"Мені погано сказати тобі, любий, але реклами їжі брешуть". Ця фраза, або подібна, - це те, що я говорив своїм трьом дочкам протягом багатьох років, коли вони були свідками реклами їстівної речовини (називати її "їжею" означає несправедливо підвищити її стан), яка, здавалося, викликала їх інтерес. Те ж саме зробила і Ольга, яка крім моєї дружини також дієтолог-дієтолог. Сумно, коли потрібно виводити дітей із чарівної невинності, але вибору немає, як ви зрозумієте через кілька рядків.

кохана

Спотворювати реальність, хіба не брехня?

Насправді, більшість рекламних оголошень про їжу спрямовані на дітей (це не бобові, горіхи або свіжі фрукти, а "безалкогольні напої", солодкі крупи, печиво, кондитерські вироби, випічка, готова їжа та фаст-фуд, повідомляє Організація Всесвітнього Здоров'я. Організація –ХТО-) не брешуть відкрито. Вони насправді маскують правду, спотворюють її, розповідають її частину або пропускають важливі деталі (Наприклад: цей йогурт з 0% жиру містить величезну кількість цукру).

Справа в тому, що коли діти маленькі, важко дати їм зрозуміти, що, хоча цілком вірно, що наповнене печиво, молочний коктейль, деякі каші для сніданку або шоколадний крем дають вам “енергію для росту”, необхідний нюанс повинен додайте: вони змушують вас рости "широкими".

Справа Актимеля та Педіаре

Також важко пояснити дитині, що в рекламі ферментованих молочних продуктів під назвою Actimel ці фотографії бійцівських воїнів навіть не виграють проти ворожих бактерій. Що має вітамін В6, який "сприяє нормальному функціонуванню імунної системи"? Це правда, але це так само, як і те, що дихання «сприяє функціонуванню вашого тіла». У своїй новій книзі ("Мама харчується здорово") я пояснюю, що "ані дефіциту цього вітаміну в іспанському населенні, який компрометує імунітет, а також споживання більше вітаміну В6 не покращує згадану систему або перетворює дітей або дорослих на супергероїв". Те, що «годуйте свій захист», змушує дітей вірити, що вони уникатимуть, наприклад, застуди, чогось, що не відбудеться. Вони мають більше інформації в тексті "Чи є продукти для підвищення захисних сил?".

Ще гірше те, що відбувається з продуктом під назвою "Pediasure" ("повноцінна та збалансована їжа [sic] для дітей, які їдять бідних людей" -), про який, на мою думку, те саме, що заявляє Організація споживачів та користувачів (OCU) у своєму Twitter рахунку або на своєму веб-сайті: це непотрібно, це дуже дорого (близько 120 євро на місяць, про що говорять найближчим часом) і "це може призвести до розбалансування вашого раціону", серед інших причин через його "високу енергетичну цінність на дозу" . Додав би ще щось: робити вигляд, що дитина вчиться добре харчуватися на основі “Педіатури” - це все одно, що намагатися навчитися грати на скрипці за допомогою дзвінка.

Інструмент для обмеження реклами нездорової їжі? Зачекаємо 30 років, щоб це здійснити (сміється).

19 лютого ВООЗ випустила інструмент для урядів для визначення "продуктів харчування, маркетинг яких повинен бути обмежений, будь то на телебаченні, в Інтернеті, на білбордах чи на будь-якому іншому каналі", для боротьби з ожирінням серед дітей - епідемією, від якої ми не отримаємо якщо ми не вживемо рішучих заходів, таких як 2 березня Хуан Ревенга (@juan_revenga) у своєму настійно рекомендованому тексті "Ключі до рідкісних випадків успіху в контролі над ожирінням серед населення".

Не помиляйтесь, реклама продуктів харчування сприяє ожирінню серед дітей. У прес-релізі, що додається до інструменту ВООЗ, ця організація декларує щось настільки очевидне, як і криваве: «діти продовжують регулярно піддаватися маркетингу, який просуває продукти харчування та напої з високим вмістом енергії, насичені жири, трансжирні кислоти, вільні цукри або сіль ”. Щось, що, за його словами, "сприяє розвитку нездорових харчових уподобань, нездорового харчування та ожиріння у дітей, що сприяє подальшому розвитку неінфекційних захворювань, пов'язаних з дієтою". Наукові дані, що пов'язують рекламу нездорової їжі та дитячого ожиріння, для ВООЗ є "надійними".

Отже, суворий контроль за рекламою продуктів харчування для дітей, знову ж таки на думку ВООЗ, "фундаментальний для боротьби з ожирінням серед дітей", і саме тому в лютому минулого року я опублікував у цьому ж блозі текст під назвою "Коли чи будемо забороняти рекламу нездорової їжі, спрямованої на дітей? Я хотів би сказати вам, що наш уряд післязавтра запровадить цей новий і дуже цікавий інструмент ВООЗ, і що ті щасливі реклами, які «відгодовують» дитяче населення, будуть заборонені, але я запевняю вас, що це не буде ось так: рекламний тиск буде продовжувати бити наших дітей роками.

Харчова реклама бреше, дитино.

Зважаючи на все вищесказане, ми з дружиною жодної хвилини не соромились вимовити фразу, яка очолює цей текст («рекламу їжі брешу, кохана»), як тільки на їхніх очах з’явилася реклама нездорової їжі. Насправді ми можемо ідеально екстраполювати це повідомлення на будь-який інший тип реклами. Ми всі повинні застосувати пораду, яку дав д-р Хуанхо Касерес (@juanjocaceresn) у своїй суттєвій книзі "Розумне споживання" (з фантастичним прологом Хесуса Сорії - @ JesusSoriaD-), дехто такий мудрий, як наступний: "Віддаліться наскільки це можливо від засобів переконання, особливо уникаючи реклами ".

На сьогоднішній день жодна з наших дочок не вірить рекламі, і вони дивляться на них (у тих випадках, коли вони падають перед очима) здалеку, а також із глибоким і здоровим скептицизмом. Я бажаю, щоб ваші діти.