CNN іспанською, CNN

проти

8 лютого 2012 р. - 15:39 за європейським часом (20:39 за Гринвічем)

(CNN) - Все почалося з заперечення зростаючої кризи в галузі охорони здоров’я.

Майже 40% дітей у штаті Джорджія, США, страждають від надмірної ваги або ожиріння. Це другий найвищий показник у цій країні, проте 50% грузин не вважають дитяче ожиріння проблемою.

75% батьків дітей, що страждають ожирінням, не вважають, що у них є проблеми на руках, за даними Child's Healthcare в Атланті, найбільшої педіатричної системи охорони здоров'я в штаті.

У відповідь «Охорона дітей» створила рекламну кампанію, спрямовану на висвітлення ролі батьків та опікунів у поширеній епідемії.

Плакати та телевізійні реклами повних дітей із сумними очима були настільки ж суворими, як і повідомлення, що їх супроводжували: "Товстуха приносить задоволення бути хлопчиком" та "Важко бути маленькою дівчинкою, коли ти не є", серед інших.

"Ми думали про це, тому що було багато заперечень, і нам довелося усвідомлювати людям, що це медична криза", - сказала керуючий директор Лінда Мацігкейт.

“Ми знали, що квіткові оголошення не привертають уваги людей. Ми хотіли створити щось кричуще і сильне, щоб ловити людей ".

Гамір почався майже одразу після того, як у вересні реклама почала з’являтися на білбордах, автобусах та залізничних платформах навколо Атланти. Критики виявили, що образи кампанії Strong4Life занадто негативні та увіковічили вагові стереотипи, не надаючи конкретних рішень.

"Здається, існує таке сприйняття, що нормально бентежити дітей та сім'ї, які борються з ожирінням, оскільки це буде стимулом для схуднення", - сказала Ребекка Пул, директор Центру досліджень та ініціатив щодо стигматизації ваги в Центрі. Ожиріння з Єльського університету.

"Однак дослідження щодо дискримінації за вагою показують, що коли люди відчувають сором або стигматизацію через свою вагу, вони насправді частіше беруть участь у поведінці, що підсилює ожиріння: нездорове харчування, уникання фізичних навантажень, висока калорійність".

У жовтні в Грузії припинили показ телевізійних рекламних роликів, і більшість плакатів було знято. Але розмови про кампанію продовжуються в Інтернеті та у висвітленні ЗМІ по всьому світу, створюючи дискусію про те, що робить рекламу ефективною, коли мова йде про боротьбу з ожирінням.

Що стосується охорони здоров’я дітей, той факт, що реклама викликала дискусію, означає, що вони досягли своєї мети, незалежно від реакції.

«Нашим наміром було говорити про ожиріння серед дітей, і це їм вдалося. Ми не можемо зробити це самостійно; для вирішення проблеми знадобиться ціла спільнота лікарів, батьків та опікунів », - сказав Мацігкейт.

"Якщо батьки продовжуватимуть заперечувати, ми не подолаємо цю кризу".

Це криза, що підживлюється культурою зручності: фаст-фуд, калорійне харчування та міста, орієнтовані на автомобільні перевезення. У Мексиці 26% дітей у віці від 5 до 11 років (понад 4 мільйони) мають надлишкову вагу, згідно з Національним опитуванням охорони здоров'я та харчування 2006 року.

Батьки також мають зайву вагу

Тепер Стормі Бредлі розуміє, що вона була однією з тих матерів, які не визнали, що її дочка має справжню проблему. "Це лише фаза, він подолає її, коли виросте", - сказано.

"Я думаю, що раніше мала бути більш ініціативною", - сказала мати з Атланти. "Я не хотів вести розмову, яка могла б її засмутити або створити розрив між нами, ще й тому, що я знала, що це означає, що мені доведеться вирішувати власні проблеми з вагою".

Тоді Бредлі побачив у Facebook оголошення в лютому 2011 року про пошук дітей із зайвою вагою. Вона запитала свою 13-річну дочку Майю Уотсон, чи цікаво їй, і на прослуховуванні вони дізналися про зміст оголошень. Вони також попередили його про реакцію, з якою він може зіткнутися, якщо він прийме роль.

"Я трохи вагалася, але тоді, коли подумала, відчула, що це буде хорошим повідомленням для інших дітей, таких як я", - сказала Майя. Повідомлення: "Надмірна вага - це проблема, але ви не єдиний, хто з цим стикається".

За його словами, коментарі його колег були позитивними. Більшість з подивом побачили це на телебаченні та на білбордах. Він також взяв участь у медіа-кампанії із захисту реклами, виступаючи в місцевих ефірах новин та в телевізійному шоу Good Morning America.

Зараз Майя та її мати звертаються до клініки Health4Life, де внесли невеликі зміни у свій розпорядок дня через консультації з лікарями, психологами, дієтологами та фізіологами з фізичних вправ.

"Найменші речі однозначно вносять зміни", - сказала Майя в телефонному інтерв'ю в неділю, коли вона вирушила на перегони зі своєю матір'ю.

“У моєму районі багато пагорбів, але зараз, коли я вигулюю собаку, я не так втомлююся. У черлідінговій команді (до якої він приєднався восени минулого року) ми повинні пробігти принаймні одну милю (1,6 кілометра). Раніше я не міг запустити все, а тепер можу ".

Майя прийшла до кампанії як платний зразок для наслідування, але лікарня розглядає її як приклад того, як Strong4Life допомагає дітям ставити цілі здорового способу життя, доповнюючись відео, що підтверджує їх зусилля.

За даними лікарні, вона не єдина. Клініка Health4Life здійснила 350 відвідувань пацієнтів у 2010 році та близько 600 відвідувань пацієнтів у 2011 році, а лікарі пролікували понад 100 дітей із жировою хворобою печінки та/або цирозом, станами, які рідко спостерігаються у дітей, які не страждають від надмірної ваги.

Серед критиків деякі рекламні засоби проти надмірної ваги були занадто поховані в рекламній кампанії.

“Жорстке середовище, їхні сумні погляди та мова тіла передавали образ дітей, які перебувають на самоті та не мають підтримки громади. Вони вчать нас, що нам слід шкодувати товстих дітей і що це нормально дражнити і знущатись над ними », - сказала Емі Фаррелл, автор книги« Жирна ганьба: стигма жиру ».

"Основна увага повинна бути спрямована на те, щоб змінити ці ідеї позитивними повідомленнями, які заохочують дітей, батьків та громаду брати участь у заохоченні дітей до активності та повноцінного харчування", - сказав Фаррелл, професор американських студій та жіночих досліджень. Коледж.

Яскравий тон реклами дитячої охорони здоров’я був натхненний кампанією Грузії «Проект НЕТ навіть раз», а також іншими державними кампаніями проти куріння та наркоманії. Ці стратегії, як правило, об’єднують мінімалістичну естетику з жорстоким і прямим написанням.

Щодо споживання тютюну та наркотиків, основними цілями ініціатив у галузі охорони здоров'я є користувачі, але кампанії по боротьбі з ожирінням спрямовані на суспільство загалом.

"Мета полягає в тому, що кожен, незалежно від того, жирний він чи ні, повинен якось взяти на себе відповідальність за те, що сприймається як епідемія", - сказав Фаррелл.

«З тим самим клеймом треба боротися само собою, бо доки ми цього не зробимо, чому товста дитина хоче виходити на подвір'я і дражнити її? Ми хочемо створити середовище, де до людей не ставляться так погано через своє тіло, і ми хочемо вийти на вулицю та насолоджуватися фізичними рухами ".

"Якщо ви подивитесь на кроки, необхідні для започаткування довгострокових змін, перше, що вам потрібно зробити, це усвідомити, що проблема є, і тоді вам потрібен намір змінитись", - сказав д-р Марк Вулкан, головний хірург і головний професор дитячої хірургії в лікарні Еморі в Атланті.