за прогнозами аналітиків

Податок на цукристі напої призведе до зростання цін і "спричинить спокій багато спочатку", але не вплине на рівень рахунків компаній у довгостроковій перспективі

Деталі нового податку на солодкі напої, з якими має намір збирати Крістобаль Монторо, поки не відомі 200 мільйонів євро в 2017 році, але повідомлення про його існування було достатнім, щоб порушити прогнози продажів компаній, які продають цю продукцію в Іспанії. Pepsi оприлюднила свій намір зменшити обсяг доданого цукру лише через кілька днів після того, як ВООЗ вимагала 20% податку, хоча його добрих намірів буде недостатньо, щоб уникнути податку, який вже існує в інших країнах, таких Мексика, де в 2014 році застосовувалася ставка 10%.

податок

Згідно з повідомленням японської фірми Nomura, цей захід призвів до Падіння продажів на 5% протягом першого року в галузі цієї країни, хоча ситуація стабілізувалась і в наступному році. Автори зафіксували зниження у Франції на 4% через два роки після того, як у 2012 р. Було застосовано 5% податку на цукристі напої. На цій підставі вони підрахували, що оборот безалкогольних напоїв Великобританія З 2018 року, в якому ця сама ставка набуде чинності відповідно до того, що було оголошено британським урядом, вона буде знижена на 4–5%. Що буде в Іспанії?

Пепсі та кока-кола обіцяють менше цукру

Поки що рано оцінювати вплив, який це рішення матиме на рахунки таких гігантів, як Pepsi або Coca-Cola, тим більше, що Міністерство фінансів не дає підказок щодо податкової ставки, яка застосовуватиметься. "Це буде йти за зразком інших країн", - щойно сказав Монторо. Але різниця між одними регіонами та іншими є жахливою. "Якщо що, це перетвориться на підвищення ціни це вплине на безалкогольні напої з більшою чи меншою кількістю цукру ", - підрахував Даніель Гарсія, аналітик XTB. Він не виключає, що це, в свою чергу, вплине на кишеню споживачів, які переходять до інших більш" здорових "діапазонів, таких як як Водолій або Coca-Cola Zero. Насправді міністр впав, що ставка також вплине на низькокалорійні напої.

"Ціни на безалкогольні напої в Мексиці зросли більше, ніж сума самого податку", - йдеться у звіті Британського аналітичного центру Інституту економічних питань (МЕА) після того, як переконатися, що податки "рано чи пізно" будуть переведені на клієнтський портфель. Угорщина, Фінляндія та принаймні 33 штати США також застосували цей податок. Крім того, перші два оподаткували продукти харчування висока калорійність, тому не дивно, що такі бренди, як Nestlé, вирішили піти слідами Pepsi у своїй відданості здоровим продуктам.

"Невдовзі продажі знову повернуться"

Аналітики не виключають початкового "шоку" в результаті податку. "Спочатку може бути невеликий бойкот, але продажі незабаром повернуться до норми, оскільки цукор викликає звикання, як тютюн. Якщо ви любите пити кока-колу, ви будете продовжувати просити її, "навіть якщо це коштує трохи дорожче", - говорить Гарсія, зазначивши, що клієнти в кінцевому підсумку звикнуть до нових цін. Особливо, якщо це бренд "з жорстокий імідж бренду, який зміг утримати свою аудиторію. МЕА заявляє про те ж саме, малюючи один із можливих сценаріїв: "Споживачі цінують товар настільки, щоб поглинути вищі ставки, скорочуючи бюджет на інші товари".

"Якщо ставка податку дуже висока, споживачі можуть навіть вийти на чорний ринок"

Інша можливість полягає в тому, що клієнти переходять на більш дешеві торгові марки або роблять покупки в дешевих супермаркетах. "Якщо ставка податку дуже висока, вони можуть навіть вийти на чорний ринок", як це сталося з тютюном, припускають британці. І вони сумніваються, чи ефективна ця міра з точки зору здоров’я. "Можливо, вони можуть перейти на споживання менше лимонаду, але більше пива, або менше кока-коли, але більше шоколаду. Данина може призвести до меншої кількості продажів продукту без зменшення споживання калорій".

Coca-Cola та Pepsico вважають за краще не коментувати це питання і направляють нас до Асоціації освіжаючих напоїв (Анфабра), де вони не наважуються оцінити вплив ставки, не знаючи дрібного шрифту. Вони вже відхилили податок, вважаючи його "регресивним, обтяжливим для класів з меншою кількістю ресурсів" і не надто ефективним у вирішенні проблем зі здоров'ям або зміні звичок споживання. "Є несправедливий та дискримінаційний оподатковувати категорію за наявність інгредієнта, але не самого інгредієнта ".

Газовані напої - не єдині продукти, що входять до нового пакету фіскальних заходів. Монторо торкнувся спеціальних податків на алкоголь (+ 5%) і тютюн (+ 2,5% на сигарети і + 6,8% на рулети), маючи на меті залучити суму близько 350 мільйонів євро.