Минулого місяця Канада відхилила спробу Coca-Cola запатентувати англійське слово Zero, яке воно використовує у своїх низькокалорійних торгових марках, зокрема Coca-Cola Zero, Sprite Zero, Powerade Zero або Fanta Zero. Все це після того, як його найбільший конкурент у всьому світі, група PepsiCo, виступила проти цього заходу.
Однак, згідно з опублікованим учора виданням The Wall Street Journal, Бюро патентів і товарних знаків США готується вирішити нову суперечку між гігантом безалкогольних напоїв в Атланті та компанією Dr. Pepper Snapple Group, яка також випустила напій без цукру під назвою Zero, тринадцять років. років після того, як з цим прізвищем з’явилася перша кока-кола.
Обидві компанії за останні місяці зареєстрували сотні сторінок із своїми аргументами перед північноамериканським офісом торгових марок, і, за даними The Wall Street Journal, очікується, що остаточна резолюція може бути відома до наступного літа. Все це на підставі колізій щодо реєстрації попередніх марок, згідно із якими запевнили газету джерела, близькі до справи.
Якщо Coca-Cola зуміє нав'язати свою теорію і виграти битву, вона могла б легше подати до суду на всі ті групи, які намагаються наслідувати її та скопіювати їх імена та логотипи, що також відбувається в Іспанії, як за допомогою конкуруючих компаній, так і приватних брендів. Але якщо він програє, транснаціональна компанія може зіткнутися з лавиною нових продуктів, які відтепер використовуватимуть одне й те саме ім'я і тим самим розбавлять остаточну вартість бренду. Для компанії слово «нуль» має важливе значення через поганий імідж, який продовжують мати інші терміни, такі як дієта, в умовах все більш поширеного переконання серед споживачів, хоча доказів цього немає, що штучні підсолоджувачі можуть спричинити рак.
Світовий лідер безалкогольних напоїв фактично підтвердив минулого вівторка, що за останній рік продажі Coca-Cola Zero у світі зросли на 6 відсотків, тоді як Coca-Cola Light або Diet Coke впали в тій же пропорції.
Незважаючи на те, що Coca-Cola Light залишається, незважаючи ні на що, найбільш продаваним низькокалорійним безалкогольним напоєм кола в світі, частка якого на ринку безалкогольних напоїв склала 4,8%, в останнє десятиліття з моменту запуску Coca-Cola Zero вдалося перейти з 0,5% до 3% участі, згідно з даними консультаційної компанії Euromonitor.
У документі, який д-р Пеппер вже передав до Бюро патентів і товарних знаків США, ця компанія стверджує, що якщо Coca-Cola дозволить ексклюзивне використання слова Zero, влада "надасть компанії монополію на використання загального слово в англійській мові ". Однак Coca-Cola стверджує, що це розвиток самого бренду і що він повинен бути захищений від копій.
- Брендинг Coca-Cola та її нова стратегія, унікальний бренд
- Це дієта гравців національної збірної на Євробаскеті Марка - Тельва - Йо Дона
- Coca-cola Kurt Adler Inch Of Glass Diet Вільний ринок кока-коли
- Coca-Cola захищає хімічну речовину дієтичного коксу
- Кока-Кола вперше розповідає про ожиріння в рекламі ComunicarSe