ЗАХОДИ БУДУТЬ ПОЛНОЮ СИЛОЮ З 2015 року

Впливова фабрика художньої літератури Дісней вирішила оголосити війну ожирінню. Цього тижня про це заявив керівник компанії Роберт Ігер

Впливова вигадана фабрика Діснея вирішила оголосити війну ожирінню. Генеральний директор компанії, Роберт Ігер, оголошено цього тижня що дружні згадки про шкідливу їжу будуть заборонені в усіх їх мультфільмах, серіалах та рекламних роликах мереж, радіостанцій та Інтернет-порталів медіа-емпорію, а також у тематичних парках, що належать транснаціональній корпорації. І саме в тому, що ожиріння стає однією з головних проблем здоров’я серед дитячого населення. У Сполучених Штатах це зачіпає 16% дітей, тоді як в Іспанії ці показники вже перевищені з 19%, що втричі перевищує показники 30 років тому, згідно з даними, доступними в Програмі харчування та фізичної активності для лікування Ожиріння (Пронаф). Одними з найбільших рекламодавців, яких Дісней може втратити, є Крафт та Капрі Сан

серед

Реакція Діснея на погані харчові звички дітей розпочалася в березні минулого року з відкриття нового атракціону в Disneyworld у Флориді. Існує інтерактивний атракціон Герої звички, головними героями яких є два супергерої, які борються проти трьох «XXL лиходіїв» -Снекер, Обжер Y Вести знизу- шанувальники нездорової їжі та надмірного споживання телевізора. Однак такий суперечливий підхід до ожиріння отримав потік критики, очолюваний Національною асоціацією сприяння прийняттю жиру, за "наклеп" і підкріплення негативних стереотипів проти повних людей.

Значення педагогічного впливу Діснея

На відміну від того, що можна було очікувати, Дісней проігнорував порушену суперечку і вирішив продовжувати свою особливу боротьбу з цією епідемією, хоча так, з менш різкими практиками, ніж ті, що використовувались у атракціоні Діснею. Ініціатива буде реалізовуватися потроху до 2015 року - з метою дотримання контрактів, укладених з рекламодавцями -, На даний момент може не бути жодного рекламного вмісту для продуктів, які не відповідають певним харчовим вимогам. Багатонаціональна компанія не дозволить використовувати своїх персонажів для комерціалізації шкідливої ​​їжі.

Ігер захищав цю ланцюгову практику, оскільки "Афективний зв’язок, який ототожнює дітей з нашими персонажами, - це унікальна можливість надихнути на здоровий спосіб життя". На додаток до впливу на аудіовізуальний вміст, фабрика художньої літератури буде просувати здорове меню в тематичних парках Північної Америки - збільшувати кількість фруктів та овочів за рахунок цукру та насичених жирів - та публікуватиме поради щодо їжі на своїх інтернет-порталах Disney.com та Family. ком. Багатонаціональна компанія не дозволить використовувати своє ім'я та персонажів для комерціалізації їжі, яка сприяє ожирінню у дітей.

Корпоративна соціальна відповідальність або бізнес?

Оголошення про компанію дитячого аудіовізуального контенту отримала похвалу першої леді США Мішель Обама, рішучий прихильник здорового способу життя. «Ця нова ініціатива вшановує одну з найбільших північноамериканських транснаціональних корпорацій, яка змінить свою комерційну політику на добру справу. "Дісней" зробить те, чого досі не робила жодна медіагрупа в Сполучених Штатах, тому я сподіваюся, що з'являться імітатори ".

Позитивний розголос, набутий компанією, навіть до початку ініціативи, не можна заперечувати. Деякі з найбільших рекламодавців, яких Дісней може втратити (якщо вони не адаптують свою продукцію до стандартів харчування, запропонованих урядом Північної Америки), - це Kraft та Capri Sun. Однак експерти з бізнес-стратегій більше оцінили кампанію за її здатність оживити імідж компанії, визначити її із соціально відповідальною компанією та, зрештою, принести більше довгострокових доходів. Здорове меню буде просувати в Disneyworld.

Сам Ігер резюмує причини цих змін, кажучи, що "компанії, які можуть допомогти у вирішенні ожиріння, повинні це робити". Альтруїзм - не єдина мотивація, але "Роби розумно бізнес". А) Так, Дісней випереджає свою конкуренцію, досягаючи лідерства у галузі здорової їжі, змушуючи батьків пов’язувати її з цими продуктами.