Закон визначає поняття реклами на такій картині: «інформація, що включає продаж або інше використання товару, послуги, майна, права та обов’язку (далі: товари) та просування імені, позначення, діяльності підприємства сприяє '. Особливістю реклами є те, що вона використовує засоби масової інформації, тому ні в якому разі не може стати особистою. Він згрупований: 1) Розрізняють: A) Політичний (сприяння організації чи особі) b) Соціальний c) Комерційна реклама, яка може представляти 

2) Відповідно до цільової групи ми виділяємо:

a) Споживач (від бізнесу до споживача або B2C) b) Бізнес (для бізнесу-B2B). 3) З точки зору його процесу ми розрізняємо a) Вступ b) Нагадування c) Перепозиціонування, надання додаткової інформації тощо. реклами. 4) Географічно: а) Місцеві б) Регіональні в) Національні г) Ми знаємо міжнародну (глобальну) рекламу. 5) За формою зовнішнього вигляду: а) Інформація, що стосується пристрою (на якому носії) б) Які органи чуття людини використовуються для її декодування

Реклама виступає мостом між товаром, тобто виробництвом та покупцем. Це полегшує та швидше отримує повідомлення про появу, оновлення або будь-яку іншу зміну “життя” товару на ринку. Особлива амбівалентність виникла в рекламі, яка включає думку про те, що вона є інструментом економічного відновлення, а також впливає на свободу волі людей та маніпулює ними. Таким чином, реклама - це не що інше, як висвітлення та висунення на перший план хороших якостей даного товару, предмета, людини та прикриття та приховування поганих.

1.3 МОДЕЛІ МЕХАНІЗМІВ РЕКЛАМИ Спочатку для характеристики комунікаційних процесів використовували схематичну модель дії та реакції, потім непрямі моделі базувались на взаємозв’язку між рекламою та ринковими реакціями на них, на послідовності свідомих реакцій. На вплив реклами впливають різні фактори, такі як ставлення одержувача, поведінка споживача, що також впливає на вибір торгової марки. Ефекти реклами можна досліджувати за трьома вимірами: вплив, когнітивні фактори та досвід. Реклама має психічні наслідки, перш ніж впливати на себе, на поведінку, яка може бути раціональною чи емоційною. Щодо товару, споживач вже має у своїй пам’яті ідеї свідомо чи підсвідомо, які з’являються в індивідуальних звичках покупки та використання товару. Ми можемо говорити про ефект та вплив реклами, якщо це може призвести до змін у першій. Поведінка споживачів пов'язана з досвідом, який є

він включає третій аспект. На відповіді глядача впливає мотивація чи здатність обробляти інформацію, що має вплив

є реакції споживачів. Модель А.І.Д.А., створена Е. С. Ельмо Льюїсом у 1898 р., Є рекламою

інтерпретує свій процес як низку емоційно-свідомих змін і в собі

включає когнітивні, афективні та конативні

дискримінація. Елементами моделі є підвищення обізнаності

Увага РИСУНОК 1 МОДЕЛЬ AIDA

(Увага), інтерес, бажання та дія. З цього можна вивести ієрархічні моделі, засновані на переконанні (наприклад: ієрархічна модель ефектів, модель прийняття інновацій). У 60-ті роки з’явилися нові моделі, в яких послідовність фаз була загальною, а споживач пройшов заздалегідь визначений процес навчання. Однією з таких теорій є DAGMAR, елементами якої є сприйняття, розуміння, переконання та попереднє встановлення цілей спілкування. На відміну від них, модель Роджерса охоплює сприйняття, оцінку, експериментування та прийняття, лояльність до бренду. Різкий контраст між двома підходами можна інтерпретувати в цілях, оскільки, хоча перший має бажаний ефект розуміння, другий має бажаний ефект прийняття. 13

1.4 ПЛАН РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ Ім'я Котлера можна пов’язати з поділом на п’ять, на основі якого ми можемо підійти до рекламної кампанії з усіх боків. Це 5 понять: цілі, повідомлення, вигляд у ЗМІ, гроші, тобто бюджет та дослідження. Цю теорію також називають "5М", оскільки ініціалами англійських еквівалентів угорських слів є М. Кампанія називається концентрованою кампанією, що впливає на ринок. Для того, щоб кампанія була успішною, компанія повинна точно визначити цілі кампанії/цільова група., дату та тривалість публікації та те, що таке повідомлення, його унікальність не можна вважати другорядним. 

Місія (з якою метою?)

Повідомлення (що таке повідомлення?)

Медіа (для кого, де?)

Вимірювання (точно?) Звичайно, ми знаємо декілька типів кампаній - наприклад, прес-кампанію, кампанію прямого маркетингу ...

1.5 КОМПЛЕКСНИЙ АГЕНТ РЕКЛАМИ Реклама виступає мостом між товаром, тобто виробництвом, і покупцем. Це полегшує та швидше отримує повідомлення про появу, оновлення або будь-яку іншу зміну “життя” товару на ринку. Особлива амбівалентність виникла в рекламі, яка включає думку про те, що вона є інструментом економічного відновлення, а також впливає на свободу волі людей та маніпулює ними. У наш час добре відома фраза та твердження, що реклама маніпулює своїми глядачами. У повсякденному житті людина постійно оточений рекламою, і під час цього також варто згадати про безоплатну рекламу. Вибір одягу, придбання взуття, 14

нанесення макіяжу та створення зачіски - все це реклама. Для самореклами. Носячи придбані предмети, ми завжди пропагуємо дану марку та спосіб життя та погляд на життя, які вона пропонує. Отже, рекламу також можна розглядати як привабливий, привабливий пакет; висвітлення та висунення на перший план хороших якостей даного товару, предмета, людини та приховування та приховування поганих. Роль реклами як мосту можна спостерігати не лише між рекламодавцями та одержувачами, але й шляхом подолання паузи між шоу з цими маленькими веселими, інформативними місцями. Ця роль подвійна, як це можна бачити з точки зору одержувачів, і в цьому випадку вона часто може заплутати, оскільки вони переривають трансляцію, що викликала і підтримувала інтерес глядача, а також з точки зору рекламодавців та Телеканали., Можна говорити про вплив поверхонь. Кожен із складових елементів цієї ідеї надзвичайно складний і складний, проте він утворює єдине ціле, яке забезпечує одну з найбільш суперечливих тем нашого часу.

1.6 КРИТЕРІЇ ДОБРОЇ РЕКЛАМИ, АБО ВЖЕ ТА ЗАРАЗ, СЬОГОДНІ ТА РОКІВ Оцінка реклами може бути сказана суб’єктивною. Очевидно, що є багато випадків, коли хтось судить, що певна реклама, гігантський плакат, банер, флаєр, реклама в Інтернеті (...) зловили деяких з них, сподобалися їм і викликали почуття до інших. Хороша реклама повинна бути привабливою, особливою, образною та вражаючою. Потенційному покупцеві важливо викликати інтерес, викликати його уяву і направити свої думки, впливати на його дії. Нинішній діапазон спілкування, який постійно змінюється, робить його набагато уніфікованішим, повноціннішим і приносить його до нас найкреативнішим чином, не шкодуючи віку потенційних клієнтів. У наш час у нас так багато реклами, що ми можемо отримати лише її частку. І рекламодавці добре знають цей факт, тому намагаються 15

Найважливіша зброя партизанського маркетингу - здивування, обурення. «Користувач» передає «випадкову» дію, про яку також говорять у пресі, багато хто бере її в рот, і це викликає подив у всіх. Це дешевий, але ефективний метод маркетингового спілкування, який вимагає лише творчості. Таким чином, реклама може охоплювати кілька каналів, немає рецепту, коли реклама буде успішною. Не можна сказати, що це самостійна дисципліна, проте реклама є дуже складною, багатопрофільною наукою, такою як психологія, соціологія, економіка. Немає суворих правил, у вас є конкретна лінгвістика, яку ви намагаєтесь вибрати відповідно до того, хто/хто є цільовою групою. Його головна роль - впливати, за дуже короткий час, його другорядна роль - здобувати задоволення. Зміст, як правило, позитивний і життєствердний. У ідилічному сімейному будинку сім’ї обідають і навіть разом роблять вишукані закуски, мами привабливі, красиві, розслаблені, чоловіки праві, добре одягнені, старі мудрі, симпатичні ... Усі знають, що реклама перебільшена, образна, і вони показують спотворену картину реальності та відображають тенденцію певного моменту.

1.7 РЕКЛАМНИЙ КОД X, РЕКЛАМНА АСОЦІАЦІЯ Щодня ми стикаємося з великою кількістю реклами, вона присутня скрізь: на вулицях, магазинах, стінах будівель, білбордах, нічних клубах, школах, транспортних засобах, транспортних засобах, телебаченні, радіо та багатьох інших місцях. Очевидно, що кожен піддається рекламі. Дорослим заради їх більш зрілого мислення легше переробити те, що вони бачать у рекламі, а як щодо молодшої вікової групи? Вони ще більш чутливі до повідомлень, розуміння та обробки реклами. На думку деяких, оскільки для дитини майже не уникнути натрапити на рекламу, найефективнішим захистом буде якісна медіаосвіта з самого раннього віку. Доведено, що діти, які вивчали предмет медіаграмотності, більш критично ставляться до реклами, ніж ті, хто не зміг отримати таку освіту. Важливо було б реформувати викладання на цьому рівні як професіонали 18

відповідно. У всіх випадках нинішні члени Комітету з рекламної етики повинні брати участь у суперечливих та інших питаннях, що потребують експертизи

Д-р Гуштав Бахер - викладач університету, юрист

Доктор к.с. Магдольна Егрі - доцент, економіст з маркетингу

Ádám Babocsay - директор з досліджень, BMB Focus

Доктор Габор Хемп - асистент, соціолог, експерт із комунікацій