Цільовою сторінкою називають веб-сторінку, на яку людина переходить після натискання на посилання, кнопку в путівнику чи рекламі. Дізнайтеся, як створити

Поділіться з друзями!

Ви вже підготували кампанію для свого нового продукту або послуги, або хотіли б просто зробити про себе знання в Інтернеті, ви створили чудову публікацію у своїх соціальних мережах, де ви отримали хороший гачок, і люди цікавляться, чим ви займаєтесь, тепер вам потрібно перенести всю кількість людей у ​​потрібне місце, де вони знайдуть тих, хто їм потрібен.

Зміст

Чи варто купувати, підписуватись або завантажувати на цільовій сторінці (Цільова сторінка) Після натискання вашого попереднього оголошення воно зробило свою роботу, наступне завдання - змусити користувача натиснути кнопку заклику до дії або CTA (Заклик до дії), ви можете досягти цього різними способами, дійсно вражаючими кольорами, що виділяються на решті сторінки, або привабливим повідомленням, таким як "Отримайте свою безкоштовну версію", ви повинні змусити заголовки привертати увагу, а соціальні докази, такі як відгуки, викликають довіру.

Можливо, для когось цільова сторінка трохи складна для розуміння, тому тут я поясни, що вам потрібно, щоб зробити вашу цільову сторінку переконливою та залучити найбільший відсоток клієнтів.

Анатомія ідеальної цільової сторінки

1. Не включайте меню навігації.

Це правда, що основною роботою навігаційного меню є підключення різних сеансів вашого веб-сайту. Якщо у вас вже є навігація на вашому сайті, дуже добре, що це допоможе вашим користувачам легше пересуватись вашим веб-сайтом, знайти найбільше відповідне або те, що вам найбільше потрібно, чим швидше вони знайдуть те, що вам потрібно, тим кращий досвід ми надамо вам.

Маючи це на увазі, факт підключення всіх сторінок між собою за допомогою навігаційного меню (блог, ціни, оплата), це на рівні користувацького досвіду дуже добре, однак для створення цільової сторінки це робиться по-іншому.

Між стосунками вашого веб-сайту та вашого користувача, цільова сторінка - це місце, де ваш потенційний клієнт повинен прийняти рішення; увійшовши, у вас є лише два варіанти, зробити те, що нам потрібно (завантажити, підписатися на розсилку, купити) або вийти.

Уявіть, що ваша цільова сторінка є коротким кроком ліфта, вона відображає лише ту інформацію, яка вам знадобиться для прийняття рішення, решта лише відволікатиме від нашої головної цілі, яка полягає у перетворенні. Якщо після всієї інформації, яку ми надаємо вам, ви все ще не можете прийняти рішення про конвертацію, залишається єдиний варіант - вийти.

створити

2. Заголовок/Підзаголовок

Після заклику до дії (CTA) заголовок є другим найважливішим елементом вашої цільової сторінки, без переконливого заголовка користувач, швидше за все, навіть не потурбується продовжувати читати те, що ви пропонуєте.

Маленьким секретом привернення уваги є переконання, що ви передаєте свою ціннісну пропозицію, яка відрізняє вас від конкурентів.

Чи є у вас чарівний секрет схуднення? Чи знаєте ви, як найпростіше за короткий час збільшити кількість своїх фоловерів в Instagram? Можливо, ваш продукт є чимось новим та інноваційним, адже всі ці емоції повинні передаватися через вашу назву.

Ви можете використовувати ці 4 типи заголовків, залежно від того, що вам потрібно, ви можете мати базове уявлення про те, як сформулювати чудовий заголовок, щоб привернути увагу.

  • Новини: Ці заголовки представляють нове рішення, наприклад "Нарешті, найкращий спосіб купати кота".
  • Власний інтерес: За допомогою цього типу заголовків ми намагатимемося охопити інтереси користувача, це може бути "Гарантований спосіб схуднення за 28 днів".
  • Швидко і просто: Ці заголовки відповідають нашій потребі у швидких виправленнях, наприклад "Отримайте 5 тисяч підписників в Instagram за допомогою цих простих кроків".
  • Цікавість: Метою цих заголовків є спонукати користувача продовжувати читати те, що ми хочемо сказати, наприклад "Вони не вірили мені, що я зароблю гроші, працюючи вдома, до сьогодні ...".

Ви можете перевірити, який тип заголовка найкраще підходить для кампанії, яку ви проводите, або що вам потрібно отримати від своїх користувачів. Потужні результати приходять завдяки поєднанню різних типів заголовків, важливо підвищити впевненість відвідувачів, узгоджуючи заголовок цільової сторінки з об'явою, з якої воно надійшло (Повідомлення в соціальних мережах, Оголошення).

Яскравим прикладом може бути те, що ми оголошували про переваги нашого антивірусу за допомогою реклами на Facebook, а ті, хто зацікавлений у придбанні цього продукту, потрапляють на цільову сторінку, де вони говорять про те, як схуднути, ми змусимо нашого можливого клієнта розгубити і залишити нашої сторінки і може не повернутися.

Я покажу вам приклад оголошення, на якому будуть натискати наші потенційні клієнти, а потім перейти на нашу цільову сторінку, де буде здійснено конверсію.

3. Привабливі ЗМІ

Ми здатні обробляти зображення в тисячі разів швидше, ніж тексти, і давайте будемо чесними, купуючи чи купуючи цифровий продукт, нам лінь читати текст дуже довго 2000 Іншими словами, нам потрібно лише знати, що ми отримаємо, якими є його основні характеристики. З цієї причини ваші відвідувачі будуть дуже вдячні, якщо ви покажете їм, як працює ваш продукт, замість того, щоб повідомити їх письмово.

Кілька порад для вас "Геройська сесія" бути справді вражаючим, щоб уникнути загальних зображень запасів, важливо дати значуще повідомлення про те, що ви пропонуєте з вашим товаром.

Щось, що дасть вам велику перевагу, це використання короткого відео, де ви пояснюєте роботу або переваги, які ви пропонуєте з вашим продуктом, а також, проведення невеликих інтерв’ю з вашими клієнтами допоможе підвищити довіру до ваших потенційних клієнтів.

4. Створюйте орієнтовані на прибуток копії

На цільовій сторінці у вас напевно виникне спокуса захотіти розповісти своїм відвідувачам, наскільки хорошим та вдосконаленим є ваш продукт або скільки ви працювали над створенням цієї послуги. "Авангард", чи зробите ви послугу собі та своїм користувачам, якщо цього не зробите.

Відомі слова типу "Інноваційний", "Лідери на ринку" або "Авангарду" вони насправді суб’єктивні і не пояснюють якості товару чи послуги, головне для користувача - чи дасть їм ваш товар те, що їм насправді потрібно. Чи допоможе ваш продукт створити веб-сайт за 3 хвилини? Чи допоможе вам нарізати цибулю, не плачучи? Важливим є те, що ми швидко покажемо своїм відвідувачам переваги нашого продукту.

В даний час рівень нашої уваги зменшився до менш ніж 8 секунд, тому зазвичай, коли є дуже довгий текст, ми швидко відмовляємося від читання; одна порада - використовувати нумеровані списки або створювати невеликі сесії, де ми коротко пояснюємо переваги продукту.

Прекрасним прикладом того, як показати переваги вашого товару, може бути наступне:

Звичайно, є винятки. Якщо ваш товар є особливо дорогим або складним, може знадобитися довше пояснення. Але здебільшого найкраще передавати повідомлення невеликими шматками.

5. Не розміщуйте посилання

Щоб зрозуміти цю частину, я наведу вам приклад, уявіть, що у вас є лійка і ви відкриваєте кілька отворів у лійці, правда, вона працює не так добре, як слід? Ну, ця послідовність є нашою цільовою сторінкою, чим більше посилань ми розміщуємо на наших сторінках, тим більша ймовірність того, що користувач залишить там.

Звичайно, ти скажеш мені, але Крістіане, я змушую посилання відкривати сторінку в новій вкладці. Ви дійсно хочете довірити свою перспективу, щоб вона відволіклась, переглянувши інший вміст і повернувшись на цільову сторінку, я дуже сумніваюся в цьому.

Я рекомендую не включати жодного типу зовнішнього посилання після того, як користувач переходить на вашу цільову сторінку, якщо вам не потрібно включати політику конфіденційності, лише в цих випадках ви можете включити вихідне посилання.

6. Соціальний доказ

Це не щось нове, що люди є соціальними істотами, зазвичай ми стежимо або звертаємо увагу, якщо група людей за чимось спостерігає або розмовляє, більше ніж хтось бачив коментарі перед завантаженням програми чи покупкою продукту.

Це також працює з цільовими сторінками, сеанс із відгуками деяких ваших клієнтів допоможе зміцнити довіру та заспокоїти сумніви, які може виникнути у вашого потенційного клієнта перед тим, як отримати доступ до заклику до дії вашої цільової сторінки.

Найпростіші способи показати цей соціальний доказ можуть бути на каруселі зі свідченнями ваших попередніх клієнтів або на відео з коротким інтерв’ю, де людина згадує про переваги або про те, як ваш товар змінив їхнє життя.

Сертифікати, значки нагороди або навіть логотипи компаній, з якими ви вже працювали, також допоможуть зміцнити довіру, ви будете повідомляти своїм потенційним клієнтам "Я досить хороший, щоб працювати з цими брендами".

З іншого боку, можливо, вас більше рухають соціальні мережі і у вас велика спільнота, показ кількості підписників на вашій цільовій сторінці матиме той самий ефект, що я вже згадував раніше.

Просто обов’язково показуйте лише цифри, а не включайте посилання, які ведуть до вашої соціальної мережі (з причин, про які я вже згадав вище), всі ці методи хороші. Але якщо ви запитаєте мене, я б найбільше рекомендував використовувати відгуки, це дуже потужний спосіб показати цим клієнтам, що ваші клієнти думають про вас.

Ви можете попросити клієнтів, з якими ви вже працювали, оцінити вашу роботу, я даю вам дозвіл показати цю інформацію (ім'я, фотографія, назва, компанія), чим більше інформації ви можете про них показати, тим реальнішою вона стане для цих потенційних клієнтів. Наприклад, те, чим ви можете скористатися, є такою відгуком:

7. Сильний заклик до дії

Нарешті ми дійшли до моменту істини, давши відповіді на всі можливі сумніви, які може мати у нашого потенційного клієнта, з нашого головного заголовка, наших переваг, відгуків, настав час дати йому можливість використовувати наш заклик до дії (завантажити, підписатись, купити).

Це найважливіший момент, тому він повинен виділятися з-поміж інших елементів вашої веб-сторінки щодо повідомлення, якщо ви маєте намір створити список для вашого бюлетеня, не використовуйте повідомлення типу "підписатися" або якщо ви продаєте курс, не використовуйте "Клацніть". У цих випадках найкраще використовувати описові повідомлення, такі як "Якщо я хочу, щоб ти надіслав мені більше порад" або "Я хочу бути частиною спільноти" повинен викликати у відвідувача необхідність натиснути на кнопку.

Прикладом завантаження програми може бути пропонування безкоштовної версії протягом певної кількості днів, наприклад:

Останнє, що важливо, але вони багато чого забувають, - це те, що ваш заклик до дії повинен виглядати як кнопка, щоб уникнути простого тексту, без будь-якого типу диференціатора, що може призвести до заплутування клієнта, і що вони не знають, де можуть купіть свій товар.

8. Мінімалістичний нижній колонтитул

Звичайно, щоб ваш веб-сайт мав досить складний нижній колонтитул з меню навігації, посиланнями на соціальні мережі, деякими корисними посиланнями, але, ви не повинні включати жоден з цих елементів на свою цільову сторінку, ви цікавитесь, чому? Як ми вже говорили в попередніх пунктах, це призведе лише до того, що користувач залишить сторінку, і ми можемо втратити можливу конверсію.

Просто використовуйте нижній колонтитул для відображення оновленої інформації щодо авторських прав, політики конфіденційності, якщо це необхідно, і нічого іншого.

9. Контактна інформація

У багатьох випадках, якщо ваш продукт дуже дорогий або дуже складний, деякі варіанти контакту можуть допомогти здійснити транзакцію, ви можете включити посилання з вашим номером телефону або службою підтримки клієнтів. Або те, що сьогодні дуже популярно, щоб розмістити чат у прямому ефірі, пов’язаний із вашою сторінкою у Facebook, де користувач може пояснити будь-які сумніви, які можуть виникнути у режимі реального часу.

Тепер твоя черга

За допомогою цих кроків ви можете легко створити цільову сторінку, де ваші потенційні клієнти можуть робити те, що ви сказали їм, що запропонуєте з вашої реклами на Facebook або вашої статті.

Пам’ятайте, що залежно від типу товару чи послуги ви повинні застосовувати різні стратегії, я рекомендую постійно тестувати та перевіряти, яка з них дає найкращі результати для вашої вигоди.