чому

Здається, Інтернет ніколи не повинен розповідати, що ми хочемо чи потребуємо. Оголошення, які ми бачимо на веб-сторінках, які ми відвідуємо, підтверджують це, коли вони знову і знову показують нам речі, які нас цікавлять, що ми бачили раніше або які навіть вже купували. Механізм, який робить це так, називається Перенацілювання І воно є маркетингова стратегія на основі вашої поведінки в Інтернеті.

Практичний приклад: припустимо, ви витрачаєте деякий час на розгляд рейсів, щоб поїхати на Канарські острови, хоча, зрештою, не купуєте його. Відтепер завдяки "перенацілюванню", Оголошення авіакомпаній будуть стежити за вами в Інтернеті, ймовірно, показуючи вам точно такий самий шлях, яким ви хотіли пройти. Він з’явиться, коли ви відкриєте свою улюблену газету або коли будете дивитись нічну футбольну гру в Інтернеті. Що робити, якщо ви нарешті придбаєте рейс? Ну, авіакомпанія Ви можете продати цю інформацію компаніям, які збирають дані цього типу щоб вони, в свою чергу, продавали їх іншим компаніям. Наприклад, іншим авіакомпаніям. В найкоротші терміни ви побачите пропозиції на Балеарські острови по всьому Інтернету.

Файли cookie є однією із сторін, відповідальних за збір даних для "перенацілювання"

Файли cookie (про які ми вже говорили тут) є головними дійовими особами всього цього процесу, оскільки вони є основними інструментами відстеження Інтернету разом з іншими методами профілювання, такими як 'Відбитки пальців'. Ви коли-небудь замислювались, як існують пошукові системи для подорожей, такі як Skyscanner або Kayak? З одного боку, авіакомпанії платять їм відсотки, коли рейс бронюється через їх платформу, але їх найбільшим джерелом доходу є комп’ютерні файли cookie.

Коли ми шукаємо політ в одній із цих пошукових систем, вони завантажують файли cookie на наш комп’ютер що зберігає дані про наш пошук. Потім ця інформація продається компаніям, які займаються створювати величезні бази даних що вони збирають інформацію про користувачів, яких називають посередниками даних, і вони продають ваші дані найвищій ставці. У такому випадку, ймовірно, велика міжнародна авіакомпанія, яка хоче знати, який тип польоту вас цікавить показати вам цільову рекламу безпосередньо до вас та ваших інтересів у всьому Інтернеті.

Але якщо я ввів лише дві сторінки, чому я скрізь знаходжу однакові оголошення?

Незважаючи на те, що ми сприймаємо Інтернет як серію індивідуальних відносин, в яких ми взаємодіємо з кожним із веб-сайтів незалежно, реальність відрізняється. Як говорить Елі Паризер, який є політичним активістом Moveon.org та автором фільтру "Пузир", "За лаштунками мережа все більше інтегрується". Це означає, що веб-сайти, які ми відвідуємо, і сервери, що зберігають інформацію, є пов'язані між собою. Тому це називається мережею! І завдяки цьому компанії це зрозуміли ділитися своєю інформацією - це найвигідніше.

Коли ви взаємодієте з веб-сторінкою з активованими трекерами, такими як файли cookie, ви є генерація інформації, яка автоматично записується і воно надсилається на інші веб-сайти, на сайти, де ви, швидше за все, знову знайдете подібне оголошення. Навіть із деактивованими файлами cookie цю інформацію також можна отримати, як ми повідомимо вам найближчим часом.

І хто розміщує рекламу?

Рекламні мережі - це компанії, за які відповідають переносити інформацію з одного сайту на інший і робити оголошення для кожного з нас: тобто спортивне взуття, яке ви збиралися придбати, не рекламується, поки ви читаєте новини, оскільки газета їх там розмістила, але за цим стоїть компанія у контакті з рекламодавцями що розміщують їх на основі інформації, яка надійшла через трекер.

"Постачальники реклами діляться унікальним ідентифікатором клієнта та певним чином об’єктом інтересу людини. Те, чим вони не діляться, це конкретна інформація про замовника. Це ніби сказано, що файл cookie ‘5738392’ був на Amazon, бачачи «цю» специфічну проблему », - пояснює Maldita.es Хав’єр Гонсалес Рекуенко, консультант з цифрового маркетингу та засновник Singular Targeting.

Коли розпочалося розповсюдження реклами в Інтернеті, продавці та постачальники веб-реклами сплачували за кожен показ, який генерувала певна реклама (скільки людей це побачило або скільки людей натиснуло на нього). Сьогодні оплата заснована на тому, як користувачі діють після перегляду або взаємодії з рекламою: чи в кінцевому підсумку вони купують товар? Бачите ще одну подібність? Цей тип поведінки це те, що робить рекламу вартішою більш-менш. Оскільки вони працюють у цифрових середовищах, те, що вони продають, - це «вплив», який їм вдається чинити на користувачів, як правило, пропонуючи місця для реклами або безпосереднього продажу даних.

Це не означає, що кожна сторінка має прямі контракти з рекламодавцями, такими як традиційна реклама: від банків до НУО, меблевих магазинів, магазинів спортивного одягу, консалтингових фірм, майбутніх подій, фондів тощо. Можливо, ви не думаєте купувати машину, бо навіть не маєте водійських прав, але коли ви вводите газету, ви бачите лише останню модель марки X: це традиційна реклама, подібна до тієї, яку ви бачили в газеті газета і що породжені домовленостями між рекламодавцем та носієм інформації або Інтернетом що ти споживаєш.

Гаразд, якщо я вже купив кілька кросівок, чому вони продовжують бомбардувати мене більшою кількістю кросівок?

Навряд чи через два дні після того, як ви придбаєте кілька кросівок в Інтернеті, ви вирішите придбати іншу пару. Швидше за все, вони продовжуватимуть з’являтися у всіх прихованих просторах Інтернету разом із іншим взуттям та чудовими відповідними шкарпетками проти поту. Так що? Хіба алгоритм не виявляє, що я їх уже маю?

Паризер пояснює, що компанії, які широко застосовують техніку "ретаргетингу", такі як Amazon, роблять це не потрібно "приймати" ні "за відповідь". Це означає: якщо ви думаєте, що чогось не хочете, я змушу вас це захотіти. А якщо ви купили спортивне взуття, ви, ймовірно, купуєте супутні товари з ними.

Зокрема, Amazon навіть організовує свої гігантські склади на основі майже винайденої концепції: зберігає разом кількість продуктів, які не повинні бути пов'язані між собою, оскільки з моделей покупок користувачів витягнуто, що після кількох клацань в Інтернеті ви можете в кінцевому підсумку придбати їх разом. І тому робітники знаходять їх усіх в одному місці.

Наприклад, якщо ви купуєте новий мобільний телефон, то, швидше за все, через кілька днів ви відчуєте необхідність надіти на нього чохол або придбати гарнітуру. Ця Амазонка знає, тому що це трапляється з усіма людьми і він вже має спосіб організувати свої магазини та рекламувати вас на основі цього.

Гонсалес Рекуенко стверджує, що рекламна індустрія застосовує цю техніку до всієї своєї потенційної аудиторії - яка охоплює весь Інтернет - чекаючи принаймні впливати на невелику частину людей. Зокрема, "сильно дратуючи громадськість в цілому" в обмін на певний відсоток рубання та купівлі. І це вже достатньо досягнення.

Те, що вони перестають за вами переслідувати в Інтернеті, - це не те, що нам під силу: відбиток пальця не можна стерти. Цифровий маркетинг має багато прийомів, щоб дізнатись про нас, і дуже важко зупинити їх простими завданнями. Навіть так, Ви можете почати з обмеження файлів cookie що ви дозволяєте їм розміщувати веб-сторінки на вашому комп’ютері. Про те, як їх відхилити, ми розповімо в цій статті.

Якщо у вас є додаткові запитання, якщо вам щось не підходить або якщо ви вважаєте, що вони напружують це якоюсь інформацією про технології, напишіть нам за адресою [email protected]. Якщо ви хочете дізнатись більше про те, як і чому ми виконайте цей проект, тут ми вам це пояснимо.

Дата першої публікації цієї статті: 24.02.2020.

Перша дата публікації цієї статті: 10.10.2020