Блоги, інстаграмери та ютубери - відомі явища сьогодні. Ці сучасні впливові особи впливають на велику кількість звичайних користувачів Інтернету, активно публікуючи власний контент у соціальних мережах. Більшість дітей не можуть розпізнати рекламу людей, що впливають на соціальні мережі, показує дослідження факультету соціальних наук Карлового університету.
60 відсотків чеських батьків у дослідженні Карлового університету заявили, що 60 відсотків дітей страждають від youtubers. А ті, хто не стежить за ютуберами, дізнаються про них від своїх однолітків. Чеський учений та PR-менеджер пояснив у програмі DVTV, як реклама впливає на дітей та як вони її сприймають. Дениса Хейлова від FSV UK.
"Ютубери представляють порівняно нове явище, яке багато батьків не розуміють або не хочуть розуміти", - каже Дениса Хейлова. Він також зазначає, що не лише медіаосвіта в школах, більша обізнаність батьків щодо цього питання, але й певні стандарти з боку впливових осіб можуть сприяти кращому визнанню реклами.. Інфлюенсер називається "впливовим користувачем" Інтернету, який може використовувати створений ним вміст та розмір своєї аудиторії для впливу на поведінку інших користувачів Інтернету. Такі користувачі часто використовуються в маркетингових кампаніях, оскільки вони можуть доставити комерційне повідомлення своєму співтовариству природним та надійним способом.
Просте застосування хештегу # Реклама, який діти розуміють краще, ніж англійський #ad, за результатами досліджень, також може сприяти вирішенню ситуації. Позначення #ad - це консенсус, який прийшов до нас із США. Це засіб саморегулювання, яке самі впливові особи почали використовувати у відповідь на дискусійні форуми у ЗМІ.
Ютубери надзвичайно популярні серед дітей
Ютуберам, як правило, близько 20 років, і вони добре справляються завдяки спільному вмісту. Їх цільовою групою є переважно діти, переважно з четвертого по восьмий клас. Молоді та незрілі споживачі ще не мають ефективних захисних механізмів, тому вони взагалі не усвідомлюють, що крім вмісту вони переглядають приховану рекламу.. Зазвичай вони не уявляють, що більшість ютуберів працюють з комерційними брендами. За цю співпрацю вони отримують пожертви в натуральній формі, а також грошову винагороду. При всьому цьому, звичайно, вони намагаються зробити компанію якомога кращим промо.
Діти хочуть бути такими ж добрими, як ютубери
Дослідження факультету соціальних наук Карлового університету підтвердили, що лише кожна десята дитина віком 9-15 років може розкрити комерційний вміст та приховану рекламу. Коли діти мали думати про мету іміджу, який показує бренд як частину життя впливових людей, половина з них сказала, що метою статті є показати, наскільки добре впливає. Їм і в голову не спадало, що це реклама. Мрія дітей полягає в тому, що вони теж можуть мати такі чудові речі, як їх улюблений ютубер. Деякі батьки навіть не усвідомлюють, чому їх дитина хоче кросівки певної марки, а не деякі інші. Багато дітей вірять, що якщо вони також зроблять відео, вони збагатяться і дуже скоро матимуть гарні речі, машини, гарне житло та чудові канікули. Вони хочуть наслідувати спосіб життя своїх кумирів. Це одна з причин, чому діти хочуть речі, які їм навіть не потрібні, і часто тиснуть на своїх батьків. "Необхідно також, щоб впливові особи почали усвідомлювати, що вони несуть відповідальність перед суспільством і людьми, на яких вони впливають", - вказує Дениса Хейлова.
Батьки не перевіряють дітей в Інтернеті
Деякі батьки не зацікавлені дізнатися більше про відео, які дивляться їхні діти. Вони відкидають їх, бо стверджують, що не мають на це часу, а також вважають їх дуже дрібними. Однак вони не усвідомлюють, наскільки зникають їхні діти та що на них впливає. Тому дітям потрібні оточуючі люди, які можуть направити їх у цьому напрямку. Не лише батьки повинні бути більш поінформованими, але багато речей можуть також вказувати в школі вчителі, наприклад, у контексті медіаосвіти. Однак особливо важлива совість впливових осіб. Перш за все, вони повинні точно знати, чи містить відео рекламний вміст чи ні. Якщо вони цього не роблять, це прихована реклама. Правила рекламної реклами однаково стосуються впливових осіб та рекламодавців.
Перегляд відео - дуже значуще явище цього часу. Виявляється, впливові особи мають набагато більший вплив на дітей, ніж традиційні знаменитості, такі як співаки, спортсмени, актори тощо. З цієї причини нам у суспільстві слід більше думати над цим питанням і слід приділяти йому належну увагу.