Половина Instagram Більше 1 мільярда користувачів щомісяця відкривають вкладку "Огляд", щоб знайти новий вміст та творців. Тепер додаток, який належить Facebook, зробить більше, щоб нести свою вагу, вперше вводячи рекламу в Instagram Explore. Але замість того, щоб бомбардувати користувачів маркетингом безпосередньо в сітці Explore, Instagram буде показувати рекламу лише після того, як користувачі отримають доступ до публікації, а потім почнуть прокручувати подібні зображення.

Цей крок виглядає як шанобливий спосіб монетизувати Explore, не надто дратуючи користувачів і не порушуючи високу візуальну якість простору. Директорка з маркетингу комерційних продуктів Instagram Сьюзен Бакер Роуз каже мені, що вона думає, що реклама буде відчувати себе природно, тому що користувачі вже приїжджають на Explore "в думці про відкриття". Вони хочуть отримати доступ до нових облікових записів, людей та брендів ".

вичавлює

Instagram спочатку тестує рекламні місця на собі, щоб просувати свою функцію IGTV, перш ніж вони "розгорнуться до декількох брендів протягом найближчих кількох тижнів", говорить Роуз. Сюди входять як відомі корпорації, так і менші рекламодавці, які хочуть збільшити кількість конверсій, переглядів відео чи охоплення. Instagram очікує широко розповсюдити формат реклами в найближчі місяці.

Рекламодавці купуватимуть слоти через сам Facebook. Менеджер оголошень та API, які вони використовують для покупки каналів Instagram та простору Історій. Спочатку рекламодавцям доведеться також розміщувати свої оголошення в Instagram Explore, але з часом це буде типовим варіантом відмови.

Ось як працюють оголошення в Instagram Explore. Коли ви відкриєте вкладку, вона буде виглядати так само, як ніколи раніше, із прокручуваною сіткою публікацій із високим рівнем залучення, які налаштовані відповідно до ваших інтересів. Коли ви натискаєте на фотографію чи відео, ви спочатку побачите цей повноекранний режим. Але якщо ви продовжуєте прокручувати вниз, Instagram покаже вам джерело контекстного вмісту, подібного до оригінального допису, куди буде вставляти фото- та відеорекламу. І якщо ви перейдете до одного з тематичних відеоканалів, а потім продовжите прокрутку після перегляду кліпу, щоб побачити більше відео в тому ж ключі, ви зможете побачити відеорекламу в Instagram.

Instagram описує вступ як "повільний та продуманий", завдяки чому здається, що обсяг реклами з часом збільшиться.

Вперше Explore було запущено в 2012 році, через два роки після самого Instagram, як поєднання пошуку та "популярних" вкладок програми, з метою використання алгоритмів, інформованих вашими існуючими інтересами, щоб запропонувати вам новий. Спосіб відкрити нове Люди. і теми, яких слід дотримуватися в додатку, понад те, що ви могли б зрозуміти у своїх власних соціальних колах. У ньому відбулися деякі оновлення, такі як додавання актуальних каналів та хештегов, а також додавання Stories - формату, який виявився величезним успіхом у самому Instagram. У Stories не буде оголошень, які нещодавно почали з’являтися в Explore.

Але цікаво, що завдяки всьому цьому Instagram залишався осторонь, коли справа стосувалася реклами та дослідження. Ідея полягає в тому, що вміст, який бачить кожна людина в Explore, індивідуалізований, з алгоритмами, які визначають типи речей, які ви любите показувати вам фотографії, відео та теми, які ви можете побачити. Очевидно, Instagram не хотів заважати навігації цим вмістом.

З іншого боку медалі, це означало, що до цього часу приватні особи та бренди не мали змоги попередньо вимагати чи платити за будь-яку конкретну вкладку "Огляд", хоча це не означає, що люди не будуть грати в цю ситуацію. (просто Google "як дістатися до Instagram Explore", і ви знайдете багато порад, щоб показати вам шлях).

Перехід до реклами в дослідженні має сенс. Ще до того, як монетизація потрапила в Instagram у вигляді реклами каналів, зрозумілих посилань та спонсорованого контенту, розміщеного впливовими компаніями, брендами та бізнесом, платформа почала використовувати для просування продуктів та спілкування з клієнтами. В Instagram кажуть, що сьогодні 80 відсотків її користувачів стежать хоча б за одним бізнесом в Instagram. Тепер, замість відчайдушних спроб відтворити алгоритм Explore, Instagram може продати простір для бізнесу.

З використанням стрічки новин Facebook під загрозою, оскільки увага переходить до Історій, які все ще вчаться монетизувати, компанія більше схиляється до Instagram, щоб продовжувати зростати дохід. Але Instagram повинен переконатися, що він не задушить золотого гусака занадто великою кількістю реклами.