проблема

  • реклама в cba
  • рівність жінок
  • думка
  • сексистська
  • купальник
  • скандальний
  • становище жінок
  • образливий
  • принизливий
  • об'єктивація жінок
  • Жінка і чоловік

Позируючи жінок, які витончено прибирають на шпильках, подають пиво своїм чоловікам або просто виступають у невиправдано маленькому одязі - сцени із зображеннями таких ситуацій були досить поширеними на плакатах ще в середині ХХ століття, а пізніше ситуація погіршилася. В останні десятиліття, починаючи від відеокліпів і закінчуючи короткометражними фільмами, що рекламують найповсякденнішу продукцію, напівголі, оголені або сексуальні дами в нижній білизні з’являються майже всюди. І навіть коли хтось сподівається, що в 2019 році, після руху # MeToo, подібні, сексистські ідеї почнуть хоч трохи зношуватися, надійде рекламний ролик, який знову вдарить жінок по обличчю. Бо, на жаль, здається, що ми все ще там, що з кількома оголеними дамами все можна продати - або якщо ні, але принаймні вони намагаються.

Короткометражний фільм МРГ прокотився Інтернетом, як торнадо, і жіноча організація з питань рівності вимагала його заборони, і не випадково: ми теж стояли за цим майже незрозуміло, але особливо дуже сумно. Оголошення було видалено з офіційних сайтів вчора вдень і вибачилося за нього в публічному дописі. Потім вони знову опублікували досить цікаве відео, проти якого з тих пір виступало кілька людей - також з поважної причини. Сумно те, що перший короткометражний фільм народився взагалі, міг вийти в прокат і виставлявся повсюдно понад два тижні. Ми розповімо вам, чому це була така проблема.

Сексистська та образлива реклама МРГ

Можливо, саме оголошення не потрібно представляти більшості, але тому, хто пропустив би його або просто не бачив у цілому, ми трохи допоможемо. І хоча його було видалено з офіційного каналу, його все одно можна переглянути на YouTube. Історія почалася там з бездоганної, довгошерстої, молодої жінки в купальнику - хоча спочатку навмисно виглядала оголеною через прикриті полиці - просто штовхала свій кошик покупок у магазині, а потім перебирала туалетний папір, коли одного разу почула музику, і він помічає на картках Ікуку, яка веслує на рятувальному човні, а також значною мірою у супроводі бікіні. З ним чоловік, що цікаво, він навіть не скидає сорочки. Команда, що рухається повільно, зближується, і камера проходить вздовж тіла однієї з молодих жінок у купальнику.

Після цього Ікука починає реп, і вечірка, повна дивовижних, не дуже прихованих сексуальних посилань, справді лише починається: дівчата еротично смокчуть морозиво, вилизують сметану з рота, видувають жуйку, грають у волейбол і посередині з усього цього один з них може смоктати дуже близько. Потім вони починають самозабуту битву з водяною рушницею посеред магазину, і нарешті, навіть на силу іміджу команди, у однієї з дам знімається навіть верх у бікіні - теж абсолютно необгрунтовано.

Багато людей були шоковані та обурені рекламою з зрозумілих причин: він поставив сексистських, принизливих жінок як простих сексуальних об'єктів, яким не залишалося нічого іншого, як робити покупки, роздягатися та поводитися якомога еротичніше, щоб справити враження на чоловіків. Крім того, у ньому з’явилося кілька цікавих, сумних та неправдивих повідомлень.

Казначей і чоловік можуть залишитися в сукні?

Окрім того, що в основному ніхто не йде купувати бікіні, і, отже, вся концепція абсолютно нереальна і вимушена, все одно мимоволі видається, що, хоча молоді, стрункі, очеретяні дівчата летять у крихітному бікіні, роль Ікуки від п'ятдесяти і шістдесят років, до речі, його дизайнера можна побачити у 58 - річному плащі Баха Сілвії на всьому шляху. І хоча це може бути частково через те, що він є співробітником бізнесу, ситуація все одно викликає кілька питань і пропонує дуже шкідливі повідомлення. Якщо вона одягнена в сукню, бо вона скарбниця, то чому б дамам, які прийшли з нею і не працювали там? Якщо всі в купальнику, чому б не бути в ньому жінці старше п’ятдесяти? Чи можуть у цьому ховатися лише дами років тридцяти? Чи єдині вони, на думку директорів, досить привабливі, щоб спонукати людей робити покупки? Або просто тому, що Ікука - головний герой, продавець, а дівчата - просто сексуальні ролі? Але чому ж тоді торгова дама представлена ​​на початку також майже нічого? Що б за цим не стояло, ціле повідомлення неоднозначне, негативне, образливе і багато в чому саморуйнівне.

І на цьому справа ще не закінчена, оскільки єдиний чоловік навіть не був роздягнений навіть напівголий: крім купального костюма, на місці він також носив трико без рукавів. Це тому, що чоловіки вищі за жінок, щоб їм не довелося роздягатися? Або вона не просто сексуальний об’єкт, як жінки, тому їй не потрібно демонструвати своє тіло? Можливо, він був включений до команди лише тому, що йому все ще потрібен був чоловік у рекламному ролику, щоб впорядкувати дівчат і врівноважити їх? Що офіційно є причиною цього або що вони хотіли йому сказати, невідомо, але незалежно від відповіді, гендерна нерівність досить чітко видно із ситуації, і ви можете додати лише кілька лопат до відмінностей між чоловіками та жінками .

Що воно надсилає дорослим, а що - дітям?

Реклама для дорослих припускала, що жінки справді цінні, коли на них не надто багато одягу, і вони в основному просто вправні в шопінгу чи сексу. Звичайно, все це так чи інакше вірно, лише якщо вони худі, молоді та привабливі. Це ще більше посилило гендерні ролі в суспільстві, нехтуючи рівністю, тобто прагнучи до неї, і навіть відсунуло її назад. Крім того, для деяких чоловіків він закріпив уявлення про те, що жінки є сексуальними об'єктами, щоб задовольнити їх бажання і можуть безпечно поводитися з ними таким чином.

Фільм, оскільки він офіційно не обмежувався за віком, стикався з усіма в мережі та по телевізору, тож, на жаль, деякі діти, мабуть, вже зустрічались із ним. І це залежить від їх віку, що це вплинуло на них, але це, безумовно, не позитивно у всіх випадках. Люди похилого віку, підлітки та підлітки вже стикаються з повідомленням, подібним до їх дорослих, тоді як молодші майже підсвідомо насаджують певні шкідливі думки. Наприклад, які дівчата гарні, що вони повинні виглядати однаково, і що вони можуть взяти багато або взяти по телевізору, якщо вони є, або якщо вони роздягаються. І ці помилкові уявлення сильно формують їхній спосіб мислення, що згодом призводить до відсутності впевненості у дівчатах та поганого поводження з іншою статтю у хлопчиків.

Їх закликали припинити рекламу

Реклама підняла великий пил, вибила запобіжник для багатьох, і багато обурених коментарів заполонили соціальний сайт МРГ. Фонд вирівнювання, який також бореться за рівність жінок, написав лист із проханням припинити трансляцію короткометражного фільму, який Опублікував Kreativ.hu.

"Ми з фонду" Екватор "протестуємо проти реклами ЦБА щодо Red, опублікованої влітку 2019 року, і просимо її зупинити.

Ми вважаємо, що рекламні ролики, що з’являються в соціальних мережах, є образливими, сексистськими та несмачними. CBA Red зображує жінок у принизливому і образливому вигляді, нехтуючи принципами, викладеними в Кодексі рекламної етики. З одного боку, жінки у фільмі надмірно роздягаються, не відповідають темі реклами, а з іншого боку, вони імітують сексуальний акт за допомогою «червоних», жестів і рухів, що розміщуються в роті.

Цей вид спілкування шкідливий, він погано впливає на наше суспільство, гендерні ролі, які очікує суспільство. Оголеність у фільмі корисна для себе; тема реклами не виправдовує досягнення своєї мети сексуальним змістом, зображенням оголених або ледь одягнених жінок. Ми хотіли б звернути вашу увагу на той факт, що ця реклама може завдати шкоди багатьом людям, заплутати молодь та згубно позначитися на психічному здоров’ї одержувачів.

Закон про рекламу забороняє рекламу, яка може завдати шкоди інтелектуальному чи моральному розвитку дітей та неповнолітніх, особливо якщо мова йде про сексуальність.

Рекламодавці несуть велику відповідальність за те, які стандарти поведінки бачать і приймають члени нашого суспільства. Реклама формує суспільний смак і норми впливу. Тому важливо не зберігати нерівності, а намагатися знайти рішення, які також відповідають економічним цілям рекламодавця та є соціально відповідальними та перспективними.

З повагою просимо керівництво МРГ врахувати вищезазначене та зупинити або серйозно змінити рекламний ролик.

Ми також просимо MRSZ, MAKSZ та Управління захисту прав споживачів вжити заходів для припинення реклами, якщо рекламодавець не припинить рекламувати протягом наступних кількох днів.

Від імені членів Heal Edina, Фонду Екватор ”

До речі, в середу вдень Угорська рекламна асоціація також видала повідомлення, в якому За матеріалами Kreativ.hu оголошення було визнано шкідливим, надмірним. На їхню думку, реклама “Icuka RED Summer in the CBA” є соціально шкідливою, надмірною, непотрібною та професійно нерозумною для просування бренду та товарної групи, а також зображення жінок та статі у цій формі. Вони заявили, що погоджуються з Фондом Екваторіал, що завдяки ролі реклами у формуванні суспільного смаку всі рекламодавці повинні діяти відповідально та розсудливо, дотримуючись законодавчих та нормативних вимог, враховуючи очікувані соціальні наслідки. Крім того, з’ясувалося, що через справу розпочато процедуру рекламної етики.

Вони зупинили місце і вибачились

Вітатимемо, що вчора вдень ЦБА видалила рекламу з Інтернет-поверхонь і, ймовірно, також припинила трансляцію на телевізійних каналах. Про це пізніше було повідомлено у публічному дописі на Facebook, в якому вони також вибачились.

Прийом оголошення був дуже неоднозначним. Деякі не розуміли, в чому проблема з цим місцем, а інші раділи, що сексистська реклама зникла. Але були й ті, хто звернув увагу на нову кампанію, яка також є принизливою, але зараз не для жінок, а для чоловіків. Насправді схоже, що МРГ хоче залишитися на лінії, подібній до попередньої, і продавати свою продукцію з ідеальними тілами. У публікації, поділеній 13 серпня, Ікука пестить мускулисту чоловічу руку перед кетчупами і майонезом, кажучи: "Застосовуйся, крихітка!" У відео було включено лише руку чоловіка, і це знову має жахливо образливий і принизливий ефект, і знову ж таки припускає, що має значення лише бездоганна, приваблива зовнішність, нічого іншого. Не кажучи вже про те, що вся концепція також є необґрунтованою.

Деякі коментатори підкреслювали, що жоден з короткометражних фільмів насправді не повинен народитися - і в цій думці є велика правда. Сумно, що в 2019 році ми все ще готові продуктовий магазин, який спонукає людей спокушати молодих жінок у купальниках та замішаних чоловіках: на жаль, здається, що з підтягнутими сідницями, сиськами в бікіні чи мускулистими тілами все ще може бути продано сьогодні. Однак настав би час всім серйозно поставитись до цього питання, а ЗМІ уникати зображень, статей, реклами, що ображають, ображають, принижують або зображують жінок як сексуальні предмети, оскільки це заважає і без того дуже важкій і повільній боротьбі за рівність ... І, звичайно, чоловіків також не слід об’єктивувати, їм не слід просто концентруватися на своєму тілі, оскільки подібні рекламні ролики страшенно принижують і передають дуже поганий меседж. Не кажучи вже про те, що сцени сексуального характеру абсолютно нерозумні для продажу морозива, сметани чи кетчупу.