ожиріння
Діти проводять кілька годин на день біля телевізора під стимулом реклами (Shutterstock)

Десерти з героями фільму моменту в контейнері, який пропонує вам зібрати всіх дійових осіб, яких люблять діти. Шоколадні цукерки з сюрпризами. Льодяники з вражаючою упаковкою (і навіть яскравими!). Вхід у кіоск з дитиною може бути односторонньою поїздкою, незалежно від того, що відбувається, коли дитину залишають на годину перед телевізором, поглинаючи численні реклами на дитячих каналах.

Кількість інформації, яку вони отримують, та зорові подразники настільки багато, що відмовитись від їх наполегливих прохань практично неможливо. "Чи можете ви купити мене?", "Я хочу", "лише один, не будьте злі до нього", - ось деякі з живучих команд хлопчика.

А позаду - невпинний вплив реклами на цю істоту, яка, якби не ефекти маркетингу, ніколи б не дізналася в подробицях, що такий шоколад приходить з сюрпризом або що десерт має героїв фільму для збору.

У цьому контексті Міжамериканський фонд серця (FIC) Аргентина попереджала про це ріст дитячого ожиріння у нашій країні та вплив реклами шкідливої ​​їжі на дітей. І вона провела кампанію, яка включає відео, в яких група мам ділиться своїми думками та досвідом щодо годування своїх дітей, реклами та просування нездорової їжі.

Це місце було зроблено в рамках розслідування, яке також включало аналіз реклами, що транслювалася під час скорочень дитячих телевізійних програм в Аргентині. Це дослідження показало, що 85% рекламованих продуктів харчування мають низьку харчову цінність, згідно з критеріями системи поживних речовин, розробленою Європейським регіональним бюро Всесвітньої організації охорони здоров’я (ВООЗ). У свою чергу було встановлено, що Кожна третя реклама використовує подарунки або призи для заохочення покупки, тоді як кожна четверта використовує персонажів або знаменитостей привертати увагу дітей та впливати на їхні моделі споживання.

І вони підготували звіт у рамках якісно-кількісного дослідження, проведеного групою з питань політики здорового харчування Аргентинського Союзу фінансових ресурсів та фінансуваного Міжнародним дослідницьким центром розвитку (IDRC) Канади. Загальною метою було розробити комплексну дослідницьку стратегію щодо реклами шкідливої ​​їжі для дітей в Аргентині з метою сприяння політичним змінам, спрямованим на зменшення ожиріння серед дітей.

За даними ВООЗ, в даний час існує близько 41 мільйона дітей із зайвою вагою у віці до 5 років, з яких понад 80% проживають у країнах, що розвиваються. В Аргентині надмірна вага у підлітків у віці 13-15 років зросла з 24,5% до 28,6% між 2007 і 2012 роками.

85% рекламованих продуктів мають низьку харчову цінність (Shutterstock)

Конституція Аргентини у своїй статті 42 встановлює, що "споживачі та користувачі товарів та послуг мають право у відносинах споживання захищати своє здоров'я, безпеку та економічні інтереси; на адекватну та правдиву інформацію (... ) ". Подібним чином він піднімає до конституційної ієрархії низку договорів, що закріплюють право на здоров'я.

В Аргентині існує політика, яка вирішує проблему дотично. Наприклад, Закон про послуги аудіовізуального зв'язку встановлює принципи, пов'язані з регулюванням реклами і це може сприяти розробці законодавства, яке враховує роль реклами у просуванні хронічних незаразних захворювань. Зі свого боку, Закон про захист прав споживачів наголошує на зобов’язанні надати певну, чітку та детальну інформацію про товари та про те, що товари чи послуги не повинні представляти загрози здоров’ю чи фізичній цілісності споживача. Так само Закон про комерційну лояльність регулює введення в оману реклами, встановлюючи заборону на рекламу, яка представляє неточності або приховує інформацію, що призводить до обману або плутанини щодо характеристик товарів або послуг. Нарешті, Національне управління з питань медицини та медичних технологій (Anmat) видало положення, що регулюють рекламу та пропаганду продуктів харчування, і встановлює, що воно "не повинно порушувати інтереси громадського здоров'я".

Дитяче ожиріння - проблема, яка поширилася на країни з нижчими доходами https://t.co/EULb3HgPKV pic.twitter.com/u8dtuVec47

- infobae (@infobae) 1 лютого 2016 р

У нашій країні відсоток ожиріння серед хлопчиків та дівчаток у віці від 6 місяців до 6 років становить 10,4% за даними Національного обстеження харчування та охорони здоров’я 2005 року, проведеного Міністерством охорони здоров’я нації. Зі свого боку, порівняння між Всесвітнім оглядом шкільного здоров’я (EMSE) 2007 та 2012 рр. Відображає тенденцію зростання показників надмірної ваги (24,5% - 28,6%) та ожиріння (4,4% - 5,9%) у підлітків у віці 13-15 років.

"Ця тенденція до зростання в основному пов'язана з поганим харчуванням та збільшенням споживання харчових продуктів та солодких напоїв, що переробляються надмірно. Ринок цих продуктів вже насичений у розвинених країнах, і транснаціональні компанії з продовольства та напоїв прагнуть розширити свої ринки в країнах, що розвиваються, досягти цього успішно. Однією із стратегій галузей є рекламне бомбардування продуктів харчування з низькою харчовою цінністю, як у ЗМІ, так і в кіосках, супермаркетах, школах тощо. Ця реклама націлена на дітей, які надзвичайно вразливі до наслідків маркетингу ", - наголосила Лорена Аллеманді, директор сфери політики здорового харчування FIC Аргентина.

І він додав: "Ця ситуація може бути виправлена ​​лише за допомогою державної політики, наприклад, обмеження рекламних стратегій для нездорової їжі, спрямованої на дітей, які прагнуть змінити навколишнє середовище та полегшити здорове харчування для всього населення. З FIC Argentina ми зробили такі відео для того, щоб висловити голос матерям, стурбованим впливом реклами шкідливої ​​їжі на своїх дітей. Це спосіб підвищити обізнаність про проблему дитячого ожиріння та показати негативний вплив реклами на харчові звички дітей ".

Дитяче ожиріння є багатофакторним, і однією з причин, що впливають на його розвиток, є середовище, де живуть і розвиваються діти. Високий вплив реклами ультраперероблених продуктів, багатих жиром, сіллю, цукром та/або калоріями, порушує право на здоров'я дітей та підлітків. Існує достатньо доказів, що підтверджують вплив реклами шкідливої ​​їжі на сприйняття та вибір дітей, їх споживання та замовлення на придбання. У цьому напрямку Аргентина взяла на себе міжнародні зобов’язання, затвердивши План дій щодо запобігання ожирінню у дітей та підлітків Панамериканської організації охорони здоров’я (PAHO) у 2015 році, який закликає країни просувати політичну політику зменшення ожиріння серед дітей та серед інших заходів, всебічне обмеження реклами нездорової їжі виділяється як ключова політика захисту права на здоров'я дітей.