Coca-Cola запускає нову кампанію, яка об'єднує портфоліо брендів Coca-Cola (Coca-Cola, Coca-Cola light і Coca-Cola Zero) в одну загальну родину Coca-Cola з різними варіантами. Ідентичність нового продукту, від реклами до упаковки, базуватиметься на одному загальному бренді, який існує у версіях з різними інгредієнтами та різним вмістом калорій. Естер Ледека стає послом кампанії, яка вже мчить з новим шоломом у кольорах кока-коли.

портфоліо

Постійні інновації

За останні понад 130 років, протягом яких смак і спосіб життя споживачів природно змінилися, Coca-Cola випустила нові інноваційні марки із власною фірмовою ознакою, пропонуючи кілька варіантів із різним вмістом цукру. Низькокалорійний дієтичний кокс, доступний у нашій країні під назвою Coca-Cola light, був вперше представлений в 1982 році, а потім - Coca-Cola Zero з нульовим вмістом цукру в 2005 році. Нова стратегія єдиного бренду тепер спрямована на подальше спрощення вибору для споживачів шляхом представить їх краще та привабливіше з окремими варіантами, які пропонує Coca-Cola.

"Стратегія" Один бренд "- це великий крок вперед і новий напрямок для бренду Coca-Cola. Зараз окремі варіанти об’єднані під одним загальним брендом, який всі добре знають і подобається. Ми віримо, що ця суттєва зміна збільшить доступність наших низькокалорійних та нульових калорій, щоб споживачі могли легше вибрати варіант, який відповідає їхньому смаку та стилю життя ”, - сказав він. Міхал Блашко, Головний директор з маркетингу Coca-Cola.

Стратегія вибору

Новий підхід до стратегії торгової марки Coca-Cola поширить традиційний, оригінальний та знаковий бренд Coca-Cola на всю сімейство продуктів, одночасно підкреслюючи унікальні переваги кожного продукту завдяки упаковці та рекламному дизайну, завдяки чому споживачі можуть зробити простіший та більш обгрунтований вибір .

Маркетинг та дизайн

Хоча знаковий смак Coca-Cola залишається незмінним, як завжди, нова стратегія означатиме низку часткових змін в упаковці напоїв та збуті. Замість трьох окремих брендів (Coca-Cola, Coca-Cola light та Coca-Cola Zero) ми побачимо лише одну знакову марку Coca-Cola, представлену у трьох варіантах. Кожна банка та пляшка Coca-Cola матимуть однаковий дизайн та стиль, включаючи знаковий червоний диск, окремі варіанти будуть диференційовані за кольором. Кампанія супроводжується гаслом: «Дизайн змінюється. Відмінний смак залишається. Вибери свою ".

Естер Ледека як символ нового етапу

З впровадженням нової стратегії Coca-Cola представляє нового посла бренду в Чехії та Словаччині, яким стала Естер Ледека. "Естер - ідеальне втілення цінностей бренду Coca-Cola", - сказав Міхал Блашко, додавши: "Ми захоплюємось нею не тільки тому, що вона є великою гонщицею з величезним талантом і потенціалом, але й тому, що вона відкрита, оптимістичний і насолоджується кожною миттю. Окрім того, її здатність опановувати сноуборди та лижі на рівні перегонів ілюструє головну ідею нашої кампанії про те, що одна особистість може перемогти у кількох дисциплінах ». Естер Ледека вже змагається з новим шоломом у кольорах кока-коли. Тут її розробив її брат, художник Йонаш Ледецький, який буде творчо брати участь у співпраці бренду з молодим чемпіоном.

Рекламна кампанія

Повідомлення про нову стратегію буде підтримано інтенсивною рекламною кампанією, яка з’явиться в Інтернеті, магазинах, а також на телебаченні на каналах груп JOJ та Prima. Також буде підтримка PR. Місцева адаптація та спілкування в Інтернеті висвітлюється словаком McCann Erickson, придбання засобів масової інформації здійснює медіа-агентство Starmedia та PR-агентство Omnipublic Consulting.