Розробник витратив два роки на відновлення бренду і каже, що запитав більше 10 000 людей про свою думку. Торік фірма вивела Zero з ринку.

Хороші новини Millennials: Дієтична кока-кола представить чотири нові аромати, які обов’язково лоскочуть ваші смакові рецептори. принаймні так очікує компанія.

coca-cola

Через два тижні американські споживачі зможуть придбати дієтичну газовану воду в сортах імбирного лайма (імбирно-лимонний), вишневої вишні (вишневий), апельсинової апельсинової крові (апельсиново-сангрія) та крученого манго.

Вони прийдуть через тонкий срібний олово, що нагадує Red Bull. І компанія, можливо, мала на увазі іншу ідею, коли змішувала смаки: мінеральна вода LaCroix, яка вже привернула саме ту аудиторію, яку шукає Coca-Cola.

Coca-Cola не соромилася висловити думку, за якими клієнтами переслідує.

"Міленіали більше, ніж будь-коли спрагнули пригод і нових вражень, і ми хочемо бути поруч з ними", - сказав він. Рафаель Асеведо, директор групи дієтичної коки для Північної Америки. "Ми робимо бренд більш впізнаваним і більш справжнім".

Інший керівник розливу напоїв сказав компанія запустила «широку мережу ароматів», дослідивши, що їдять і п’ють тисячоліття, і скуштували все від пряних нот до екзотичних фруктів.

Компанія навіть випустила відео, на якому тисячоліття дегустують смаки. І найпоширенішою реакцією було "Ого!".

Coca-Cola витратила на перезапуск два роки і заявила, що попросила думки більше 10 000 людей.

Компанія не змінить класичну формулу дієтичного колу, який і надалі буде доступний у традиційних банках по 355 мілілітрів.

Протягом літа, компанія замінила Coca Zero напоєм під назвою Coca-Cola Sin Azúcar. Це спрацювало для них: компанія повідомила про прибутки та продажі, які перевищили прогнози минулого кварталу, частково завдяки зростанню нового продукту.

Але загалом, Апетит споживачів до дієти та регулярних газованих напоїв знижується. Люди відвертаються від підсолоджувачів штучні ароматизатори, що використовуються для ароматизації дієтичних газованих напоїв, включаючи нові аромати Diet Coke.

У статті, опублікованій у вівторок, дослідницька група Коуена повідомила про це Продаж дієтичної соди впав на 2% за останні три місяці 2017 року. У той період продажі дієтичної коки впали на 4%, а продажі Diet Pepsi - на 8%.

Інші газовані напої спробували цю стратегію: "Пепсі" минулого року прагнула отримати споживання молодих людей за допомогою катастрофічної реклами, в якій виступала Кендалл Дженнер. пропонування содової поліцейському на лінії протесту. Після поганої реакції компанія вибачилася та відкликала своє оголошення.

Коуен зазначив, що за той же період 2017 року компанія National Beverage Corp., яка виробляє LaCroix, повідомила про 43% поліпшення продажів у категорії ароматизованих, мінеральних та негазованих вод.