Мережа магазинів була атакована багатьма, щоб спровокувати шведів, і, всупереч звичному звичаю, рекламували цей знаменитий і високо шанований день Адвенту не з блондинкою, а з дитиною, яка практично не відрізнялася від неї.
Вибір Ahléns (вимовляється як énénsz) був ідеальним з точки зору реклами, оскільки він започаткував традицію, яка фундаментально визначала ідентичність шведів, що можна було гарантувати обурення, і таким чином зображення було передано у Facebook, таким чином, зробивши сама марка відома споживачам. Дискусія, звичайно, загорілася на теми расизму-гомофобії-сексизму-ксенофобії-шведської ненависті, і тривала вона навіть після того, як компанія сфотографувала людей, які діляться з соціальної сторони.
У Швеції життя зупиняється по всій країні вранці 13 грудня, коли учні дитячих садків та шкіл віддають данину пам’яті старовинному християнському мученику святому Луці, марширують у свічковий простір або тренажерний зал і співають знамениту пісню Санта-Люсія. Це тоді, коли більшість роботодавців прощають своїх працівників за приїзд через півтори години, і всі повинні почути пісні дітей та історію про святу Луку, яка допомагає християнам, які борються в катакомбах. Дівчина в Луці, одягнена в біле, зі свічками на голові (тепер електричні пальники замінюють полум’я) починає свою пісню рано вранці, на світанку, за традицією, що темрява незабаром почне розсіюватися і світатиме новий день на нас. Пісня також знаменує наближення зимового сонцестояння.
У багатьох місцях батьки після виступу глінтвейн (glögg), але 13 числа ви можете зустріти співаючих дівчат практично де завгодно: у кафе, церквах, магазинах та на вулиці. А оскільки День Луки - лише кілька днів після церемонії вручення Нобелівської премії, свіжі лауреати також отримають ранкове привітання у своєму стокгольмському номері.
Минулого року скандал з Днем Луки спричинив не комерційний сектор, а шведська школа, оскільки керівництво закладу вирішило не святкувати Св. Луку, натомість влаштувавши “зимове свято”.
А минулого грудня інша школа очолила новину, вибравши на вигляд дівчинку з довгим волоссям маленького хлопчика, який зіграє роль Святої Луки на шкільному заході. Школа Ödeshogi заявила, що, згідно з принципами демократії та рівних можливостей, кожен учень може кинути свою бирку з його ім’ям у капелюх, щоб Луку того року можна було витягнути з неї. А переможцем у 2014 році став просто хлопчик, який прагнув взяти участь у виставі.
Дівчинка при свічках, Лука, була частиною шведської ідентичності протягом століть, і це велика честь, слава та вічна пам’ять бути шкільною, муніципальною та корпоративною Лукою. Але в смереці є дуже цікавий важливий момент: святий, що жив на рубежі III-IV століть, який приносив їжу християнам зі свічкою в руці (на голові?), Гуляючи катакомбами, народився в Сіракузах, Сицилія, і може бути зовсім не білим., Оскільки Лука (або Лусія) у кількох місцях зображений чорним. Луцію можна простежити до латинського слова lux, не випадково святий ототожнюється зі світлом і є захисником для людей із вадами зору. Шведське свято супроводжується глінтвейном, авантюрним пирогом, що нагадує кота Люссекатта, що представляє собою закріплене тісто у формі равлика з двома родзинками. Кішку Луки готують також у Норвегії, де спів Луки вдень не настільки поширений, як у Швеції.