Mattel реагує на попит дітей.
"Ця лялька схожа на мене. Це виглядає круто ", - каже восьмирічна Шиа. Розташована в штаб-квартирі Mattel, де дослідники тестують нові іграшки, і щойно отримала нову Барбі, у якої коротке світле волосся, зачесане з одного боку голови, і коротка стрижка з іншого.
Пакет включає два типи одягу та волосся, завдяки яким деякий час він може виглядати абсолютно по-різному. Раз дівчиною, колись хлопчиком.
Шиа також є дитиною, яку вважають гендерно мінливою. Він не має чіткого образу, він носить сережки, але також одяг, більш типовий для хлопчиків. Раз він любить рожевий, один раз - чорний.
Навіть фігура ляльки в його руках не має особливо жіночих чи чоловічих рис.
Виробники не зробили їй занадто повні губи, довгі вії та груди, характерні для жінок, а також широку чоловічу щелепу чи характерні плечі.
Він походить із серії Creatable World, яку Mattel представив наприкінці вересня як крок до інклюзії та включає ляльки, що адаптуються до статі. Не тільки такі діти, як Шиа, оцінять його за його універсальність.
Не кажіть дітям, з чим грати
У своїй заяві Маттель заявив, що нова лінійка ляльок - це просто відповідь на те, чого хочуть діти. Вони кажуть, що не хочуть іграшок, які відповідають гендерним нормам.
"Іграшки - це відображення культури, і оскільки світ насолоджується позитивним впливом інклюзії, ми відчули, що настав час створити іграшку без наклейок", - сказала Кім Кулмоне, віце-президент компанії Bartel Design від Mattel.
Компанія випробувала своїх ляльок у 250 американських сім'ях у семи штатах. Серед них були діти, які визнали себе транс, гендерно змінними або небінарними, і які дуже рідко бачили зображення таких людей як вони в засобах масової інформації чи іграшках.
У своєму дослідженні Маттель також виявив, що діти з покоління Альфа, тобто ті, хто народився після 2005 року, відмовлялися від ярликів або категоризації, незалежно від їх статевої ідентичності, пише Тайм.
Бренд співпрацював з кількома експертами для створення нової серії ляльок, зокрема педіатром Кері Наттерсон, з якою вона проконсультувалась із фізіологією та пропорціями, які повинна мати нова Барбі.
Ляльки змінюються
Раніше Mattel заслужив похвалу за розробку нових видів іграшок та прагнення до інклюзії та різноманітності.
Це стосується не лише останньої серії, але він також мав подібний досвід у минулому, коли запустив, наприклад, ляльку для інвалідного візка та ляльку-протезу в рамках лінії Fashionistas.
Клієнти також високо оцінили показ ляльок з темнішим кольором шкіри, що також стосується останньої серії Creatable World.
Він пропонує ляльки Барбі з шістьма відтінками шкіри.
За допомогою цієї політики компанія намагається задовольнити потреби клієнтів і відповісти на критику минулого, яка була пов’язана з нереальним зовнішнім виглядом їх іграшок.
Обробка персональних даних регулюється Політикою конфіденційності та Правилами використання файлів cookie. Будь ласка, ознайомтесь із цими документами перед введенням електронної адреси.