YouTube запустив свою партнерську програму в 2007 році, незабаром після того, як Google придбав спільний доступ до відео та на ньому з’явилися перші оголошення. Мета полягала в тому, щоб YouTube утримав свої позиції лідера на ринку, поділивши свої доходи від реклами з виробниками вмісту (це, скажімо, це вийшло яскраво). Основний принцип полягає в тому, що той, хто входить у партнерську програму, кладе 45 відсотків ціни на рекламу до і під їхні відео в кишеню Google, а решта надходить власнику каналу. А скільки це в HUF? І як ти можеш потрапити в це коло? Ну ось і все.
Скільки це?
Партнерську програму можна ввести, завантаживши оригінальний вміст на YouTube і переглядаючи багатьом. Вам навіть не потрібно реєструватися, якщо у вас є ці два, відеообмінник рано чи пізно автоматично постукає в обліковий запис електронної пошти людини, щоб принести нам багато грошей, і ми трохи відійдемо від цього. Система базується на перевіреному рекламним рішенням Google AdSense, який є зрілою, відносно захищеною від шахрайства системою: особа вводить номер свого рахунку та поштову адресу, а останньому надсилається PIN-код, щоб підтвердити, що він є справді той. Ви власник каналу YouTube, і сік виливається.
Це вже показує, як ви НЕ МОЖЕТЕ заробляти гроші на YouTube. З одного боку, шляхом зменшення та переробки іншого вмісту; Програмне забезпечення Google досить добре виявляє це. З іншого боку, з одним випадково успішним відео - для того, щоб взагалі потрапити в програму, вас має бути добре спостерігати (крім, звичайно, якщо ми скажемо 50 мільйонів переглядів на відео, ми швидко потрапимо в програму і тоді ви розумієте ще 200 мільйонів, але що це трапляється не кожен день).
Ще більш хвилююче питання - скільки коштує тариф, як платить YouTube. Ну, саме таку методологію мало хто знає поза стінами штаб-квартири Google. Звичайно, важливе значення має не кількість переглядів відео (точніше, але справа не в цьому), а в рекламі. Існує безліч типів реклами - від попереднього відео, яке можна приглушити через 5 секунд, до вирізаного банера внизу відео, який вирізається в кінці або в кінці, або нерозкладного банера, який з’являється поруч із відео. YouTube може точно виміряти, які рекламні місця розпочались, скільки разів вони були переглянуті, коли були надруковані, скільки разів натиснуто кліки на банерах. А щоб зробити речі ще більш складними, неважливо, які теми наших відео та хто їх дивиться. Google надзвичайно багато знає про своїх користувачів і надає рекламодавцям різні варіанти цільової реклами.
В даний час рекламодавці платять 7,6 доларів за 1000 показів (це стосується 30-секундних оголошень, які розпочинаються на початку відео), в принципі 55 відсотків від цього відпадає від власника відео, плюс ще що надходить від інших типів реклами. На практиці на це впливають тисячі речей (наприклад, відео не завжди починається з реклами), а журнали ринку онлайн-реклами оцінюють 2,5 долари за тисячу переглядів. Ситуація в Угорщині дещо інша, кілька наших джерел, що ведуть канали YouTube, також підтвердили, що в Угорщині ви можете заробити близько $ 1 за тисячу переглядів. Іншими словами, один форинт потрапляє в касу кожні чотири з половиною-п’ять переглядів. Якщо ви відчуваєте непереборне бажання ритися в кишенях інших, ми надамо вам трохи часу для перегляду та множення кількості переглядів на YouTube (ми допоможемо, ось список найпопулярніших угорських та міжнародних каналів YouTube). Але тоді нехай повертаються, бо історія все ще є! До цього часу ми виріжемо трохи комерційного стилю.
Сік падає?
Якщо все правда, зараз вони просто збиваються з толку, які гігантські гроші заробляють деякі люди від обміну відео. Заспокойтесь, на паркані YouTube не так багато ковбаси, як здається. Перш за все, ці гроші ще не оподатковуються. Ті, хто наполегливо намагається та/або спілкується до трохи вищого податкового морального рівня, ніж угорці, також, швидше за все, платять податки. Той, хто малий, не займається хобі, за 50-100 доларів на місяць кишенькових грошей, на основі нашого нерепрезентативного вітчизняного опитування, як правило, впевнений, що NAV не зламає двері відразу після бізнесу з цукровою тростиною на тисячі мільярдів доларів нудьгує з нудьги.
Для тих, хто серйозно ставиться до бізнесу YouTube, багатоканальна бізнес-модель MCN (багатоканальна мережа), на додаток до якої сьогодні дуже важко процвітати, також впишеться в картину. Такі компанії беруть на себе управління, маркетинг та фінансування майбутніх зірок YouTube в обмін на певний відсоток доходу від реклами. На скільки? Подейкують, що одна з найбільших і найуспішніших студій Maker (яка управляє тисячами каналів, що забезпечують загальну кількість 6 мільярдів переглядів відео на місяць) вимагає 40 відсотків доходу від реклами та 50 відсотків права власності на авторські права за свої операції. Це справжній бізнес: компанію Дісней купив кілька місяців тому за 500 мільйонів доларів. Плюс ще 450, якщо номери зберігатимуться і протягом наступних кількох років.
І до цього додається ефект «раніше все було краще». Незважаючи на те, що трафік на YouTube і домінування на ринку продовжують зростати, виробники контенту не безхмарно раді. Це пов’язано з тим, що ціни на рекламу падають (у 2012 році вона все ще була близько 10 доларів, середня ціна за 1000 переглядів, яка була нижче 7 доларів у 2013 році), і паралельно комісії. Наприклад, команда AVByte, яка подорожує в музичних пародіях, поскаржилася на Business Week, що їх дохід від реклами зменшився вдвічі за тієї ж кількості відвідувачів. Згідно з аналізом New York Time, YouTube у будь-якому випадку потворно збурив ринок онлайн-відеореклами, де інші видання рекламного простору, скажімо CBS або телеканали CNN, плавно вимагають $ 20-25 за ту саму рекламу, яку YouTube має для багатьох більше третини.
Кишенькові гроші або робоче місце?
Якщо ми переглянемо список найпопулярніших каналів YouTube, то побачимо, що лаврових кімнат для аматорських зірок онлайн-зірок уже мало. П’ятнадцять із 50 найкращих членів мережі VEVO - це асоціація найбільших музичних видавців для онлайн-розповсюдження відеокліпів своїх зірок - і офіційні канали популярних телевізійних шоу, спортивних федерацій, медіакомпаній від НБА до Дісней до ток-шоу Джиммі Кіммеля.
Хоча в цих випадках це, ймовірно, регулюється окремими контрактами, хто отримує скільки грошей, давайте подивимось на приклад 2,5 $ за 1000 переглядів, про які вже згадувалося, чи використовують їх великі компанії лише для реклами чи мають значний дохід від цього. Сьогоднішнє шоу NBC з Джиммі Фаллоном, за останніми даними (ці показники травня цього року), об’єднує безліч 150 мільйонів переглядів у кращий місяць. Це, в принципі, приблизно 375 000 доларів США від прибутку від реклами. Шоу виходить із щотижневого бюджету в 1,7 мільйона доларів, за даними Hollywood Reporter, і приносить 30-40 мільйонів доларів прибутку в 45 трансляціях на рік, 780 000 на тиждень. Приблизно одна восьма частина припадає на дохід від реклами на YouTube, який я щойно підрахував, саме тому творці шоу не повинні робити нічого, крім завантаження найсмішніших частин шоу попередньої ночі. тобто, якщо команда телевізійного шоу вміло обробляє відеозапис, ви можете не тільки робити з ним гігантську безкоштовну рекламу, але навіть заробити суму, яка видно неозброєним оком.
За оцінками, найкрутіші аматорські канали YouTube коштують сотні тисяч доларів на місяць. 100 000 доларів - це добрі 20 мільйонів форинтів, порівняно із приблизно двома роками середнього заробітку в США. Такі, як Smosh, Epic Rap Battles of History або The Fine Bros. Якщо ми подивимося їх відео, вони показують, що вони зовсім не аматори, серйозний персонал і професійна техніка, а також у них є багато роботи. Хоча кілька сотень тисяч доларів на місяць звучать добре, вони розподіляються різними способами. Для них ці відео означають саме таку роботу, як працювати як зовнішня продюсерська компанія як постачальник телеканалу, звичайно, лише з набагато більшою свободою та глядачами.
Наступним кроком можна по праву назвати любителя, приятельську компанію, яка дурить камери, і люди в Інтернеті завжди винагороджують щось подібне, якщо вони божевільні та/або досить креативні. Прикладами є Epic Meal Time або FPS Russia. Вони виходять із 10-20 тисячами доларів на місяць, але виробничі витрати не шалено високі, тому ви можете з цим весело заробляти на життя, податками, комісіями MCN та всім іншим. Наприклад, фронтмен Epic Meal Time кинув роботу кілька років тому за гроші на YouTube (до речі, він був вчителем середньої школи в Канаді, дивився відео та мав багато цікавих уроків).
І нарешті, є постановки для однієї особи, зроблені з мінімальними вкладеннями, які іноді буквально складаються з того, що хтось розмовляє зі своєю веб-камерою. Тут народжуються справжні казки, такі як PewDiePie, яка обмінює мільйони, згадані у вступі. Або, наприклад, Дженна Марблз або Рей Вільям Джонсон, за якими на YouTube стежать 10-15 мільйонів людей і щомісяця плавно складають 1-2 роки середньої зарплати в США. Але є дуже-дуже мало, може бути десяток або близько того, хтось може зробити це, а потім підтримувати інтерес у довгостроковій перспективі. З одного мільйона (саме стільки каналів YouTube платить, щоб рекламувати самостійно).
Зроблено в Угорщині
В Угорщині мова скорочує доступну аудиторію та номери для перегляду та відтворення до частки початку, плюс, як ми вже бачили, комісія за відмову від реклами значно нижча. Вітчизняні аматорські зірки YouTube, як правило, отримують сотні тисяч переглядів за допомогою своїх більш популярних відео, що може означати кілька сотень доларів або кілька десятків, може бути, одну або двісті тисяч форинтів за найкращі в середньому за місяць. Чудово для кишенькових грошей, у більшості випадків занадто мало для зарплати, занадто непевно, занадто грубо.
Незважаючи на це, є історії успіху угорського аматорського YouTube. Наприклад, є Гергелі Шірмай, відомий як Голлівудське агентство новин, яке регулярно розповсюджує естонські фільми у відеороликах, що мають мінімум 100-150 тисяч переглядів. 100-150 тисяч - це в рази більше кількості примірників, проданих угорським журналом кінопаперу. Канал Gaming Party виріс із легендарного блогу Bad PC Games і має понад 100 000 підписників. "Пінгвін-воїн" робиться двома 22-річними хлопцями поруч з університетом (або замість нього), завантажуючи надзвичайно багато вмісту відеоігор із загальною кількістю глядачів понад 26 мільйонів. DumaRagu пожинає кумедні міні-мультфільми з пародіями на Памкутію, перший з 8, а другий 12 відео з понад півмільйона переглядів. Мабуть, найвправнішим із усіх є KerekMese, який практично переніс вечірню казку на YouTube за допомогою саморобних відеороликів художника-казкаря Моніки Васса, а також створив окремий веб-магазин із DVD-дисками, художниками тощо.
А що щодо музикантів, які, згідно зі статистикою, в переважній більшості домінують в угорських чартах YouTube? Подейкують, що бандитський магазин житлового комплексу та розважальні постановки ромів, які стабільно забезпечують мільйони переглядів, створюють бюджет для кліпів, згідно з індустріальними чутками. На угорській вершині YouTube насправді те саме відбувається в невеликих масштабах, як і на світових чартах. Збирають відеокліпи - скільки найкраще показує квартальний список переглядів Artisjus (це єдина офіційна колекція угорської музики на YouTube). Ось останній список весни 2014 року: цифри потрібно розділити на три, щоб отримати середньомісячні показники. Відповідно до цього, поточні хіти щомісяця дають мільйон переглядів, що становить приблизно тисячу доларів, приблизно 220 тисяч форинтів. Особливо цікаво порівняти поточні дані з даними минулого року, одразу можна побачити два уроки:
- Зазвичай він піднімається по всій угорській дискотеці YouTube, але сильно.
- Хіти Youtube мають довге життя, ви можете мати кліп на графіку протягом 2-3 років, постійно забезпечуючи сотні тисяч переглядів на місяць.
Минулої весни лише 5 кліпів змогли об’єднати мільйон переглядів за квартал, цього року - 13. Торік у топ-20 можна було потрапити з 380 тисячами, цього року з 780 тисячами. Торік топ-20 загалом заробив 18,5 мільйона, цього року - добрі 26 мільйонів, що зросло майже в півтора рази. Якщо угорська легка музика та угорські користувачі мережі дотримуватимуться цього темпу, через півроку це буде 50 мільйонів. Це означає, що в цілому 50 000 доларів, або добрі 10 мільйонів форинтів, для топ-20 виконавців за квартал. Це, звичайно, зменшує мільярд на рік, який Artisjus розподіляє між музикантами, але якщо порівняти чарт YouTube із радіограми Mahas або списками продажів записів, ми бачимо, що перекриттів мало; в Інтернеті виросло нове угорське музичне підпілля, яке вже може заробити всі гроші. А якщо подумати більше, то є угорські стилі Gangnam, хіти, які починалися з YouTube і сягали скрізь. Можливо, трохи жовтий, трохи кислий, але наш - Мізу, Белехалок, але навіть Ні Рокса Ах, і Ма - у мене теж день народження, шматок плавно перевищує 10 мільйонів переглядів. Іншими словами, в середньому кожен угорці спостерігав їх хоча б раз.