Доктор. Pepper Ten - це новий вид соди виключно для чоловіків. Експансія товарної категорії на ринок США є частиною конкурентного суперництва з Pepsi.
Нова сода відрізняється переробленою упаковкою та способом спілкування. Доктор. Перець хоче націлити повідомлення так, щоб воно правильно зверталося до цільової групи - чоловіків. Компанія реагує на маркетинговий слід конкурента Pepsi, який пропустив цю велику цільову групу зі своїх дієтичних напоїв. Перший етап кампанії - це пробний запуск, який триватиме до кінця червня. "Обрана маркетингова стратегія для нас нетипова. Доктор. Pepper Ten створений для чоловіків від 25 до 34 років, які віддають перевагу класичному Dr. Напій з перцю, але їм потрібна менша кількість калорій ", - каже Дейв Флемінг, директор з маркетингу.
Серія рекламних роликів була створена Interpublic Group of Cos і охоплює поза домом, цифрову та торгову діяльність. Маркетингове спілкування настійно апелює до мужності, але своїм візуальним дизайном воно зберігає типовість бренду. На упаковці нового продукту є логотип та червона коробка, де вказана новинка зі словами "10 сміливих калорій на смак". У рекламних роликах зображена купка мускулистих чоловіків, які бігають по джунглях, уникаючи лазерного променя, озброєні зброєю. Оповідач каже: “Гей, пані, вам подобається цей фільм? Звичайно, ні. Це про нас і доктора Перець - наша сода ".
Флемінг пояснює конкретну націленість кампанії: "Наша мета полягає не в тому, щоб протидіяти жінкам, а в тому, щоб прямо і однозначно охопити чоловіків".