унікальний

12 березня Брендинг Coca-Cola та її нова стратегія, унікальний бренд

Різні сорти, єдиний бренд, нова стратегія брендування

З початку березня 2015р, різні варіанти Coca-Cola (класична Coca-Cola, Diet Coke та Coca-Cola zero), що функціонували як незалежні бренди, були об’єднані під єдиний за допомогою нової глобальної стратегії брендингу який протягом двох років розроблявся командою іспанських професіоналів, саме в Іспанії, де він був запущений як перший у світі.

Редизайн

Зміна стратегії брендування робить графічний дизайн упаковки всіх варіантів прагне до того самого стилю, заснованого на оригінальному бренді Coca-Cola Хоча це впливає не тільки на дизайн, оскільки комунікації та мерчандайзинг також є уніфікованими.

Класичні, легкі, нульові або без кофеїну сорти серед інших буде відрізнятися до нижньої частини упаковки та від міфічної хвилі під логотипом, через характерний колір (червоний, срібний, чорний та золотий), а також супроводжується дескриптором, який буде дослівно вказувати варіант, поділяючи традиційний червоний колір у більшій частині контейнера. Тепер логотип з’являється у горизонтальній версії.

"Recocacolizar", причини змін

Ця стратегія брендування відповідає потребі зміцнити та захистити "душу" або особистість Coca-Cola від збільшення споживання варіантів Light або Zero, які своїми сріблястими та чорними кольорами замінюють традиційний та характерний червоний колір у супермаркетах. стає сильнішим за материнський бренд, що по суті перекладається як відновлення традиційної ідентичності в упаковці та етикетках, його походження, що поширюється на всі різновиди і збігається у 2015 році зі 100-річчям міфічної скляної пляшки популярного безалкогольного напою.

Після запуску в Іспанії в якості пілотного випробування компанія Coca-Cola має намір здійснити цю зміну в дизайні та стратегії брендування в інших країнах, починаючи з Росії чи Чилі.

А тепер що ...

Теоретично метою цієї зміни, крім зазначеної вище, є зробити вибір сорту, який вони хочуть пити, з цукром, без цукру тощо, більш очевидним для споживача, припускаючи, що вони завжди п'ють Кока-Кола.

Тепер залишається з’ясувати, який вплив ця зміна матиме на результат продажів. Як ви думаєте, споживачеві буде простіше вибрати товар у супермаркеті або навпаки це створить більше плутанини на полиці?