Ті, хто був у парку розваг, могли посміятися над собою, якщо стояли перед нахиленими дзеркалами або ожирінням. Колишній фокус використовується не тільки в зачарованих замках: його часто використовують і в роздягальнях магазинів одягу. Мета, звичайно, зробити так, щоб марнославна жінка-покупець у мить очей почувалася краще у своїй шкірі, знаючи, що плаття зробить її гарним виглядом. Тоді впевненість у собі обов’язково змушує вас почуватись як за покупками. Нещодавно цьому в Європейському парламенті виступив Роберт Майкл Кілрой-Сілк, британський євродепутат, посилаючись на досвід своєї дочки та дружини.

Світло і музика

Експерти кажуть, що досить трохи нахилити дзеркало, щоб отримати більш крихке, високе дзеркальне зображення. У Сегеді - хоча ми відвідали кілька магазинів - ми не знайшли жодного прикладу цього. Слід, однак, додати, що в жодній з роздягалень видовище не зустрічалося нами вдома. Були місця, де за допомогою освітлення вони намагалися надати вигіднішого вигляду нашому образу. Адже дочка людини вже задоволена, коли вона відчуває себе трохи засмаглою.

"Мені відомий цей фокус", - каже Петра Ференчі, яку ми запитали, сортуючи штани. - Так сталося, що я не міг вирішити, чи спотворюється дзеркало, тому не купив товар.

створити
Переважаючий настрій у магазині одягу впливає на настрій споживача. Фото: Чаба Карнок

Еріка Сірокіне Надь, менеджер з маркетингу та франшизи одного з міжнародних мережевих магазинів, який також може похвалитися кількома магазинами в Сегеді, каже, що в Сполучених Штатах прийнято маніпулювати покупцями, але це не модно для них. За словами менеджера, створення образу, необхідного міжнародним брендам, включає розміщення товарів та освітлення, оформлення вітрин, оновлення товарного асортименту, а також послужливість продавців, атмосферу та музику в магазині. Все це дуже впливає на бажання купувати.

Вони спокушаються ...

Не лише розміщення дзеркал та ліхтарів може спокусити вас робити покупки. Це невеликий, але практичний улов, коли магазини переповнені аксесуарами та дрібничками. Для жінок-покупців це схоже на те, як маленька дитина заблукала до магазину цукерок: природна реакція на спокусу. Навряд чи було магазинів, де цього не було б за нашим досвідом.

"Це часто спонукає мене купувати, щоб я міг схопити що завгодно, бо вони знаходяться не на важкодоступних полицях, а просто у мене під рукою", - зізнається Орсоля Танчос серед запеклих досліджень. "Важливо також мати гарний настрій у магазині". Наприклад, там, де є музика, яку я із задоволенням слухаю, я продовжую шукати.

Він не докучав багато води

За словами Еріки Сірокіне Надь, вони відтворюють стандартизовану музику у всіх магазинах і щомісяця оновлюють музичну пропозицію. До речі, у магазинах міжнародних брендів багато роблять акцент на імпортному іміджі, тому вони не можуть нічого грати в магазинах. Під час нашої шопінг-екскурсії ми поїхали до місця, де стукало техно, але там був і магазин, де голос дивився на вінок зоряної жінки, кажучи: "Я незалежна жінка". Тож підсвідомий ефект фонової музики, схоже, подобається магазинам.

Звичайно, зауваження британського депутата не порушило багато води в Європарламенті. З нашого досвіду, замовники Сегеду не жорстоко мечуються, посилаючись на свої права людини. Можливо, вони відчувають, що там є тихе, самотнє місце, де вони можуть відчувати себе по-справжньому приємно протягом п’яти хвилин: кімната для репетицій.