Витоки руху «Позитивне тіло» сягають Сполучених Штатів Америки та 1960-х років, коли американці зіткнулися з серйозною проблемою ожиріння серед дітей та дорослих. Величезне засудження збільшення розміру викликало у активістів, а потім і серед широкої громадськості необхідність ініціативи, яка сприятиме повазі та прийняттю недосконалого органу. Сьогодні рух набуває нового обличчя завдяки соціальним мережам, орієнтуючись не лише на вагу, а й на інші аспекти. Зморшки, шрами та розтяжки вже не є приводом для сорому, а є ознакою досвіду та прийняття себе.
Бренди не могли залишатись байдужими до цієї "позитивною до тіла" тенденції, особливо коли до руху приєднувалися також художники та інші громадські діячі, вказуючи, що вони теж далекі від ідеалу. Алісія Кіз вирішила показати на червоній доріжці без макіяжу, Лена Данхем заборонив художникам-графікам найбільших газет видаляти целюліт зі своїх фотографій, щоб показати жінкам, що це щось нормальне, і це слід прийняти.
І як марки відреагували на цю тенденцію? Існує щонайменше десяток цікавих кампаній. Одним з них є польський бренд Louie, виробник нижньої білизни.
Як пишуть його засновники: У Louie ми віримо, що жодне тіло не є ідеальним, але ми любимо їх усіх однаково. Ми любимо жінок, які приймають своє тіло навіть з недосконалістю, усвідомлюють свою силу та жіночність, що робить їх винятковими.
Цей маніфест знайшов своє відображення в кампанії "Жодне тіло не ідеальне", в якій ніжне жіноче білизна ідеально гармонує з круглими жіночими формами. Таким чином вони хотіли показати, що кожне тіло прекрасне, але прийняття себе дуже важливо. Недосконалість не може бути мірою нашої цінності.
Іншим брендом, який підтримує рух Body Positive, є Nike, який відзначає різноманітність спорту у спілкуванні. Цікавим і дуже коментованим кроком було також те, що бренд представив манекени плюс розміру, і в його колекції ми можемо деякий час знаходити також одяг більших розмірів, в якому плюс розміри впливові компанії, що співпрацюють з Nike - Grace Victory та Chloe in Curve - раді сьогодення.
Primark також прийняв рішення про подібну кампанію за участю моделей, які вказують на жіночі недоліки. Фотографії, створені в дусі Body Positive, показали, що жінки різні і мають недосконалі форми, але завдяки цьому вони прекрасні. Моделі сміливо презентували своє тіло, а розтяжки, криві зуби чи зморшки були не джерелом комплексів у кампанії, а перевагою. Body Positive - це тенденція, яка радує та дає надію на більш етичну та просоціальну діяльність бренду. І що важливо, це стосується не тільки тіла, а й прийняття себе, думки про себе. Жінки полюбили #ilovemybody, #bodypositive hastagas, вони з ентузіазмом спостерігають за новими кампаніями в дусі Body Positive, і все вказує на той факт, що нарешті настають часи, коли різноманітність буде грати на першій скрипці.