ЧЛЕНИ: Марілу Хіменес Габріел Клаудія Паола Гутьєррес Адріана Грахалес Кастро Аналуз Анхель Перес Роміна Чонг Гальвес
"АНОРЕКСІЯ" АГЕНТ ЗМІН: УНІВЕРСІДАД ІБЕРОАМЕРІКАНА РЕКЛАМНА КАМПАНІЯ "АНОРЕКСІЯ" АГЕНТ ЗМІН: УНІВЕРСІДАД ІБЕРОАМЕРІКАНА
МІСІЯ «Формувати чоловіків і жінок, відданих іншим; що постійно прагне досягти освітніх досягнень, спрямованих на служіння громаді регіону та сприяння побудові більш справедливого та гуманного єдиного суспільства ".
БАЧЕННЯ "Навчання чоловіків і жінок доброчесності, якість, що передбачає наявність професійної досконалості, навчання думати самостійно і можливість знаходити причини, заради яких варто присвятити своє життя та прийняти рішення".
ФІЛОСОФІЯ ТА ЦІННОСТІ Університет Ібероамерикани - це вищий навчальний заклад, центром якого є людина. Його роль не була б повною, якби вона не прагнула досягти академічної досконалості шляхом оновлення та підготовки своїх викладачів та вдосконалення ресурсів.
SWOT Сильні сторони: Інновації в рекламній кампанії для більшої ідентифікації студентів. У ньому є люди, які спеціалізуються на проблемах, з якими стикаються молоді жінки: дієтолог та психолог. Середня школа Іберо з метою придбання більшої частини ринку в довгостроковій перспективі. Оновлення технологій у комп’ютерній лабораторії.
Можливості Відкриття середньої школи Іберо з можливістю виявити анорексію з самого початку. Університет має банк вакансій для випускників; з метою мотивації їх до досягнення кращого майбутнього. Він має різні дипломи та більш повні та структуровані навчальні плани. Пуебла - місто, яке приймає багато іноземних студентів кожного шкільного терміну. Є багато компаній, які підтримують соціальний маркетинг.
Слабкі сторони Адміністративна сфера не має належного зв'язку, з цієї причини не вистачає ресурсів. Університет не має сфери соціального маркетингу. Він не підтримує соціальні кампанії, з цієї причини він повністю не відповідає своїй гуманістичній філософії
Погрози Конкуренція з боку багатьох університетів. Суспільство переживає багато проблем, тому заохочувати та переконувати людей підтримувати соціальні кампанії стає все важче.
АНАЛІЗ МАКРО ТА МІКРО-СЕРЕДОВИЩА Конкуренція Агент змін Інтеграційний агент організаторів змін кампанії Використання засобів масової інформації
Компанія: Universidad y Preparatoria Iberoamericana Постачальники: Різні постачальники, які також є частиною Universidad Iberoamericana, надаючи різні послуги та інструменти для ефективної роботи.
Споживачі: ті студенти, які закінчили середню школу і які шукають кращого освітнього рівня в середній школі чи нещодавно закінчили школу. Конкуренти: Tec de Monterrey, Prepa UVM, Benavente, оскільки вони мають середню освіту, і це було б найближчою конкуренцією за статусом та престижем.
Громадські: Ось усі ті люди, які можуть цікавитись, контактувати чи спілкуватися з Іберо-Американським університетом та середньою школою.
МАКРО-СЕРЕДОВИЩЕ Байдужість та неприйняття сім'ями Збільшення кількості хворих на хворобу Відсутність підтримки з боку агентів змін Відсутність інтересу з боку державних установ
КУЛЬТУРНЕ СЕРЕДОВИЩЕ Пуебла є четвертим за значенням містом у Мексиці завдяки своїй демографічній щільності та економічному розвитку. Він визнаний культурним центром, що має велике значення, завдяки своїй цінній монументальній та релігійній спадщині, а також як видатний комерційний та промисловий полюс високої якості в автомобільній збірці, текстильному виробництві та гончарному виробництві тощо.
ПОЛІТИЧНЕ СЕРЕДОВИЩЕ Штат Пуебла був заснований з оприлюдненням Конституції 1824 року як один з 19 штатів Першої Мексиканської Федеративної Республіки. Він вільний і суверенний, оскільки має здатність формувати власні закони та обирати своїх правителів.
РЕЛІГІЙНЕ СЕРЕДОВИЩЕ Місто Пуебла відоме своїм способом стриманості та багато разів проти нових елементів, що приносять користь суспільству, оскільки вони довіряють своїм звичаям та цінностям, що передаються з покоління в покоління.
ЕКОНОМІЧНЕ СЕРЕДОВИЩЕ Обсяг державної економіки становив 3,4% від усієї мексиканської економіки в 2004 році, що поставило її в цьому році як дев'яту державну економіку країни.Найбільшим сектором економіки Пуебла є галузь обробної промисловості та третинної діяльності близько 60% економіки держави.
ДЕМОГРАФІЧНЕ СЕРЕДОВИЩЕ Пуебла - п’ятий за кількістю населення штат Мексиканської Республіки. У муніципалітеті Пуебла проживає близько п'ятої частини населення, хоча столичний район - це простір, де проживає близько третини населення. В даний час штат посідає шосте місце серед федеральних утворень, беручи до уваги кількість людей, які залишають його територію, щоб поїхати на поселення в інші місця. [
ВСТУП: ми спробуємо підвищити обізнаність, щоб мотивувати здорове харчування без ризику впасти у цей розлад. ЗРІСТ: передбачається, що ціль вже має знання про кампанію, щоб вони могли самостійно виявити симптоми цієї хвороби. ЗРІЛІСТЬ: кампанія вже буде розміщена, і більшість із початково поставлених цілей досягнуто. ЗНИЖЕННЯ: потрібно вже досягти всіх цілей кампанії.
Маркетингові стратегії та цілі Поінформуйте молодих жінок середньої школи Іберо про хворобу анорексії, її симптоми, причини та побічні ефекти. Виявіть, чи є серед молодих жінок Іберо схильність до захворювання або наявність деяких симптомів. Передайте цільовій культурі профілактики анорексії шляхом здорового харчування у поєднанні із регулярними фізичними вправами.
Стратегії: Проведіть дослідження ринку, щоб з’ясувати фактори, впливи, тенденції та знання, які мають молоді жінки з Іберо про анорексію. Використання фруктів та людей, які їдять, щоб пов’язати проблему з кампанією та повідомленням, яке потрібно передати. Використання інформаційних брошур, таких як запрошення та листівки для підвищення обізнаності про хворобу.
Плоди, прокатані рулеткою з легендою «Не вмирай за дієту». Конференції для поширення та інформування про знання того, що таке хвороба. Дослідження ринку після кампанії, щоб знати реакцію та прийняття, яке мала кампанія у молодих студентів.
Етап Зрілість Зрілість Зниження Етап Вступ Етап Зростання Етап Зрілість Зниження Завдання 1 Інформувати ... E.1: Інв. з mdos. E.4: Фрукти E.5: Браслети E.3: Брошури E.2: Надруковані з фотографіями про їжу Завдання 2 Виявити ... Завдання 3 Передати ... E.6: Конференції E.7: Вступ. з mdos. післякампанія
Тактика: 1 тактика проводиться для кожної мети, це оперативна та діяльна частина, де встановлюються завдання, дії, час, відповідальні особи, одиниці виміру - результати, яких слід досягти (поетапно). Тактика Класи Університету Іберо використовуватимуться як аудиторія, відеокімнати для пропаганди інформації про анорексію та для здійснення певних видів діяльності та динаміки, а також її симптомів та наслідків. Відповідальними будуть кафедра психології та харчування. Це відбудеться другий місяць кампанії, як тільки плакати будуть представлені у середній школі.
У рамках конференцій їм буде наданий психологічний та харчовий тест щодо своїх звичок та самооцінки. Поради щодо харчування для здорового життя будуть розміщені за допомогою плакатів, зображень та на конференціях. З початку і до останнього місяця кампанії відповідальними будуть студенти університету.
Мета Розголосити симптоми анорексії, а також її наслідки. Визнати молодих жінок, які потребують як психологічної, так і харчової допомоги. Дайте їм зрозуміти, що хороша дієта необхідна для повноцінного життя.
Цілі/Тактика Ціль 1 Ціль 2 Ціль 3 Тактика 1 T1. Класні кімнати Ibero Táctica 2 T.2 Тактичні 3 тести T3. Поради
КАМПАНІЯ 3 пропозиції щодо назви кампанії проти анорексії. "Не вмирай від дієти" "Ти більше, ніж образ" "Скажи" ні "Ані, скажи" ні "Мії ... скажи" так "життю" Ми вирішили вибрати заголовок "НЕ ПОМИРАЙТЕ НА ДІЄТУ", тому що ми вважаємо, що це фраза, яка автоматично передає ідею, яку ми хочемо поширити на наш цільовий ринок, інші два варіанти були відкинуті, оскільки вони не відповідали кампанії, ми хочемо повідомлення, яке впливає і одночасно створює обізнаність.
Логотип кампанії Колір рожевий для жінок Символ жінки для фемінізму і тому, що він орієнтований на жінок. Уособлює коло, сплавлене хрестом внизу, яке представляє богиню Венеру з ручним дзеркалом.
Місія кампанії: Поширіть нашу ідею інформувати про анорексію серед усіх студентів Університету Ібероамерикани, щоб підвищити обізнаність та водночас зробити своєчасну профілактику цього розладу.3 пропозиції щодо назви кампанії проти анорексії.
Цілі маркетингу: Поінформуйте молодих жінок середньої школи Іберо про наслідки, які може спричинити анорексія. Передайте повідомлення про запобігання всім студенткам Іберо-американської середньої школи. Підвищуйте обізнаність про шкоду, яку може завдати нервова анорексія. Цілі спілкування: Поширення кампанії з соціальної проблеми (анорексія), яка зросла за останні роки у всьому світі. Повідомлення повідомляється через друковані та електронні засоби масової інформації та через усну рекламу. Переконання цільового ринку в тому, що анорексія може принести багато проблем.
Шокуюча гласність: ми представимо в кожному із засобів масової інформації зображення, які можуть змусити учнів задуматися, підтримаємо фрази та інформацію для виявлення проблеми. Спільна нитка: це буде рулетка. Засоби масової інформації: Друкована реклама: Плакати, які будуть розміщені в основному в середній школі Іберо, а також у таких стратегічних точках, як кафетерій, CADI та основні коридори, оскільки це місця, куди відвідує ціль. Вони матимуть функцію запобігання анорексії та переконання цільового ринку не потрапляти в цю хворобу.
Брошури: Брошури матимуть відповідну інформацію про анорексію як основні причини цієї хвороби. Таким же чином буде включено запрошення на конференції. Електронні засоби масової інформації (відео для конференцій): Конференції проходитимуть в Університеті Ібероамерикани, і в них доповідачами будуть попередньо підготовлені психологи та дієтологи. Під час переговорів будуть показані інформативні відеоролики з вражаючими зображеннями та фразами, що дозволяють легко асоціюватись
Рекламна акція: Рекламні товари: Браслети будуть розповсюджуватися у формі мірної стрічки з метою реклами кампанії "Не вмирай за дієту. Яблука. Яблука видаватимуть із мірною стрічкою навколо, а назва кампанії супроводжуватиметься копією.