Сьогодні IKEA представила новий каталог продуктів та додаток для мобільних телефонів та планшетів. При їх розробці її надихнули результати опитування про те, як люди живуть на кухні. Те саме опитування було проведено у Словаччині, і його результати виявляють більше про те, що словаки роблять на своїх кухнях. Вони, як кажуть, хороші господарі, але їх часто турбує візит.

Люди недосконалі, і IKEA спирається на це

Новий каталог IKEA 2017 відповідає сучасним світовим тенденціям, але замість того, щоб одягати їх і їздити на них, він пропонує досить тверезий погляд на них. Незважаючи на те, що він не засуджує та не висміює все більш привабливих веганів, вегетаріанство та інші форми здорового харчування, він застосовує прямо протилежний підхід: закликає людей не замислюватися про свої очікування та тиск, який вони стикають на їжу, дієту та кулінарію.

недоліки

Це заохочує читачів вибирати власний спосіб приготування їжі чи вечері завдяки новим натхненням, у яких вони відчують себе. За словами представників IKEA, сьогодні на візуальну сторону приготування їжі та їжі надто великий тиск, але близькість та комфорт є надзвичайно важливими. У цьому контексті IKEA також представляє вражаючі місця, в яких вона комічно відповідає сучасним тенденціям у досить незвичному контексті.

211 мільйонів примірників, з них 410 000 для Словаччини

Фундаментальним нововведенням нового каталогу є форма історії. Каталог містить загалом 13 історій реальних людей з усього світу, завдяки яким продавець просуває свій товарний асортимент. Він має понад 324 сторінки, надрукує 211 мільйонів копій на папері, сертифікованому FSC, перекладений на 33 мови та розповсюджений у 48 країнах. Це надзвичайно вражаючі цифри. Каталог створюється за 18 місяців і вимагає надзвичайних зусиль. Це вже 66-е видання з 1951 року. Він перекладається з англійського каталогу на словацьку версію протягом трьох з половиною місяців, і над ним працює 20 людей.

Тут також пропонуються панорамні відео

Не менш важливою частиною нового видання каталогу IKEA 2017 є мобільний додаток для смартфонів і планшетів, а також для комп'ютерів, ноутбуків та Apple TV. Додаток пропонує розширений вміст і вимагає підключення до Інтернету. Він пропонує відео, інтерактивні функції, фотографії та навіть панорамні знімки на 360 градусів. Також була використана функція AR з доповненою реальністю, завдяки якій ви можете перевірити, як виглядатиме конкретний продукт у вашому домі.

Загалом в Інтернеті є 3 години інтерактивного контенту, є понад 50 відеороликів. Однак нововведення не змінили природи та значення каталогу - це все-таки про самі товари, їх поєднання та спосіб життя.

Також IKEA представила нового директора універмагу в Братиславі. Соня Кнайфлова походить з тієї ж позиції з Брно, походить з Південної Моравії. Він працює в IKEA вже 14 років. Він стверджує, що, хоча універмаг у Братиславі знаходиться у дуже хорошому стані, йому потрібні інновації, особливо у частині спрощення процесу закупівлі для самих клієнтів. Суттєвою інновацією сьогодні є 365-денна послуга роздумів, яка дозволяє повертати будь-які товари терміном до одного року. Єдина умова - продукт не використовується.

Соня Кнайфлова, новий директор універмагу IKEA у Братиславі

Каталог буде в універмазі з 2 вересня, але в Інтернеті та для мобільних пристроїв він буде доступний з 18 серпня. Загалом на словацькому ринку поширюється приблизно 410 000 одиниць каталогу.

Цікаві факти з опитування про життя на кухні

IKEA стверджує, що словаки - хороші господарі, але в основному вони переживають за своїх гостей. У той же час відмінності між поколіннями помітні, представники молодших років більш терпимі до незначних проступків, вони не вимагають такого етикету та послідовності служіння, як старші.

43% людей вважають, що жінки готують звичайні страви, тоді як чоловіки, як правило, мають особливі страви

89% господарів лише очікують гостей

85% господарів очікують, що гостей чекають виклики

35% господарів кажуть, що гості в будинку мають додаткову роботу для них

35% людей очікують від своїх гостей хоча б невеликих деталей під час відвідування

91% респондентів вважають, що найбільшою провиною є подача їжі, яка раніше впала на землю

До 70% молодих людей і 67% дорослих, які живуть з дітьми, готові терпіти використання однієї тарілки протягом декількох курсів. Натомість люди старше 59 років воліють завантажувати суп та другу страву в окремі тарілки.