27 листопада 2019 | SZ | Час читання прибл. 5 хвилин

добрі

Чотири дні тому на провідному світовому бренді нижньої білизни було офіційно оголошено, що найефективніший показ мод - Victoria’s Secret Fashion Show, який регулярно проводиться більше двадцяти років, цього року не відбудеться. Причини - кілька факторів. Порошок густо впирається в бренден. Я з нетерпінням чекаю, чи зможемо ми змити це з пилу наступного року. Написала Ева Сентезі.

Коли минулого року, через тривалий час, здається, останнім називали пісню-вступник Victoria's Secret Fashion Show, знамениту вставку відомого шоумена, Це я, посміхнувся, тоді я посміхнувся. У фільмі пісню співає Кіла Сетл, і вона скандалює, що більше не буде приховувати лише тому, що вона не така, як інші люди. Так, вона має право показати себе, навіть якщо вона бородата чи не чудова фігура жінки, і - тримаючи своїх побратимів - вона вражаюче заспівала про те, що нас приймають такими, якими ми є, як ми народилися.

Тепер ви розумієте, чому посміхається почути цей геніальний номер прямо зараз на показі Victoria's Secret? Або мова йшла про бажання продемонструвати настільки великий привид людям, або насправді бути таким неглибоким (як думають багато людей) і думати, що цього було б достатньо для тих, хто обурений не дуже відкритим мисленням бренду. Адже кожен може почути, про що ця пісня!

Ly Дівчата - ангели ...

Саме шоу було найуспішнішим шоу з 1995 року, понад двадцять років тому на це було витрачено мільярди доларів. Це було кульмінацією модельної кар’єри - хто б не потрапив сюди, відтоді на контрактах писали номери товстішою ручкою. Він подарував світовим суперзіркам таких моделей, як Хайді Клум, Тайра Бенкс, Гізель Бюндхен, Міранда Керр, але Река Ебергені, Еніку Михалік та Барбі Палвін вже бігли по злітно-посадковій смузі (до речі, вони також є знаменитостями цієї професії).

Так малювали ангели в 2005 році

Ми з сестрою чекали шоу, тремтячи щороку, ми любили барвисто пахнуть костюми, фантастичних персонажів, супервиконавців, бо хто б не хотів дивитись на красиві атлетичні фігури? Той, хто відвертає голову від таких речей, лицемірний або бреше. Довгий час на шоу ходили лише здорові атлетичні жінки. Я бачив майже всі шоу, і в перше десятиліття в жіночих лініях насправді не було надмірностей, вони не виглядали кістливими. Вони були дуже гарні, гарні і шалено сексуальні. Вони справді втілили своєрідну мрію по всьому світу, яка сказала: так, такі ангели народжуються на цій землі, і як добре для них мати ці обдарування. Давайте поплескаємо їх гарно, тоді давайте займемося своїми справами.

Бути моделлю Victoria’s Secret було справді мрією

Це привілей дуже небагатьох, кому пощастило в генній лотереї. Можна сказати, що їм навіть не було важко народитися, адже життя того, хто такий гарний, є легким, але бути взірцем - це не просто гра та казка - у них багато робочих місць цифри. Серія відставки, спорт, здорове харчування, самоконтроль, тверезість, розслаблення та нескінченні кастинги. Не кажучи вже про те, що саме моделювання - це важка робота, для цього потрібно багато сил, енергії та наполегливості.

Однак згодом навколо бренду розгорталося все більше скандалів.

Коли хтось наблизився, торкнувся і відчув запах, він побачив, що марка багато в чому була сильно беззубою. .

Я пам’ятаю, як вперше, коли я зайшов у магазин VS в Лондоні, пара, що пахне цукровою ватою, потрапила мені в голову, і фальшиві кришталеві вітражі були різко розбиті на окулярах. Без ангельських крил і великої суєти бренд більше схожий на новий, розпещений домашній парк розваг дівчини, придбаний татом - надмірні, великі шматки аж ніяк не вишуканий смак.

Цей бренд - страшенно добре побудований кітч-парад

Лише я був здивований точним показом, що мені спало на думку уважніше розглянути, що вони продають. І звичайно, найгірше, що вони зовсім не готові виробляти шматки, більші за розмір L. Багато разів навіть у мене виникали проблеми під час вибору бюстгальтера, хоча у мене немає розмірів вище середнього, але я точно вважаю це плюсом порівняно з моделями.

Потім, коли мій розум розширився, і я подивився на шоу іншими очима, я зрозумів, що цей вид одного тисячника, якого ми називаємо VS ангелом, має тенденцію підсилювати клік від знаменитої сумнозвісної дівчинки, що каже:, приятелю, тут марширують добрі пташенята, серед яких ти ніколи не потрапиш у смердюче життя », і вони клацають навіть у межах кліки, тому що ніхто не зможе автоматично отримати ангельські крила від можливості виступити на шоу VS. Тільки найкрасивіші, бездоганні можуть стати справжніми таємними ангелами Вікотрії.

Також бренд критикували за те, що протягом тривалого часу він використовував лише переважно білошкірі моделі, що, звісно, ​​послабилось за останні роки, і багато кольорових моделей також зісковзнули на його злітно-посадкову смугу. Але баланс так і не був дотриманий повністю.

Також ходило багато чуток про те, наскільки важкою дієтою будуть страждати манекени перед шоу, скільки тренувань їм доведеться відвідати, і вони навіть не зможуть випити в день шоу, бо можуть бути справді волокнистими. (Це, звичайно, просто поправки, ніхто не довів свою правду.) Однак факт полягає в тому, що Хайді Клум вже була в одному з шоу через два місяці після свого народження, з бездоганною фігурою.

Була також велика буря в їхній кампанії «Полюби моє тіло», яка намагалася відповісти на позитивні кампанії в тілі останніх років і відзначала різноманітну красу жіночого тіла. Однак одна за одною на передвиборчій фотографії «Полюби моє тіло проти ВС» була представлена ​​однаково струнка і нахабно симпатична жінка, яка заявила, що привабливою є лише така стрункість, не намагайтеся нічого іншого.

Тоді минулого року вибухнула справді велика бомба

Екс-директор з маркетингу бренду Ед Разек, який з тих пір подав у відставку, заявив, що модель трансгендерів не підходить для злітно-посадкової смуги VS, а також модель плюс розміру. Це було настільки обурливо, що йому довелося вибачитися, і в серпні цього року він попрощався зі своїм постом. У той же час бренд замовив першу модель трансгендерів для рекламної кампанії.

Victoria's Secret має величезний успіх, але вона не усвідомлювала, що час пішов погано.

Об'єктивація жіночого тіла вже не крута, звідусіль дмуть зовсім інші вітри, і в цьому не помічається серйозної помилки.

Не круто бути неприйнятним, не круто виключати величезну базу клієнтів, яка може носити одяг лише розміром L, і не круто рекламувати, що тіло може бути красивим лише одним чином.

В.С. не розумів, скільки він міг би кинути, якщо б пульсувати разом із мінливим світом. Хоча індустрія моди насправді все ще досить закрита, де процеси починаються повільніше, але для того, щоб провідна марка закрила вуха, закрила серце і закрила очі, це означає самогубство.

Тож цього року показу мод не буде. Торішні перегляди шоу також зменшились на багато мільйонів. Зараз нове керівництво працює над повним переглядом спілкування. Першою ознакою цього є те, що він уклав контракт на модель трансгендерів, але навколо будинку VS ще потрібно попрацювати. І я за те, щоб з нетерпінням чекати початку грудня наступного року, як і десять років тому.

Вибране зображення: Getty Images/Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic