З липня журналістам забороняється продавати сигарети, але більшість національних тютюнових магазинів не мають тієї пропозиції, до якої клієнти могли звикнути з журналістами. Однак за досвідом попередніх років ці два товари купували багато людей одночасно і в одному місці, тому, мабуть, зміни, спричинені національними тютюновими магазинами, можуть також призвести до зниження даних про продажі газет за останній квартал, кажуть експерти ринку.

крамниці

Népszabadság опустився нижче 50 000

Порівняно з періодом квітень-червень, найбільшим програвшим у газетах у третьому кварталі цього року став "Népszabadság" (-2,3 відсотка), проте порівняно з третім кварталом минулого року щоденник Рінґ'є також найбільше впав (-13,3 відсотка). Падіння нижче п’ятдесяти тисяч психологічних меж може бути дуже болючим для видавця, особливо у світлі того факту, що на початку 2008 року папір було продано в 116 тисячах примірників.

Але Magyar Hirlap також продавав набагато менше влітку (-1,4%), ніж у попередньому кварталі. Однак медіакомпанія Габора Шелеса все ще залишається лише третім найбільшим програвшим (12,2 відсотка клієнтів скасували газету за 1 рік), оскільки більше 20 000 людей звикають до Blikk за один рік (-12,4 відсотка).

На ринку щоденних газет лише "Борсу" вдалося значно збільшити кількість проданих примірників за останній квартал (на 6,8 відсотка), зробивши це газетою, яка щорічно зазнавала найменших збитків.

2012 р. 3 квартал 2013 3 квартал Кількість копій Відсоток
Свобода людей 55 495 48 082 -7 413 -13.36
Блікк 163048 142 725 -20 323 -12.46
Мадьяр Хірлап 9 054 7949 -1 105 -12.20
Національний спорт 58 717 52 941 -5776 -9,84
Його популярне слово 16,784 15 384 -1400 -8.34
Угорська нація 40 484 38 696 -1 788 -4.42
Перець 74 709 73 875 -834 -1.12

Однак показники продажів щотижневих і щомісячних газет є більш показовими, ніж щоденних, оскільки літні місяці традиційно були сприятливішими для газет, що пропонують більше матеріалів для читання.

Також впали капелюхи пліток

Однак, порівняно з другим кварталом, лише "Обозревателю" вдалося досягти значного зростання (15,3 відсотка) на ринку політично-громадських щотижневих газет, тоді як інші щотижневі газети отримали в середньому лише 2-відсоткове збільшення від літа. Вивчаючи однорічні тенденції, Monitor також є найбільшим переможцем (він збільшив загальну кількість проданих копій на 3,5 відсотка), але кошик також добре працює для Weekly Answer (вони закрили 2,7 відсотка плюс).

Як і Népszabadság, HVG, який з’являвся на дедалі меншій кількості сайтів, також опускався нижче магічної цифри в п’ятдесят тисяч примірників (на 11,7 відсотка менше за один рік), хоча майже 90 000 з них було продано на стендах на початку кризи. (Magyar Orange не перевіряється Угорською асоціацією контролю за розподілом.)

2012 р. 3 квартал 2013 3 квартал Кількість копій Відсоток
HVG 52 023 45 919 -6 104 -11,73
168 годин 18 199 17 453 -746 -4.10
Щотижнева відповідь 15 750 16 185 435 2.76
Монітор 8 804 9 114 310 3,52

Дані про продаж пліток також хороші для літа, але зараз, здається, видавці повинні задовольнятися зростанням на 5-7 відсотків, а літні дані не значно покращились у порівнянні з минулим роком: усі три статті мають спад графік.

2012 р. 3 квартал 2013 3 квартал Кількість копій Відсоток
Найкраще 88 365 77 156 -11 209 -12,68
Гарячі ! 84 952 76 427 -8 525 -10.04
Історія 189 230 177 066 -12 164 -6.43

Великим винятком є ​​Ель

Після цього не дивно, що більшість жіночих та чоловічих карток також знаходяться на схилі. Хоча є три жіночі журнали, які змогли збільшити кількість проданих примірників (Elle, Marie Claire, Women’s Magazine), більшості з них довелося зважати на жорстокі втрати за останній рік.

Настрій на зустрічах видавців Glamour (-10 000 примірників) та Maxima (-4,7 тис.) Зараз може бути не найкращим, але Marquard Media також може турбуватися про результати InStyle та Joy. Лише Kiskegyed і Cosmopolitan принесли збитки менше п'яти відсотків, що є майже прибутком порівняно з результатами інших.

2012 р. 3 квартал 2013 3 квартал Кількість копій Відсоток
Ель 21 777 25 211 3,434 15,77
Марі Клер 22 660 24 607 1 947 8,59
Сторінка для жінок 214 998 219 892 4894 2.28
Гламур 46 468 35 561 -10 907 -23.47
Максима 22 160 17 438 -4722 -21.31
В стилі 20 130 16 431 -3 699 -18.38
Радість 56 973 50 239 -6734 -11,82
Кіскегієд 197 366 192 783 -4,583 -2.32
Космополітична 43 571 42 553 -1 018 -2.34

Цього року найбільшим програвшим на ринку чоловічих журналів був CKM, який закінчився в липні після того, як його останній опублікований результат склав 14 000 проданих примірників. Про долю старого великого мотоцикліста, Playboy, відомо небагато, оскільки в третьому кварталі не було опубліковано даних (останній раз було 19 000 проданих одиниць), а Men's Health, Elle Man і Gentleman не пройшли аудит у Mates. .

Тож комп’ютерні та автомобільні журнали залишаться, але їх набір даних досить красномовний (щорічне зниження на 9–17 відсотків), щоб зробити висновок, що не чоловічі журнали врятують друковану пресу.

2012 р. 3 квартал 2013 3 квартал Кількість копій Відсоток
Чіп 9 011 7 462 -1 549 -17.19
GameStar 4739 4 010 -729 -15.38
Світ ПК 6 310 5393 -917 -14.53
Двигун автомобіля 28 935 25 606 -3 329 -11.51
Авто Bild 33 560 30 482 -3078 -9.17

Але навіть не молоді, як три продукти, що ведуть на ринку, Молодіжний журнал, Bravo та Bravo Girl! також опустився нижче 20 000, втративши 24 до 31 відсотка своїх клієнтів за рік.

2012 р. 3 квартал 2013 3 квартал Кількість копій Відсоток
IM 22 197 16 797 -5400 -24.33
Браво 20 841 15 574 -5267 -25.27
Дівчинка Браво ! 18 828 12 931 -5897 -31.32

Змінилися торгові звички

Однак деякі видавці, схоже, не хочуть перекладати вину на національні тютюнові магазини та законодавчі зміни. Як кажуть, складно отримати єдину картину, оскільки на збільшення кількості примірників впливає безліч факторів, таких як зменшення/стагнація реальної вартості наявного доходу, підвищення ціни на папери, Magyar Posta стала незалежною навесні цього року, вона вже не замовляє папери у Magyar Lapterjendő Zrt. (Lapker), а у видавців, які також можуть тимчасово зіграти збільшення кількості копій під час заміни.

За словами Zsuzsanna Óhídi, керуючого директора Marquard Media (журнал Éva, Joy, InStlye, Playboy), з моменту набрання чинності Законом про тютюн змін не спостерігалося, що могло бути спричинене лише цією зміною. "Ми в основному вважаємо, що більшість читачів наших преміальних журналів про стиль життя не є імпульсивними покупцями, і вони не сприймають наші товари як додаткові товари, а свідомо вибирають їх", - говорить він, але також додає, що в майбутньому "це буде цікаво проаналізувати, як розвивається товарообіг типів торгових точок ".

За словами Ласло Пінтє, директора підрозділу журналу Sanoma, "зміни, пов'язані з національними тютюновими магазинами, що впливають на торгівлю газетами, не мали суттєвого або очевидного впливу на обсяги продажів власної продукції протягом останнього періоду". І справді, видавець, що належить Фінляндії, досі вижив, оскільки Жіночий журнал, Марі Клер та Елль є одними з найбільших переможців.

Однак, за словами Аттіли Міхока, директора видавництва Ringier (Blikk, Népszabadság, Nemzeti Sport, IM, Hot!, Bravo), той факт, що тютюнові крамниці знаходяться в декількох метрах один від одного, а взагалі не в інших місцях, є проблема. «Купівельні звички людей також змінюються, вони купують відразу більшу кількість тютюнових виробів, тому що їх неможливо отримати за кожним кутом. Тому вони не ходять щодня за сигаретами чи ерго. Газети погано справляються з цим ".

Їх повільно виявляють тютюнові магазини

За його словами, "крім того, газетні кіоски можуть зникнути з великих торгових центрів, де дохід від тютюну та інших продуктів суттєво сприяв фінансуванню більш високих витрат (наприклад, орендної плати), але рух у великих торгових центрах відкрити не можна. Це не особливо щастить для натисніть ... "

У той же час керуючий директор компанії Ringier заявив, що є можливість для вдосконалення розвитку національних тютюнових магазинів: «Бізнес-модель нещодавно відкритих тютюнових магазинів орієнтована насамперед на тютюнові вироби через більшу рентабельність тютюнових виробів. Прибуток у щоденних газетах - хоча маржа порівняна з прибутком тютюнових виробів з точки зору продавця - менш мотивуюча через нижчий рівень цін (одна коробка сигарет 800-1000 форинтів, одна щоденна газета 100-200), а врегулювання ремітентів має здійснюватися щодня. Поволі магазини тютюну виявляють, що з ними варто мати справу ”.

За словами Міхока, через згадані зміни Lapker зараз постачає лише близько 7 800 торгових точок. “З 5186 концесій тютюнових магазинів відкрили лише 4183 тютюнові магазини, і зараз приходить найжахливіше число: 3000 з них поки не хочуть продавати газети. Деякі із приблизно 1200 магазинів буде забезпечувати Lapker, але газетний обіг цих торговців буде майже на 40 відсотків меншим, ніж оборот колишнього незалежного магазину ".

Менший дохід, ніж Lapker

Відділ комунікацій Lapker визнав наше запитання, що в даний час він управляє 93 магазинами Relay та 175 магазинами Inmedio, де сигарети були іншим основним джерелом доходу на додаток до преси. Однак ці магазини не можуть продавати тютюнові вироби, тому прибутковість зменшується. Як вони писали: "Ми зробимо все можливе, щоб і надалі підтримувати якнайширшу мережу для газети, крім цих магазинів, у 63 нових концептуальних мережах магазинів, переважно магазинах харчових профілів (HUBIZ, 1 хвилина тощо) та 137 павільйонах. "

Як показали їх відповіді, вони очікують, що багато національних тютюнових магазинів стануть новими газетними кіосками, що збільшить кількість газетних кіосків у короткостроковій перспективі. "Однак магазини, які не можуть продавати тютюн, через кілька місяців вирішать, чи зможуть вони залишатися конкурентоспроможними. Цілком імовірно, що мережа новин розшириться в короткостроковій перспективі, але в середньо- та довгостроковій перспективі ринок консолідується, і повернення повернеться після певної реорганізації ".