З новим законом про ЗМІ розміщення продуктів у серіалах стало можливим і в Угорщині, яка практично існувала в США з початку телевізійного та навіть кіновиробництва. У тамтешньому Мегастар журі давно п’є кока-колу, доктор Хаус використовує лише комп’ютери Apple, а герої героїв майже лише відвідували Nissan.

Розміщення продукту з’явилося задовго до візуальних засобів масової інформації: перший відомий приклад пов’язаний з Жулем Верном, книги якого вже були дуже популярними у свої часи, тому керівники різних транспортних компаній по черзі лобіювали автора упродовж 80 днів. Згадайте свою компанію по імені у вашій книзі Навколо Землі.

Потім цю процедуру застосовували в ранніх фільмах: у короткометражному фільмі Бастера Кітона та Фатті Арбакла 1919 року "Гараж" був представлений бензин "Червоної корони", наприклад, перша робота, удостоєна Оскара, а "Крила" досі популярні в США. . Іншим відомим прикладом є різдвяна класика Френка Капра 1946 року «Чудове життя», в якій мрією головного героя є робота в National Geographic, а також тримає в руці копію газети для акценту.

Таємну (або часто не таку приховану) рекламу згодом, звичайно, взяло на себе телебачення. Вже в 1950-х роках серіалом керувала компанія: жанр мильної опери навіть отримав свою назву завдяки тому, що ранню молодь спонсорувала компанія Procter & Gamble, яка, серед іншого, продавала мило . Пізніше навіть мультфільми потрапили в рекламу, наприклад, Фреді та Бені викурювали сигарету "Вінстон" на задньому дворі, поки їхні дружини займалися своїми справами.

Лінія могла тривати нескінченно довго - від Pontiac Knight Rider до Sex і горілки Absolute Vodka у Нью-Йорку, блискаючи сучасними прикладами, такими як вишукано поставлені окуляри кока-коли, поставлені перед журі American Idol, або ноутбук Apple доктора Хауса, який регулярно блимає яблуком -формуючий логотип. Попередній звіт Broadcasting & Cable повідомляв, що дві третини рекламодавців використовують розміщення продуктів, а вісімдесят відсотків з них у телевізійному шоу.

За даними Асоціації національних рекламодавців, яка об’єднує близько чотирьохсот компаній, рекламодавці люблять розміщення продуктів, оскільки це створює „тісніший емоційний зв’язок” із споживачем: усі більше прив’язані до товару, якщо, скажімо, його улюблений герой серіалу використовує його . Після цього від творчості сценаристів залежить лише не змушувати рекламу: це часто буває складно, оскільки реклама має, мабуть, найбільший вплив, коли на ній говорять усно - і це не дуже реалістично, коли персонажі кидають назви брендів.

Подібні ситуації траплялися навіть у таких класиків, як «Добрі друзі»: в одному епізоді Чендлер приносить пошту Рейчел, і дівчина каже, що її цікавить лише каталог «Pottery Barn», решту можна викинути. Менш помітний, але, отже, більш реалістичний спосіб просто показати логотип - глядач все ще знає про повідомлення, прекрасно знає, що Брі з народжених дружин випадково не ходить по магазинах у Macy's.

доктор

Тепер, попередньо попередивши, ви можете показати у Реальному світі, яке пиво та безалкогольні напої п’ють вилки, але уявіть, наскільки прямою була б реклама, якби Алекос навіть звернув увагу Єви на те, якою вона була. Вони п’ють напій . І в подібному виїзному шоу росіян, Дом-2, була процедура: "А ви вже пробували продукт компанії Y?" - запитав один гравець у іншого, і камера потім підійшла до товару, а конкурент, який взявся за рекламу, нібито отримав додаткові гроші.

Серед телевізійних шоу, які використовують найбільше продуктового розміщення, реаліті-шоу, як і раніше, на першому плані, принаймні, як показали дослідження Нільсена на цю тему. Американське телебачення з листопада 2007 р. По листопад 2008 р. Більшість продуктів з'являлися в оригіналі "Найбільший невдаха", номер 6248 - де, наприклад, гравці постійно пожирали низькокалорійні бутерброди Subway. У наступних трьох місцях у цьому списку також є реальність (American Idol, The Great House Design та America's Rest Jobs): гітлерівці Tuti пролізли на п’яте місце як художнє шоу, за яким слідували вікторини та кулінарні шоу.

Що стосується реклами, то не можна недооцінювати і телевізійні серіали, оскільки багато з них вже досягли наступного етапу класичного розміщення продуктів, тобто вони також використовують мерчандайзинг. У цьому випадку маркетологи придумують товари, які можна пов’язати з серією або навіть розробити власний бренд: нещодавно вони почали продавати одяг, побачений у 90210 році, але сьогодні вони виробляють футболки, кружки та більш образні речі майже для кожна велика серія.

Ми більше писали про зміни в Угорщині з новим законом про ЗМІ та застосування продуктового розміщення в Угорщині тут.