Ідея того, що Netflix і HBO найближчим часом замінять телевізори, є цілком науковою, вважає експерт

Словаки проводять в середньому чотири години на день, дивлячись телевізор. Однак молоді люди дивляться це значно рідше, деякі навіть не мають власного приймача. Це, мабуть, зміниться, коли вони матимуть сім’ю та дітей. "Споживання медіа суттєво змінюється із нашим життєвим циклом", - пояснює Ленка Єсенякова з медіа-агентства "Зеніт".

Про це він говорить в інтерв’ю,

  • що реклама на телебаченні буде націлена подібно до Інтернету,
  • скільки людей стежить за нами на Netflix та HBO Go,
  • наскільки популярні потокові послуги Podcasts та Spotify,
  • як компанії повинні вибрати правильний тип реклами в Інтернеті та що робити, перш ніж витратити перші гроші на рекламу.

З якими ЗМІ проводять словаки найбільше часу?

Для когось це може здивувати, а для когось - не, але в першу чергу це все-таки телебачення, незважаючи на те, що багато експертів кажуть, що телебачення мертве. Однак все навпаки. Це все ще середовище, яке впливає на більшість людей в середньому за тиждень чи місяць і проводить з ним найбільше часу. Словаки проводять із ним в середньому чотири години на день, коли ми розбиваємо його на основні комерційні станції, тож у Маркіза чи Йойки це майже 45 хвилин на день. Це великі цифри, і жоден інший ЗМІ не наближається.

Які засоби масової інформації найпопулярніші після телебачення?

Далі слід Інтернет на настільних пристроях, тобто комп’ютерах та ноутбуках. Радіо в тісному зв’язку. Слід зазначити, що співвідношення того, скільки часу ми проводимо з окремими ЗМІ, дуже схоже на інші, більш розвинені економіки. Наприклад, американці проводять 3 години 53 хвилини на день за переглядом телевізора, а потім мобільний телефон - близько трьох годин на день. Він змінюється дуже швидко, за один рік можна помітити зміну до 40 хвилин, і ми, мабуть, також прямуємо туди в короткостроковій перспективі.

того
Середній щоденний час, проведений із середовищем. Джерело - Lenka Jesenáková, Zenith

Що це таке, що телебачення зберігає таку високу популярність навіть у конкурентній боротьбі зі все більш популярними Інтернет-послугами?

Ми історично сильний телевізійний ринок. Один приклад: перше, що ви переносите в квартиру, це те, що ви купуєте телевізор. Це практика майже кожної родини Словаччини. Телебачення добре укорінено в нашій країні, станції, які ми маємо тут, розвинули обізнаність, вони створюють контент, який подобається людям. Однак слід сказати, що навіть переглядаючи телевізор, ми часто «мультиекранні», тобто знаходимося на робочому столі чи на мобільному телефоні. Отже, коли ми говоримо про параметр ATS, тобто «середній витрачений час» (середньодобовий час, проведений із носієм, прим. Ред.), Він практично може мати місце одночасно на різних пристроях або носіях.

Напевно, багато хто, хто переїжджає в нову квартиру, також купують телевізор або, принаймні, замислюються над тим, де будуть знаходитись у своїй новій вітальні. Але в той же час стає все більше молодих людей, які не мають телебачення, і насправді вони хваляться цим, ніби це є ознакою їхнього статусу. Ми бачимо певну різницю між молоддю та рештою населення у їхніх стосунках до телебачення?

Звичайно, так. Коли я говорю про середнє значення для країни 3 години 58 хвилин на день, проведене на телебаченні, то для цільової групи від 14 до 24 років це "лише" 1 година 40 хвилин на день. "Тільки" в лапках, тому що це все ще величезна кількість. Телевізійне висвітлення у цій віковій групі нижче, за останні 10 років воно впало приблизно на десять процентних пунктів, але ми все ще можемо щотижня охоплювати телебачення 75 відсотків людей у ​​віці 14-24 років. Тож розбіжності є, але навіть читачі можуть увійти в свою совість і сказати собі, як вони дивилися телевізор, коли були підлітками, і як споживають його сьогодні. Наприклад, прихід дитини або зміна змінює наші звички